我國白酒企業(yè)營銷績效評價研究.pdf

1、經(jīng)過幾十年的發(fā)展,我國白酒企業(yè)取得巨大成就,但自我國加入WTO和國際金融危機對全球的經(jīng)濟的影響,我國白酒行業(yè)的企業(yè)不僅面臨越來越激烈的國內(nèi)企業(yè)的競爭,還面臨國外酒類企業(yè)的競爭。怎樣在這樣激烈的競爭中不被對手打敗鞏固現(xiàn)有市場份額和推出新的產(chǎn)品以占領(lǐng)更大市場,已經(jīng)成為企業(yè)當前面臨的重大經(jīng)營決策。在這樣的形勢下,白酒企業(yè)的營銷活動已經(jīng)成為企業(yè)所有經(jīng)營活動至關(guān)重要的活動,與此同時客觀科學(xué)對我國白酒企業(yè)的營銷績效評價也越顯重要。因此構(gòu)建一套行之有

2、效的白酒行業(yè)營銷績效評價指標體系,并運用合理評價方法,構(gòu)建適合我國國情的營銷績效評價模型,對白酒行業(yè)企業(yè)的營銷績效進行評價；依據(jù)營銷績效評價結(jié)果的指導(dǎo)對白酒企業(yè)進行營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和企業(yè)經(jīng)營管理的改善,已經(jīng)成為白酒企業(yè)營銷部門關(guān)注的焦點。
　　 本文在充分吸取前人在市場營銷績效評價的理論研究的基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外與營銷績效評價相關(guān)文獻進行回顧和總結(jié),從營銷績效的概念進行闡述,在分析《中國加入WTO后企業(yè)市場營銷績效評價研究》課題組的研

3、究結(jié)果后,充分結(jié)合我國白酒行業(yè)市場營銷的特點,把原有指標體系進行了適當歸類和調(diào)整,構(gòu)建與我國白酒企業(yè)相適應(yīng)的市場營銷績效評價的指標體系即白酒企業(yè)的營銷績效評價包含定性評價指標的營銷績效和定量評價指標營銷績效,結(jié)合層析分析法和功效系數(shù)法的研究理論,針對不同的營銷評價指標采用不同的評價方法,建立我國白酒企業(yè)營銷績效評價的研究模型。最后,根據(jù)論文構(gòu)建的營銷績效評價指標體系和白酒企業(yè)營銷績效評價模型,運用模型對X(白酒)企業(yè)營銷績效進行評價,然