手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式的設(shè)計(jì)及其實(shí)現(xiàn)研究.pdf

1、手機(jī)等移動(dòng)通信方式因其便攜性、互動(dòng)性、方便性、快捷性等優(yōu)點(diǎn)日漸為大眾所關(guān)注和喜愛(ài),成為繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。隨著手機(jī)終端功能的完善、手機(jī)用戶的普及、通信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的豐富,手機(jī)短/彩信等成為信息發(fā)布、獲取的重要來(lái)源,其具有的高到達(dá)率、低成本等特點(diǎn),成為眾多企業(yè)廣告宣傳和發(fā)布的重要選擇。相對(duì)于手機(jī)廣告的高速發(fā)展,與之呼應(yīng)的監(jiān)管體制、規(guī)范或措施相對(duì)滯后或缺失,導(dǎo)致公眾對(duì)泛濫性信息的抱怨和反感。手機(jī)廣告要取得良

2、性發(fā)展,一個(gè)成熟的運(yùn)營(yíng)模式非常關(guān)鍵。本文從手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者――電信運(yùn)營(yíng)商角度出發(fā),研究和設(shè)計(jì)了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)良好協(xié)作、高效共贏的運(yùn)營(yíng)模式。本文研究分為四個(gè)部分:第一部分,手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與原因分析。本部分對(duì)國(guó)內(nèi)外手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié),分析目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題并針對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行深入的原因分析;第二部分,手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式的設(shè)計(jì)。本部分首先分析不同形式的手機(jī)廣告的用戶受益情況和優(yōu)缺點(diǎn);其次,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)