企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣問題及策略分析

1、企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣問題及策略分析[摘要]網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了企業(yè)品牌推廣的重要工具，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣普遍存在重廣告、輕包裝；形式單一、缺乏管理以及過度炒作等問題，要提升網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌推廣效果，需利用好網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，針對性強等特點，以企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，整合傳播渠道，為顧客提供及時而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷；品牌推廣；企業(yè)文化[中圖分類號]F273[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]10056432（2014）17009702在互

2、聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值越來越受到企業(yè)的重視。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點是能夠把企業(yè)、消費者與信息等所有的市場要素結(jié)合在一起，構(gòu)建出一種既多元化又比較復(fù)雜的市場形態(tài)，[1]在這個市場里，信息是公開而透明的，傳播和更新的速度都很快，其信息傳遞速度上的優(yōu)越性，吸引了越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展品牌傳播活動，但從實踐效果來看，只有部分企業(yè)能取得較好成效，許多企業(yè)傳播效果并不太盡如人意，究其原因，過分重視網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳遞作用而忽視品牌內(nèi)涵建設(shè)，

3、品牌信息不能給顧客以深刻印象，是許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣品牌時共同的誤區(qū)。1企業(yè)品牌建設(shè)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，一個再好的企業(yè)如果沒有品牌的支增加了購買成本的麻煩，進(jìn)而節(jié)省企業(yè)的銷售成本。1.3覆蓋面更廣中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億。其中，在學(xué)歷方面，中小學(xué)及以下、初中學(xué)歷人群的占比分別為11.2%和36.3%，初中及以下學(xué)歷人群是中國網(wǎng)民的主要增長點。職業(yè)方面，學(xué)

4、生群體是網(wǎng)民中規(guī)模最大的職業(yè)群體，占比為26.8%；其次為個體戶自由職業(yè)者，占比為17.8%。退休和無業(yè)下崗失業(yè)群體在整體網(wǎng)民中的占比有所上升，分別為3.3%和11.2%。年齡方面，30歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升，總占比為46.0%，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸從青年向中老年擴散，中老年群體是中國網(wǎng)民增長的主要來源。[2]這些數(shù)據(jù)充分說明了目前使用網(wǎng)絡(luò)信息的群眾數(shù)量已經(jīng)非常龐大，且學(xué)歷、職業(yè)、年齡方面都不斷擴大和延伸，網(wǎng)絡(luò)營銷的市

5、場覆蓋面也更大，市場前景更為廣闊。1.4針對性強在網(wǎng)上，受眾通常通過搜索的形式找到自己所需要的信息，這就為企業(yè)營銷提供了有效渠道。企業(yè)可以將自己的廣告及信息針對性地發(fā)布在與自己品牌相關(guān)的主題上，這樣企業(yè)的目標(biāo)顧客瀏覽信息的時候，能同時看到企業(yè)信息，達(dá)到品牌宣傳的目的。其中尤其典型的是搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是通過關(guān)鍵詞來定位廣告內(nèi)容的，其操作方式是企業(yè)結(jié)合目標(biāo)客戶的喜好來設(shè)定自己的關(guān)鍵詞，用戶搜索到該關(guān)鍵詞的時候，該企業(yè)的廣告才出現(xiàn)，