[教育]尋味傳媒-頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)媒體推薦

1、,,,,頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng),尋味傳媒集團傾力推薦,虛位以待…,中國頂級餐飲渠道媒體第一品牌,,頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)，是尋味傳媒集團重金打造的酒樓液晶顯示屏廣告聯(lián)播網(wǎng)，一期覆蓋北上廣三大一線城市核心地區(qū)的頂級酒樓，直接面向核心高端商務(wù)人士等高消費人群。完全覆蓋一線城市最頂級酒樓消費場所，所有聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)酒樓嚴(yán)格按“頂級酒樓入選標(biāo)準(zhǔn)” 遴選；通過一系列獨有的專利播放及控制技術(shù)，國內(nèi)第一家真正意義上的全數(shù)字高清戶外渠道媒體播放平臺，真正實現(xiàn)廣告品

2、牌價值與精美畫面表現(xiàn)的完美結(jié)合，給受眾帶去前所未有的感官體驗；多年經(jīng)營酒樓渠道媒體的經(jīng)驗，深知如何能在頂級酒樓、頂級消費人群與頂級品牌間搭建有效溝通橋梁，并在節(jié)約廣告投入的同時，大大提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。,頂級酒樓入選五項標(biāo)準(zhǔn),地理位置：一期覆蓋：北\上\廣三大一線城市的最核心頂級商務(wù)區(qū)酒樓人均消費：200元/人次以上代表性：每個城市的各大菜系最具代表性酒樓酒樓品牌：在高端商務(wù)人群中享有相當(dāng)?shù)钠放浦鹊木茦蔷茦侨藲猓焊鞒鞘凶?/p>

3、具人氣排行榜居前之頂級酒樓，上座率翻臺率均超過平均水平,數(shù)字高清時代的媒體先驅(qū)與頂級品牌共成長！“廣告播出質(zhì)量大大高于其它標(biāo)清與模擬信號播放平臺，精美的播出效果，大大提升品牌的關(guān)注度與美譽度！”,(創(chuàng)新高清廣告播放平臺效果演示),“印象深刻”的廣告媒體形式——我們不只是廣告機！,“電子菜單系統(tǒng) ＋ 高清節(jié)目 + 高清廣告 + 品牌互動”,電子菜單系統(tǒng)填補業(yè)內(nèi)空白！,高清電影預(yù)告片、頂級時尚SHOW…引領(lǐng)視覺盛宴,國內(nèi)首家戶外

4、高清媒體平臺…培養(yǎng)品牌忠實受眾,打破傳統(tǒng)戶外媒體無法與受眾進行互動的樊籬，提升品牌美譽度,最大化的“廣告有效到達”,每天品牌有效傳達時間：5小時！ （具體各酒樓會根據(jù)營業(yè)時間略有調(diào)整，通常實際播出時間更長）單個廣告全天有效滾動播放：60次,廣告形式分為兩種：,,B. 90秒內(nèi)容植入性產(chǎn)品\服務(wù)宣傳,“ ”,主要呈現(xiàn)：在90秒時長內(nèi)以內(nèi)容植入性形式，充分展現(xiàn)品牌形象或產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，更易引發(fā)飯局話題效應(yīng)！,主要呈

5、現(xiàn)：客戶的精彩廣告內(nèi)容。靈活的表現(xiàn)形式單次廣告全天輪播出現(xiàn)60次！,“ ”,,B. 90秒內(nèi)容植入性產(chǎn)品\服務(wù)宣傳,杜絕廣告支出浪費，回報遠(yuǎn)大于投入：,高效覆蓋目標(biāo)人群：高端商務(wù)人群在高端酒樓就餐每月平均9.6次，而且其覆蓋的頂級消費人群總量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒體。強制收看保證效果：在酒樓包間隱秘封閉的環(huán)境內(nèi)，作為唯一的信息傳遞平臺，將最大程度上吸引受眾的注意力，并加深品牌記憶效應(yīng)。話題風(fēng)暴促進形象：2

