中國市場男裝品牌溢價的影響因素研究.pdf

1、隨著服裝行業(yè)的迅猛發(fā)展，競爭日趨激烈，因此品牌化經(jīng)營成為商家競爭的重要戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成為重中之重，企業(yè)的品牌意識不斷增強，品牌溢價逐漸被企業(yè)與消費者所關(guān)注。如今中國的服裝市場，品牌溢價的現(xiàn)象尤為明顯，越來越多的國際頂級服裝品牌涌入中國，憑借其享譽全球的品牌知名度在中國市場享受著品牌溢價的鬼斧神工。而中國本土品牌要想在這激烈的品牌競爭中存活下來，在保證質(zhì)量的同時，必須建立強有力的品牌，讓消費者認識到其價值所在，并愿意為此支付高額溢價，因此

2、本文試圖探索影響男裝品牌溢價的主要因素。
　　 本文首先梳理了品牌溢價、品牌資產(chǎn)以及影響品牌溢價的因素等方面的相關(guān)文獻。然后結(jié)合男裝行業(yè)的特點以及理論綜述，初步確定了男裝品牌溢價影響因素，并以基于消費者角度的品牌資產(chǎn)模型為出發(fā)點，對模型進行修正，建立了基于中國市場男裝品牌溢價的影響因素模型。
　　 筆者根據(jù)2009年中國市場服裝品牌價值評價的調(diào)研數(shù)據(jù)，借助SPSS統(tǒng)計軟件對其中參與評價的29個男裝品牌的調(diào)查結(jié)果進行分析。

3、發(fā)現(xiàn):男裝消費者的行為忠誠度和品牌滿意度直接影響男裝的品牌溢價;而品質(zhì)認知度和價值認知度則通過滿意度指標間接影響男裝品牌溢價;品牌知名度、品牌聯(lián)想以及品牌領(lǐng)導力三個指標通過影響消費者的情感忠誠度，從而影響消費者的行為忠誠度，進而對男裝品牌溢價產(chǎn)生影響。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，價值認知度是影響男裝品牌溢價的關(guān)鍵因素，它不僅影響男裝消費者對品牌的滿意度，更直接影響消費者的行為忠誠度，而這兩者又直接影響品牌溢價;品牌個性指標對男裝品牌溢價沒有影響。

4、
　　 根據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果，筆者對模型進行了進一步修正，從而得到品牌溢價的影響因素模型以及各因素對品溢價的具體影響路徑，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)男裝行業(yè)的特征對修正的模型背后的涵義進行了分析。
　　 總之，本文在品牌溢價的研究過程中一方面借鑒了國內(nèi)外學者有關(guān)品牌資產(chǎn)和品牌溢價的研究成果，另一方面作者自己綜合運用管理學知識，豐富了品牌溢價的研究范疇，拓寬了品牌溢價的研究視角，構(gòu)建了品牌溢價的影響因素模型，分析了品牌溢價各個因素的影