蜂產品企業(yè)營銷渠道績效評價研究.pdf

1、福建農林大學碩士學位論文蜂產品企業(yè)營銷渠道績效評價研究姓名：田家華申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：劉偉平;繆曉青20090401福建農林大學碩士學位論文A b s t r a c tI n2 0 0 8 ，t h eo u t p u tv a l u eo f C h i n a ’Sb e e p r o d u c t si n d u s t r yi sa b o u t8b i l l i o ny u a na

2、n dh a sb e c o m et h el a r g e s tp r o d u c e ra n de x p o r t e r o f b e ep r o d u c t si nw o r l d ．H o w e v e r ，t h es i t u a t i o nt h a tw ew o r r ya b o u ti nc h a n n e lm a n a g e m e n t o f o u

3、rc o u n t r y ’S b e ep r o d u c t s e n t e r p r i s e i s p e r f o r m a n c ee v a l u a t i o no fm a r k e tc h a n n e la tp r e s e n t ：l a c k ss y s t e me v a l u a t i o nt h e o r y ，a n dn e e dt o s e

4、l e c te v a l u a t i o nm e t h o d ．P e r f o r m a n c ee v a l u a t i o no f m a r k e tc h a n n e lo f b e ep r o d u c t se n t e r p r i s ec a n b e w e l lr e f l e c t e dt h es i t u a t i o no ft h e m a r

5、 k e t i n gc h a n n e l s a n dc h a n n e l o p t i m i z a t i o n ．T h e r e f o r et h r o u g hp e r f o r m a n c e e v a l u a t i o n b e e p r o d u c t s e n t e r p r i s e c a n e n h a n c e t h em a n a g

6、 e m e n t o f m a r k e t i n gc h a n n e l s ．B a s eo nt h ed o m e s t i ca n df o r e i g n e x p e r t sr e s e a r c h ，t h ep a p e rt h a tc o m b i n e d w i t ht h e p r e s e n ts i t u a t i o n o fb e e p

7、r o d u c t si n d u s t r y ，i n t r o d u c e st h ep e r f o r m a n c ee v a l u a t i o nt ot h es c i e n t i f i cc a t e g o r y ．T h e p a p e rm a i n l ys t r e s s e st ot h es t a t i cp e r f o r m a n c ee

8、 v a l u a t i o nu n d e rt h ee x i s t i n gm a r k e tb a c k g r o u n do f b e ep r o d u c t se n t e r p r i s e ．T h e p a p e r a n a l y z e s a b o u t t h ec u r r e n t m a r k e t i n g c h a n n e l o f b

9、 e ep r o d u c t sa n dd i s c u s s e st h ek e yp o i n t so fC h i n a ’Sb e ep r o d u c t si n d u s t r ya n d i t s i m p a c t a n d i n t e r n a l r e q u e s t s o n p e r f o r m a n c e e v a l u a t i o n

10、o fm a r k e t i n gc h a n n e l ：t h e s i t u a t i o no f m a r k e t i n gc h a n n e l ，t h e s t r a t e g yo fm a r k e t i n gc h a n n e l s ，t h es t r u c t u r eo fm a r k e t i n gc h a n n e l s ，t h eb e

11、h a v i o ro fc h a n n e l m e m b e r s ．A f t e r r e f e r r i n g t o t h e a d v a n c e d t h e o r i e s s u c h a sp e r f o r m a n c e e v a l u a t i o n ， c u s t o m e r s a t i s f a c t i o n a n d s u p

12、p l y c h a i nm a n a g e m e n t t h e o r y ，t h e p a p e r b u i l d s u p as c i e n t i f i c p e r f o r m a n c ee v a l u a t i o ns y s t e ma n dd e v e l o p st h em e t h o do fp e r f o r m a n c ee v a l

13、u a t i o no fb e e p r o d u c t s m a r k e t i n g c h a n n e l ．T h e p a p e r g o e s d e e p i n t o f o u rp a r t s —f i n a n c i a lp e r f o r m a n c e ， c u s t o m e rs a t i s f a c t i o n ， c h a n n e