[教育]尋味傳媒-頂級酒樓聯(lián)播網媒體推薦

1、,,,,頂級酒樓聯(lián)播網,尋味傳媒集團傾力推薦,虛位以待…,中國頂級餐飲渠道媒體第一品牌,,頂級酒樓聯(lián)播網，是尋味傳媒集團重金打造的酒樓液晶顯示屏廣告聯(lián)播網，一期覆蓋北上廣三大一線城市核心地區(qū)的頂級酒樓，直接面向核心高端商務人士等高消費人群。完全覆蓋一線城市最頂級酒樓消費場所，所有聯(lián)播網內酒樓嚴格按“頂級酒樓入選標準” 遴選；通過一系列獨有的專利播放及控制技術，國內第一家真正意義上的全數(shù)字高清戶外渠道媒體播放平臺，真正實現(xiàn)廣告品

2、牌價值與精美畫面表現(xiàn)的完美結合，給受眾帶去前所未有的感官體驗；多年經營酒樓渠道媒體的經驗，深知如何能在頂級酒樓、頂級消費人群與頂級品牌間搭建有效溝通橋梁，并在節(jié)約廣告投入的同時，大大提升廣告?zhèn)鞑サ馁|量。,頂級酒樓入選五項標準,地理位置：一期覆蓋：北\上\廣三大一線城市的最核心頂級商務區(qū)酒樓人均消費：200元/人次以上代表性：每個城市的各大菜系最具代表性酒樓酒樓品牌：在高端商務人群中享有相當?shù)钠放浦鹊木茦蔷茦侨藲猓焊鞒鞘凶?/p>

3、具人氣排行榜居前之頂級酒樓，上座率翻臺率均超過平均水平,數(shù)字高清時代的媒體先驅與頂級品牌共成長！“廣告播出質量大大高于其它標清與模擬信號播放平臺，精美的播出效果，大大提升品牌的關注度與美譽度！”,(創(chuàng)新高清廣告播放平臺效果演示),“印象深刻”的廣告媒體形式——我們不只是廣告機！,“電子菜單系統(tǒng) ＋ 高清節(jié)目 + 高清廣告 + 品牌互動”,電子菜單系統(tǒng)填補業(yè)內空白！,高清電影預告片、頂級時尚SHOW…引領視覺盛宴,國內首家戶外

4、高清媒體平臺…培養(yǎng)品牌忠實受眾,打破傳統(tǒng)戶外媒體無法與受眾進行互動的樊籬，提升品牌美譽度,最大化的“廣告有效到達”,每天品牌有效傳達時間：5小時！ （具體各酒樓會根據營業(yè)時間略有調整，通常實際播出時間更長）單個廣告全天有效滾動播放：60次,廣告形式分為兩種：,,B. 90秒內容植入性產品\服務宣傳,“ ”,主要呈現(xiàn)：在90秒時長內以內容植入性形式，充分展現(xiàn)品牌形象或產品服務內容，更易引發(fā)飯局話題效應！,主要呈

5、現(xiàn)：客戶的精彩廣告內容。靈活的表現(xiàn)形式單次廣告全天輪播出現(xiàn)60次！,“ ”,,B. 90秒內容植入性產品\服務宣傳,杜絕廣告支出浪費，回報遠大于投入：,高效覆蓋目標人群：高端商務人群在高端酒樓就餐每月平均9.6次，而且其覆蓋的頂級消費人群總量，遠遠高于其他傳統(tǒng)媒體。強制收看保證效果：在酒樓包間隱秘封閉的環(huán)境內，作為唯一的信息傳遞平臺，將最大程度上吸引受眾的注意力，并加深品牌記憶效應。話題風暴促進形象：2

6、個小時的就餐過程中，反復出現(xiàn)的品牌廣告，大大引導餐桌話題走向，對品牌形象的正面引導作用顯而易見。意見領袖絕無遺漏：頂級酒樓的飯局組織者與參與者，多為所在企業(yè)或交際圈子內的意見領袖，其聚集密度遠遠大于其他媒體覆蓋面。,媒體優(yōu)勢對比：,普通戶外媒體流動性、開放性決定了收視人群的隨意性及不確定性,普通戶外媒體的傳播渠道環(huán)境較為復雜，廣告信息干擾大,普通戶外媒體受眾分散，互相之間缺乏直接交流，意見難以統(tǒng)一,強制收看保證效果,,意見領袖絕無遺漏

7、,,高效覆蓋目標人群,,傳統(tǒng)戶外媒體,頂級酒樓聯(lián)播網,話題風暴促進形象,,普通戶外媒體很難接觸并影響到高端消費群體意見領袖,最靈活的“廣告表現(xiàn)形式”,考慮到客戶目前所儲備的各種廣告文件格式的不同情況，為更好的達到客戶品牌與產品傳播的最佳效果，我們特為客戶準備了不同的廣告組合與呈現(xiàn)形式：,媒體廣告刊例表,尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網（2009年9月1日起執(zhí)行）,備注說明：尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網，播出系統(tǒng)每逢每月1日與15日進行廣告發(fā)布更新，

8、以雙周為發(fā)布單位；平均每天滾動有效播出時間為5小時（實際時間更長），硬廣每5分鐘循環(huán)一次，每天有效循環(huán)播出60次；軟廣每30分鐘循環(huán)2次，每天有效循環(huán)播出20次；客戶應于尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網廣告發(fā)布更新前10個工作日提供相關廣告材料；廣告材料必須符合《廣告法》之規(guī)定，凡因違背國家有關法律法規(guī)所產生的一切法律后果，由廣告提供者負責；若價格發(fā)生變動，尋味傳媒負責提前一個月通知客戶。,附件一：媒體受眾及廣告價值分析報告,（數(shù)據來源

