自主品牌轎車在中國市場的營銷策略研究.pdf

1、中國現(xiàn)代汽車工業(yè)經(jīng)過近二十年的快速發(fā)展，終于初步形成了自主的研發(fā)制造體系。目前國內(nèi)轎車市場自主品牌已迎來全面崛起的契機：在8萬元以下的微轎市場區(qū)間，有奇瑞、夏利等把持市場：10-12萬元的經(jīng)濟型家用車有華晨駿捷等作為代表；在15-20萬元的中高級轎車市場上，奔騰則占據(jù)市場主導(dǎo)地位。 一汽奔騰作為國內(nèi)首款高起點、高品質(zhì)、高性能的自主品牌中高級轎車，自研發(fā)之日起就備受關(guān)注。我們相信這款集“安全、操控、舒適”三大性能于一身的新一代商務(wù)

2、車的上市，必將為國內(nèi)消費者帶來更多更好的選擇，同時也將引發(fā)中高級轎車市場更大的變化。 為此，本文詳細(xì)分析了奔騰轎車在中國市場的營銷戰(zhàn)略，目的是通過對奔騰轎車營銷戰(zhàn)略的研究，認(rèn)清自主品牌轎車在市場競爭中的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提出我國自主品牌轎車發(fā)展的對策，并對其未來進(jìn)行預(yù)測。 本文共分五章。第一章是導(dǎo)論部分，介紹了本文的研究背景及意義；第二章闡述世界汽車工業(yè)的發(fā)展及紅旗轎車在中國的發(fā)展。第三章主要研究跨國公司營銷發(fā)展?fàn)顩r，其中