廣告批評方法的誤區(qū)及其理想模式研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩36頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著全球經(jīng)濟一體化,市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展,廣告作為一種傳播媒介,顯得尤為重要。其發(fā)展迅速?!稄V告法》和其他相關(guān)法律法規(guī)并不是很完善,不良的廣告給社會帶來了一定的負面影響。出現(xiàn)一些如性訴求、性別歧視、影響兒童身心健康等,引起了社會各界和學(xué)者的不滿。對此,涌現(xiàn)出很多批評廣告各種問題的人,甚至有偏激,不理性的現(xiàn)象。
  一些學(xué)者意識到,廣告批評應(yīng)該有它的標準和尺度,廣告批評也是一門學(xué)問,批評應(yīng)有理有據(jù),真實,有一定的衡量標準。并應(yīng)采取適當(dāng)、

2、全面、系統(tǒng)的方法。因此,有必要對廣告批評方法進行整理、研究,提出批評廣告合理運用的方法。
  本文一共分成四部分:
  第一章,研究背景及相關(guān)概念界定。筆者通過對廣告批評方法的研究現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)沒有學(xué)者對此進行研究,甚是創(chuàng)新,接著對相關(guān)的概念進行分析說明。
  第二章,廣告批評方法現(xiàn)狀。對當(dāng)前廣告批評和廣告批評方法進行統(tǒng)計、分析,羅列出當(dāng)前出現(xiàn)過的批評方法,并對其運用的情況進行概況。
  第三章,廣告批評方法存在

3、的誤區(qū)。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn),廣告批評方法存在五大誤區(qū)。
  第四章,構(gòu)想理想批評方法模式。在廣告批評方法誤區(qū)的基礎(chǔ)之上,提出可行行研究模式,主要從五大問題切入,針對不同問題,提出對應(yīng)的批評方法,不同的問題,應(yīng)該從不同的角度進行批評,也有不同的批評標準,尤其是分析消費者心理是批評首先應(yīng)該考慮的因素之一。
  有了廣告批評方法的模式,有利于學(xué)者或業(yè)界人士合理的批評廣告,給廣告批評提供一個可以參考的標準,有利于廣告批評積極、健康的發(fā)展,在

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論