6、個小時的就餐過程中，反復(fù)出現(xiàn)的品牌廣告，大大引導(dǎo)餐桌話題走向，對品牌形象的正面引導(dǎo)作用顯而易見。意見領(lǐng)袖絕無遺漏：頂級酒樓的飯局組織者與參與者，多為所在企業(yè)或交際圈子內(nèi)的意見領(lǐng)袖，其聚集密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體覆蓋面。,媒體優(yōu)勢對比：,普通戶外媒體流動性、開放性決定了收視人群的隨意性及不確定性,普通戶外媒體的傳播渠道環(huán)境較為復(fù)雜，廣告信息干擾大,普通戶外媒體受眾分散，互相之間缺乏直接交流，意見難以統(tǒng)一,強制收看保證效果,,意見領(lǐng)袖絕無遺漏

7、,,高效覆蓋目標(biāo)人群,,傳統(tǒng)戶外媒體,頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng),話題風(fēng)暴促進形象,,普通戶外媒體很難接觸并影響到高端消費群體意見領(lǐng)袖,最靈活的“廣告表現(xiàn)形式”,考慮到客戶目前所儲備的各種廣告文件格式的不同情況，為更好的達到客戶品牌與產(chǎn)品傳播的最佳效果，我們特為客戶準(zhǔn)備了不同的廣告組合與呈現(xiàn)形式：,媒體廣告刊例表,尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)（2009年9月1日起執(zhí)行）,備注說明：尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)，播出系統(tǒng)每逢每月1日與15日進行廣告發(fā)布更新，

8、以雙周為發(fā)布單位；平均每天滾動有效播出時間為5小時（實際時間更長），硬廣每5分鐘循環(huán)一次，每天有效循環(huán)播出60次；軟廣每30分鐘循環(huán)2次，每天有效循環(huán)播出20次；客戶應(yīng)于尋味傳媒頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)廣告發(fā)布更新前10個工作日提供相關(guān)廣告材料；廣告材料必須符合《廣告法》之規(guī)定，凡因違背國家有關(guān)法律法規(guī)所產(chǎn)生的一切法律后果，由廣告提供者負(fù)責(zé)；若價格發(fā)生變動，尋味傳媒負(fù)責(zé)提前一個月通知客戶。,附件一：媒體受眾及廣告價值分析報告,（數(shù)據(jù)來源

9、：央視市場研究股份有限公司CTR于2009年9月專項調(diào)研）,,研究方法及進程,執(zhí)行時間：2009年9月12日至9月19日調(diào)查城市：北京、上海、廣州調(diào)查方法：在指定酒樓（人均200元以上）內(nèi)隨機采訪就餐的客人樣本條件：符合市場研究常規(guī)甄別條件；性別配額：男性60%，女性40%共接觸人數(shù)：506人有效樣本：共410，置信度95%。北京138，上海136，廣州136,酒樓媒體受眾年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）,本次調(diào)查中，酒樓媒體受眾的平

10、均年齡為35.5歲，這些人群有消費能力也有消費的愿望，是非常優(yōu)質(zhì)的廣告訴求對象。,,平均年齡 35.5歲,高端酒樓媒體受眾年富力強,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,酒樓媒體受眾受教育水平（單位：%）,從學(xué)歷看，酒樓媒體受眾中，受過高等教育的近87%。教育水平較高的人群往往具有較高的消費能力和更多的話語權(quán)，是深具影響力的社會群體，也是良好的廣告?zhèn)鞑ο蟆?,,,87%的受眾受過高等教育,,高

11、端酒樓媒體受眾學(xué)歷較高,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,酒樓媒體受眾中有43%的企業(yè)中高級管理人員，10%的高級專業(yè)人士以及31%的自主產(chǎn)業(yè)所有者，這類群體具有較高的收入和消費能力，同時在企業(yè)的消費決策層面也有著很強的影響力。,酒樓媒體受眾職業(yè)分布（%）,職業(yè)狀態(tài)良好,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,酒樓媒體受眾個人月收入較高，個人月平均收入為16522元，

12、表明這類人群具有很高的消費能力。,酒樓媒體受眾個人月收入分布情況（單位：%）,,個人月平均收入16522元,受眾平均個人月收入超過1.6萬元,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,酒樓消費者平均家庭年總收入分布情況（單位： %）,,平均家庭年總收入25.87萬元,受眾平均家庭年總收入約26萬元,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,在酒樓媒體受眾中，66%以上的人在

