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文檔簡介
1、隨著全球經(jīng)濟一體化,市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展,廣告作為一種傳播媒介,顯得尤為重要。其發(fā)展迅速?!稄V告法》和其他相關(guān)法律法規(guī)并不是很完善,不良的廣告給社會帶來了一定的負面影響。出現(xiàn)一些如性訴求、性別歧視、影響兒童身心健康等,引起了社會各界和學(xué)者的不滿。對此,涌現(xiàn)出很多批評廣告各種問題的人,甚至有偏激,不理性的現(xiàn)象。
一些學(xué)者意識到,廣告批評應(yīng)該有它的標準和尺度,廣告批評也是一門學(xué)問,批評應(yīng)有理有據(jù),真實,有一定的衡量標準。并應(yīng)采取適當(dāng)、
2、全面、系統(tǒng)的方法。因此,有必要對廣告批評方法進行整理、研究,提出批評廣告合理運用的方法。
本文一共分成四部分:
第一章,研究背景及相關(guān)概念界定。筆者通過對廣告批評方法的研究現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)沒有學(xué)者對此進行研究,甚是創(chuàng)新,接著對相關(guān)的概念進行分析說明。
第二章,廣告批評方法現(xiàn)狀。對當(dāng)前廣告批評和廣告批評方法進行統(tǒng)計、分析,羅列出當(dāng)前出現(xiàn)過的批評方法,并對其運用的情況進行概況。
第三章,廣告批評方法存在
3、的誤區(qū)。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn),廣告批評方法存在五大誤區(qū)。
第四章,構(gòu)想理想批評方法模式。在廣告批評方法誤區(qū)的基礎(chǔ)之上,提出可行行研究模式,主要從五大問題切入,針對不同問題,提出對應(yīng)的批評方法,不同的問題,應(yīng)該從不同的角度進行批評,也有不同的批評標準,尤其是分析消費者心理是批評首先應(yīng)該考慮的因素之一。
有了廣告批評方法的模式,有利于學(xué)者或業(yè)界人士合理的批評廣告,給廣告批評提供一個可以參考的標準,有利于廣告批評積極、健康的發(fā)展,在
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