紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、文獻(xiàn)綜述古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究旅游市場隨著旅游資源的挖掘和更新得到不斷擴(kuò)大和深入，旅游消費(fèi)需求同時升級和深化，旅游業(yè)面臨著激烈的競爭，加強(qiáng)市場研究，制定最有效的營銷計(jì)劃，開拓特定的市場層位便成為立業(yè)之本。1旅游營銷1.1國外旅游營銷研究(英)維克多.密德爾敦（2001）對旅游營銷做了定義，旅游營銷指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識別旅游者需求的基礎(chǔ)上，通過確定其所能提供的目標(biāo)市場并設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目，以滿足這

2、些市場需求的過程。(英)C.J.霍洛韋（1997）認(rèn)為旅游營銷的方法有以下幾種方法：旅游品牌營銷、旅游體驗(yàn)營銷、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游整合營銷、旅游互動營銷等等。旅游營銷戰(zhàn)略是一個景區(qū)在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，為了謀求長期的生存與發(fā)展，根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化，對旅游市場所做的具有長期性、全局性的計(jì)劃與謀略，它是景區(qū)在一個相當(dāng)長的時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。(美)艾.里斯，杰.特勞特（1994）旅游品牌整合營銷，是旅游營銷的主

3、導(dǎo)形式，主要以旅游形象的整合為核心，進(jìn)行形象傳播，以旅游吸引力的驅(qū)動結(jié)果，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的購買，達(dá)到旅游銷售的目標(biāo)。1.2旅游發(fā)展現(xiàn)狀王凱、代斌（2010）在旅游發(fā)展趨勢中得出，旅游消費(fèi)水平由低級向高級發(fā)展，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，逐步趨向國際化結(jié)構(gòu)，旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，有組織的團(tuán)體旅游逐步增多，旅行路線需求由短途趨向長途，旅游方式趨向多樣化，旅游人員結(jié)構(gòu)中自費(fèi)旅游的人數(shù)逐漸增加，國內(nèi)旅游業(yè)的服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施日趨完善。浙江萬里學(xué)院商

4、學(xué)院文獻(xiàn)綜述2嚴(yán)稽文（2007）在文中總結(jié)發(fā)展紹興旅游業(yè)的必然選擇是實(shí)施文化營銷，這是文化旅游開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。朱海敏、喻榮春、鐘小根（2007）就如何開發(fā)精品線路，拓展市場，打造紅色旅游特色品牌，吸引眾多的游客游覽，對贛州紅色旅游產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行探究。楊林（2006）旅游業(yè)比其他任何行業(yè)更需要樹立品牌，尤其在我國對外開放程度不斷擴(kuò)大，國際旅游大環(huán)境競爭日趨激烈的情況下品牌營銷顯得尤為重要，并將成為旅游企業(yè)營銷制勝的法寶。旅游品牌的

5、營銷同其他行業(yè)品牌的樹立一樣，同樣需要一個不斷積累、不斷創(chuàng)新和不斷超越的過程。品牌不是一天就可建立的，各旅游企業(yè)，除各自有得天獨(dú)厚的資源外，還需要一定的造勢活動，形成聲勢浩大的營銷活動來大樹品牌。2古鎮(zhèn)旅游營銷作為重要的旅游資源，江南古鎮(zhèn)以其悠久的歷史、古樸的居民建筑、深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)貌吸引著眾多游客前往，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)得到迅速發(fā)展。隨著江南古鎮(zhèn)旅游的迅速升溫，所呈現(xiàn)出的一些問題也逐漸受到學(xué)者的關(guān)注，如何正確對待江南古鎮(zhèn)旅游開

6、發(fā)與保護(hù)已經(jīng)成為旅游研究的重大課題。2.1古鎮(zhèn)旅游模式李蓓（2010）古鎮(zhèn)旅游管理模式中提出，首先，作為古鎮(zhèn)旅游吸引物之一的當(dāng)?shù)鼐用瘢枪沛?zhèn)傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗的守護(hù)者、繼承者和傳播者。其次，當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)的管理者。古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)鼐用褡孀孑呡吷畹牡胤?，古?zhèn)氛圍的維護(hù)依賴于居民的生活方式，古鎮(zhèn)的發(fā)展繁榮與當(dāng)?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P(guān)。第三，當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)主要的經(jīng)營者。目前國內(nèi)古鎮(zhèn)以私營業(yè)態(tài)為主，而經(jīng)營者大多是古鎮(zhèn)居民。由此可以看出，古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)旅游利益