中國服裝品牌江南布衣的品牌定位及推廣策略研究.pdf

1、21世紀(jì)的企業(yè)競爭是品牌的競爭。企業(yè)的品牌資本是衡量其品牌所帶來的無形資產(chǎn)。我國在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下,許多依靠出口加工貿(mào)易的工廠紛紛倒閉,才意識到創(chuàng)建自己品牌的重要性。企業(yè)要存活和發(fā)展一定程度依賴其品牌的正確定位和推廣。中國服裝業(yè)的領(lǐng)軍先鋒以江南布衣為代表,一直在探索如何壯大江南布衣的品牌,并將其品牌成功推向國際舞臺。
　　 本論文對江南布衣的品牌定位和品牌推廣進(jìn)行研究,利用國內(nèi)外的品牌指導(dǎo)理論,波特的五力模型,SWOT分析方法,

2、異同點(diǎn)分析并加上實(shí)際的定性的深度訪談和定量的攔截訪問調(diào)查來研究江南布衣的品牌定位,利用凱文凱勒的基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型和現(xiàn)代綜合市場溝通理論來研究江南布衣的品牌推廣戰(zhàn)略。從品牌產(chǎn)品,渠道,價格和促銷溝通來研究品牌的定位。通過研究得出江南布衣的定位應(yīng)以強(qiáng)調(diào)自然休閑裝中的個性。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)為設(shè)計時尚,款式多樣性。在推廣過程中要注重品牌的渲染,結(jié)合各種市場溝通方式包括:雜志廣告,社區(qū)網(wǎng)站廣告,推廣網(wǎng)上購物,環(huán)保倡導(dǎo)活動,直銷的傳播形式