13、酒樓就餐的時間為1-2小時，受眾總體平均的就餐時間達到114分鐘，這樣長時間的就餐時間保證了酒樓內(nèi)廣告的有效到達和廣告效果的發(fā)揮。,,消費者在高檔餐廳就餐的時間（%）,平均就餐時間 114分鐘,高端酒樓媒體受眾平均外餐時間近2小時,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,,高端酒樓媒體受眾擁有較大的經(jīng)濟決策權(quán),酒樓媒體受眾中，近30%在企業(yè)消費中充當(dāng)決策者，20%左右公司采購的主要的建議者；有51

14、.7%在家庭消費中充當(dāng)決策者，51.2%是家庭消費的主要建議者，可見這些人群擁有很大的經(jīng)濟決策權(quán)。,在企業(yè)、家庭消費中充當(dāng)決策者/建議者的比例（單位：%）,,,,,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,受眾產(chǎn)品消費情況,受眾奢侈品購買狀況,珠寶首飾和手表依然有很大的市場潛力,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,受眾汽車購買預(yù)期,三年內(nèi)計劃換車的人近一半,（數(shù)據(jù)來源：央

15、視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,房產(chǎn)購買預(yù)期,三年內(nèi)計劃再購買房產(chǎn)的達22.5％,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,IT、數(shù)碼、通訊類產(chǎn)品和服務(wù)的消費觀念,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年9月專項調(diào)研）,受眾旅游習(xí)慣,過去一年外出旅游過的人占86％,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調(diào)研）,受眾文化娛樂消費,過去一年（去

16、電影院或劇院看）看電影或演出每月超過一次的約2/3。,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調(diào)研）,產(chǎn)品擁有及預(yù)購情況（單位：%）,在酒樓媒體的受眾中，目前商業(yè)保險的擁有率達到61%，未來一年內(nèi)有63.6%的人則計劃購買更多商業(yè)保險，反映出這些人群是保險廣告的良好傳播對象。,其他產(chǎn)品消費狀況——商業(yè)保險,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調(diào)研）,在酒樓媒體的受眾中，目前擁有基金、股

17、票的比例分別達到59.8%和64.3%，在未來一年內(nèi)計劃購買基金或股票的人群比例則分別為34.3%和34.1%。反映出酒樓媒體的受眾對于金融投資等產(chǎn)品頗為關(guān)注，是該類廣告的良好傳播對象。,其他產(chǎn)品消費狀況——基金、股票,產(chǎn)品擁有及預(yù)購情況（單位：%）,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調(diào)研）,在酒樓媒體的受眾中，目前信用卡擁有率已經(jīng)達到了92.1%，在未來一年內(nèi)有38.8%的人則計劃申請信用卡。反映出酒樓媒

18、體的廣告形式是一些信用卡、金融服務(wù)廣告的良好載體。,其他產(chǎn)品消費狀況——信用卡,產(chǎn)品擁有及預(yù)購情況（單位：%）,（數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司CTR 于2009年3月專項調(diào)研）,附件二：頂級酒樓聯(lián)播網(wǎng)上海地區(qū)渠道展示 及酒樓清單（部分）,新花城海鮮人均消費500元,聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,泰

19、國村魚翅人均消費500元,聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,唐2000人均消費200元,聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)在上海中心區(qū)域中高檔餐廳安裝430個顯示屏終端，覆蓋了徐匯、靜安、長寧、黃浦、盧灣等主要商業(yè)地區(qū)知名頂級餐廳。,儷晶酒店人均消費200元,晶采軒 皇朝尊會 采蝶軒 金桂皇朝(VIP) 桂林公館 匯元坊 ?；室黄?

20、 大宅門 豪皇鮑翅 圓苑 阿一海鮮 新花城 上海人家 魚翅撈飯 上海儷晶酒店 海鮮舫 小南國 唐2000 唐宮 一品粵珍軒 上海印象 泰國村魚翅 樂庭 … …,上海/Shanghai ：部分酒樓資源,尋味傳媒集團尋味空間信息技術(shù)（北京）有限公司上海分公司 童天程

21、Mobile：13641858319Tel： 021－62822938Fax：021－62825209E-mail：Tong.tiancheng@savor.cnAdd：上海市延安西路1600號和森商務(wù)中心603室 2000526F,Hesen Business Center,No.1600 West Yan’an Street, Changning District, Shanghai,China 2