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文檔簡介
1、作為Web2.0的突出代表,博客一開始就顯現出蓬勃的發(fā)展之勢。在“名人博客”和“全民皆博”的熱潮中,博客逐漸走向大眾化和商業(yè)化,博客的廣告價值顯現。基于博客平臺的博客廣告應運而生,并成為博客網站盈利的重要手段。
博客廣告作為互聯網廣告新形式,在我國雖然只有短短幾年的發(fā)展時間,但其呈現出來的巨大發(fā)展?jié)摿土己冒l(fā)展前景,引起了廣告學界和業(yè)界的普遍關注。如何更好地認識博客廣告,把握博客廣告的運作規(guī)律,是本論文研究的方向。
2、 本文首先對博客與博客廣告進行了概述,通過了解博客興起的原因和發(fā)展歷程,博客廣告的涵義、形式與發(fā)展歷程,力圖從總體上認識博客廣告這一新興廣告形式。然后對博客廣告主體進行分析。博客廣告是一個整體的運作過程,在博客廣告活動中,廣告主和廣告代理、博主、博客服務托管商和博客讀者是博客廣告的主體,通過分析各參與主體的特性,把握博客廣告主體的互動關系。
博客廣告?zhèn)鞑サ尼槍π浴⒒有?、信息隱蔽性與及時更新性強,這些傳播優(yōu)勢凸顯了博
3、客廣告的傳播價值。博客廣告的商業(yè)價值也在廣告主、博主、博客服務托管商和博客讀者等廣告主體中得到了體現。在具體的廣告運作中,如何把博客廣告的價值發(fā)揮到最大化,需要有效可行的廣告策略。博客話題廣告策略、博客定向廣告?zhèn)鞑ゲ呗院筒┛徒换ナ綇V告?zhèn)鞑ゲ呗允遣┛蛷V告的主要運作策略。
本文最后部分是對博客廣告發(fā)展的思考。博客廣告在監(jiān)管方面、可信度方面、BSP和博主的廣告利益糾紛方面以及博客廣告效果評測方面,還存在著一些問題,這些問題的存在
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