紹興市城市營(yíng)銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷紹興市城市營(yíng)銷策略研究紹興市城市營(yíng)銷策略研究（一）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀有這樣一句話“21世紀(jì)是城市的世紀(jì)”，不難發(fā)現(xiàn)隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程也越來(lái)越快，在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至出現(xiàn)了一種像經(jīng)營(yíng)企業(yè)一樣的城市經(jīng)營(yíng)方式——城市營(yíng)銷，他能夠有效地支持和提升城市形象，進(jìn)而吸引潛在的目標(biāo)市場(chǎng)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效的提高城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段城市營(yíng)銷在理論研究以及實(shí)踐操作方

2、面以取得了可喜的成就。通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料我將國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷的研究歸納成以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)城市營(yíng)銷概念的界定。現(xiàn)代營(yíng)銷大師飛利浦科特勒（PhilipKotler）提出了“地區(qū)營(yíng)銷”和“區(qū)域營(yíng)銷”的概念并對(duì)“區(qū)域”做了詳細(xì)的解釋。在如和開(kāi)展地方營(yíng)銷使用的手段與工具方面科特勒和唐納德海德(DonaldHHaider)、歐文瑞恩(IrvingRrin)在《營(yíng)銷地方：吸引投資者、產(chǎn)業(yè)和旅游者》一書中作出了重要的理論研究。第二，城市營(yíng)銷品牌

3、形象理論的研究。威特(Waitt)和戈瑟姆（Gotham）等人在彼此的基礎(chǔ)上對(duì)城市形象打造以及城市品牌建設(shè)方面進(jìn)行深入的研究并提出了相應(yīng)的解釋。于寧在《城市營(yíng)銷研究——城市品牌資產(chǎn)的發(fā)展、傳播與維護(hù)》一書中將城市營(yíng)銷理論、品牌理論創(chuàng)造性地移植到城市營(yíng)銷與城市品牌。首先提出城市品牌資產(chǎn)的概念，并將其提升到增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地位，對(duì)城市品牌化的核心問(wèn)題——城市品牌定位進(jìn)行了深入的研究。第三、城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究。從市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的角度

4、出發(fā)，Metaxas對(duì)城市營(yíng)銷策略研究方法提出了更加明確的觀點(diǎn)。第四、城市營(yíng)銷的策略研究。諾南帕蒂深（RonanPaddison）提出以促銷策略的來(lái)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷研究者康宇航在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施思路的啟發(fā)下，對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施思路進(jìn)行了深入的探索，就結(jié)合中國(guó)城市營(yíng)銷的現(xiàn)狀提出了有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的全新解釋。（二）國(guó)內(nèi)外研究成果（二）國(guó)內(nèi)外研究成果1在對(duì)城市營(yíng)銷概念定義方面。2心，實(shí)現(xiàn)了政府工作重心向城市消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移，它通

5、過(guò)提高城市消費(fèi)者的滿意度來(lái)提高消費(fèi)者自身的效益，并最終通過(guò)城市消費(fèi)者價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)來(lái)提升城市的價(jià)值。（三）發(fā)展趨勢(shì)（三）發(fā)展趨勢(shì)隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外城市對(duì)城市營(yíng)銷的注重，讓我們看到了城市營(yíng)銷在提升城市形象、城市自身實(shí)力以及城市競(jìng)爭(zhēng)力上有著顯著的作用?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外許多國(guó)家的城市在城市營(yíng)銷的實(shí)際案例和理論研究上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是在結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論把未來(lái)城市作為產(chǎn)品進(jìn)行“4P”、STP分析以及對(duì)城市的形象包裝和品牌建立，從而更好的吸引

6、目標(biāo)市場(chǎng)上潛在的消費(fèi)者，取得城市的成功。1城市品牌化研究成為研究焦點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。劉彥平在《城市品牌化的作用、意義和誤區(qū)》中提到，城市營(yíng)銷日漸成為城市發(fā)展中的一股重要力量，相關(guān)的理論研究也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。其中，城市品牌化正在成為城市營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐探索的焦點(diǎn)領(lǐng)域之一。作為城市營(yíng)銷的制高點(diǎn)，城市營(yíng)銷的品牌化，為城市塑造出具有特色的優(yōu)良品牌，有效的提高了城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。可以說(shuō)城市品牌是城市管理的一項(xiàng)重要議題和任務(wù)，是提升提升城市形象、城

7、市自身實(shí)力以及城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。2小眾營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。21世紀(jì)是一個(gè)由消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)，她將由客戶需求和客戶需求的時(shí)間和條件以及他們喜歡的銷售方式所推動(dòng)，在很大程度上改變著當(dāng)今城市營(yíng)銷的現(xiàn)狀，汪媚在《小眾營(yíng)銷時(shí)代我國(guó)城市營(yíng)銷趨向研究》中指出：在小眾營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，營(yíng)銷環(huán)境劇烈變化，傳播方向改變的現(xiàn)實(shí)下，城市營(yíng)銷走以客戶為中心，互動(dòng)、系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播道路是必然趨勢(shì)，這要求城市在營(yíng)銷和傳播上要做到有效的整合，建立起以客戶為

8、中心的雙向傳播體系。（四）存在問(wèn)題（四）存在問(wèn)題結(jié)合以上研究成果我們可以看出，關(guān)于城市營(yíng)銷的研究雖然取得了很大的成就，但是還是存在以下問(wèn)題：1雖然在國(guó)內(nèi)外對(duì)于城市營(yíng)銷的概念已有了較多的分析與研究，但是沒(méi)有進(jìn)行更進(jìn)一步的定量分析和城市營(yíng)銷的案例分析。2城市營(yíng)銷雖然在許多城市得到了廣泛的運(yùn)用，但是由于城市發(fā)展水平的差異及城市發(fā)展條件上的不同，總體來(lái)說(shuō)城市營(yíng)銷還是存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。3在許多城市，城市經(jīng)營(yíng)者只注重城市發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃和戰(zhàn)略規(guī)劃