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1、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文休閑男裝顧客類型細(xì)分——基于品牌敏感影響因素的研究姓名:楊愷遠(yuǎn)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師:郭建南20100301浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文StudyonMen’SCasualWearCustomerSegmentationBasedonBrandSensitivityFactorsResearchAbstractAsanewfieldofbrandtheoreticalresearch,Brands
2、ensitivityreferstothebuyingdecisionmakingprocessofconsumersattachesimportancetotheextentofthebrandChineseconsumershaveanotablefeatureisthatbrandloyaltyisnothigh,butthebrandawarenessisstrongWiththecontinuousimprovementofp
3、eople’Slivingstandard,someconsumersarenolongerconcernedaboutthepricemostlybutthebrand,whentheyarepurchasingtheproductsAsamosttypicalproduct,Clothinghasagreaterrationalvaluethantheemotionalvalue;therefore,itisthebestsubje
4、ctforthestudyofthebrandtheoryTheresearchonthebrandsensitivityaffectingfactorsofmen’Scasualwearisbasedonthesurveyandclassifiestheconsumerstothetypesofgroups;itsresearchconclusionhasacertainreferencevaluefortheapparelconsu
5、merbehaviorresearchandcasualwearbrandmarketingresearchAtfirst,clarifiedtheconceptofbrandingandbrandsensitivityisonthebasisofreadingalotofrelevantliteraturesathomeandabroad,anddidsometheoreticalresearchontheaffectingfacto
6、rsofbrandsensitivityNamelyfoundthereasonsfortheconsumer’SbrandsensitivityfromaconsumerpsychologypointofviewSecond,investigatedthepsychologicalcharacteristicsandbrandpreferenceofdifferenttypesofconsumergroups,F(xiàn)romtheindiv
7、idualdemand,consumptionconcepts,qualityperceptionreferencegroups,anddemographiccharacteristicsastheangleofcasualmen’sconsumerbrandsensitivityfactorsoftheresearchhypothesisNext,determinedtheobjectofstudyandquestionnairesw
8、ereissued,accordingtesearchsurveysasSUlTlethattheformationofthetargetarchitectureandinitialquestionnaires,Throughtheanalysisofsmallsamplesurveyquestionnairetomodifyandimproveandultimatelytheformationofalargesamplesurveya
9、ndthedistributionofthesampleaswellasthereliabilityofthequestionnairewereanalyzedThenusetherecovereddata,usingfactoranalysis,clusteranalysisandotherstatisticalmethodscometoinfluenceconsumerbrand—sensitivitybehaviorofthesi
10、xmainfactors,followedbygroupsinthelightofdescendingdegrees,incomelevels,consumerism,individualneeds,qualityperceptionandsocialstatusFinallyfromthecasualmen’sconsumerbrandsensitivityfactorsintheselectionofthesixfactorstha
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