9、：央視市場研究股份有限公司CTR于2009年9月專項調研）,,研究方法及進程,執(zhí)行時間：2009年9月12日至9月19日調查城市：北京、上海、廣州調查方法：在指定酒樓（人均200元以上）內隨機采訪就餐的客人樣本條件：符合市場研究常規(guī)甄別條件；性別配額：男性60%，女性40%共接觸人數(shù)：506人有效樣本：共410，置信度95%。北京138，上海136，廣州136,酒樓媒體受眾年齡結構（單位：%）,本次調查中，酒樓媒體受眾的平

10、均年齡為35.5歲，這些人群有消費能力也有消費的愿望，是非常優(yōu)質的廣告訴求對象。,,平均年齡 35.5歲,高端酒樓媒體受眾年富力強,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,酒樓媒體受眾受教育水平（單位：%）,從學歷看，酒樓媒體受眾中，受過高等教育的近87%。教育水平較高的人群往往具有較高的消費能力和更多的話語權，是深具影響力的社會群體，也是良好的廣告?zhèn)鞑ο蟆?,,,87%的受眾受過高等教育,,高

11、端酒樓媒體受眾學歷較高,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,酒樓媒體受眾中有43%的企業(yè)中高級管理人員，10%的高級專業(yè)人士以及31%的自主產業(yè)所有者，這類群體具有較高的收入和消費能力，同時在企業(yè)的消費決策層面也有著很強的影響力。,酒樓媒體受眾職業(yè)分布（%）,職業(yè)狀態(tài)良好,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,酒樓媒體受眾個人月收入較高，個人月平均收入為16522元，

12、表明這類人群具有很高的消費能力。,酒樓媒體受眾個人月收入分布情況（單位：%）,,個人月平均收入16522元,受眾平均個人月收入超過1.6萬元,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,酒樓消費者平均家庭年總收入分布情況（單位： %）,,平均家庭年總收入25.87萬元,受眾平均家庭年總收入約26萬元,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,在酒樓媒體受眾中，66%以上的人在

13、酒樓就餐的時間為1-2小時，受眾總體平均的就餐時間達到114分鐘，這樣長時間的就餐時間保證了酒樓內廣告的有效到達和廣告效果的發(fā)揮。,,消費者在高檔餐廳就餐的時間（%）,平均就餐時間 114分鐘,高端酒樓媒體受眾平均外餐時間近2小時,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,,高端酒樓媒體受眾擁有較大的經濟決策權,酒樓媒體受眾中，近30%在企業(yè)消費中充當決策者，20%左右公司采購的主要的建議者；有51

14、.7%在家庭消費中充當決策者，51.2%是家庭消費的主要建議者，可見這些人群擁有很大的經濟決策權。,在企業(yè)、家庭消費中充當決策者/建議者的比例（單位：%）,,,,,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,受眾產品消費情況,受眾奢侈品購買狀況,珠寶首飾和手表依然有很大的市場潛力,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,受眾汽車購買預期,三年內計劃換車的人近一半,（數(shù)據來源：央

15、視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,房產購買預期,三年內計劃再購買房產的達22.5％,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,IT、數(shù)碼、通訊類產品和服務的消費觀念,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調研）,受眾旅游習慣,過去一年外出旅游過的人占86％,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調研）,受眾文化娛樂消費,過去一年（去

16、電影院或劇院看）看電影或演出每月超過一次的約2/3。,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調研）,產品擁有及預購情況（單位：%）,在酒樓媒體的受眾中，目前商業(yè)保險的擁有率達到61%，未來一年內有63.6%的人則計劃購買更多商業(yè)保險，反映出這些人群是保險廣告的良好傳播對象。,其他產品消費狀況——商業(yè)保險,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調研）,在酒樓媒體的受眾中，目前擁有基金、股

17、票的比例分別達到59.8%和64.3%，在未來一年內計劃購買基金或股票的人群比例則分別為34.3%和34.1%。反映出酒樓媒體的受眾對于金融投資等產品頗為關注，是該類廣告的良好傳播對象。,其他產品消費狀況——基金、股票,產品擁有及預購情況（單位：%）,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調研）,在酒樓媒體的受眾中，目前信用卡擁有率已經達到了92.1%，在未來一年內有38.8%的人則計劃申請信用卡。反映出酒樓媒

18、體的廣告形式是一些信用卡、金融服務廣告的良好載體。,其他產品消費狀況——信用卡,產品擁有及預購情況（單位：%）,（數(shù)據來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調研）,附件二：頂級酒樓聯(lián)播網上海地區(qū)渠道展示 及酒樓清單（部分）,新花城海鮮人均消費500元,聯(lián)播網已經在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,泰

19、國村魚翅人均消費500元,聯(lián)播網已經在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,唐2000人均消費200元,聯(lián)播網已經在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,儷晶酒店人均消費200元,晶采軒 皇朝尊會 采蝶軒 金桂皇朝(VIP) 桂林公館 匯元坊 海皇一品

20、 大宅門 豪皇鮑翅 圓苑 阿一海鮮 新花城 上海人家 魚翅撈飯 上海儷晶酒店 海鮮舫 小南國 唐2000 唐宮 一品粵珍軒 上海印象 泰國村魚翅 樂庭 … …,上海/Shanghai ：部分酒樓資源,尋味傳媒集團尋味空間信息技術（北京）有限公司上海分公司 童天程

21、Mobile：13641858319Tel： 021－62822938Fax：021－62825209E-mail：Tong.tiancheng@savor.cnAdd：上海市延安西路1600號和森商務中心603室 2000526F,Hesen Business Center,No.1600 West Yan’an Street, Changning District, Shanghai,China 2