基于差異化戰(zhàn)略的工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和個(gè)性化時(shí)代的到來，使得企業(yè)面臨的是更加復(fù)雜的市場和越來越多樣化的消費(fèi)者選擇。為了能夠在競爭日趨激烈的市場中保持企業(yè)的正常運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展，差異化戰(zhàn)略被引進(jìn)到了企業(yè)的管理決策層，并應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)部門，尤其是市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)部門。得益于國家的基礎(chǔ)建設(shè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程的加快等因素，國內(nèi)工程機(jī)械制造企業(yè)近些年來在我國發(fā)展非常迅猛。但是，放眼全球和國內(nèi)工程機(jī)械市場，尤其在面對(duì)國外競爭者的時(shí)候，我們也能夠清楚地發(fā)現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)品

2、在關(guān)鍵技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)上存在著明顯的差距，并且，由于低成本競爭和缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，目前國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)開始顯現(xiàn)出了一定的產(chǎn)品同質(zhì)化傾向。因此，基于差異化理論的工程機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究已經(jīng)迫在眉睫。本研究基于對(duì)企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的差異化戰(zhàn)略的深入理解和解析，以及工程機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則的分析闡述，將差異化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具有實(shí)踐操作意義的設(shè)計(jì)策略進(jìn)行細(xì)分研究。其次從產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象的同一性與差異性的辯證角度，對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品的造型、色彩和涂裝等