紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究【文獻綜述】

1、文獻綜述古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究旅游市場隨著旅游資源的挖掘和更新得到不斷擴大和深入，旅游消費需求同時升級和深化，旅游業(yè)面臨著激烈的競爭，加強市場研究，制定最有效的營銷計劃，開拓特定的市場層位便成為立業(yè)之本。1旅游營銷1.1國外旅游營銷研究(英)維克多.密德爾敦（2001）對旅游營銷做了定義，旅游營銷指旅游產(chǎn)品或旅游服務的生產(chǎn)商在識別旅游者需求的基礎上，通過確定其所能提供的目標市場并設計適當?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務和項目，以滿足這

2、些市場需求的過程。(英)C.J.霍洛韋（1997）認為旅游營銷的方法有以下幾種方法：旅游品牌營銷、旅游體驗營銷、旅游網(wǎng)絡營銷、旅游整合營銷、旅游互動營銷等等。旅游營銷戰(zhàn)略是一個景區(qū)在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導下，為了謀求長期的生存與發(fā)展，根據(jù)外部環(huán)境和內部條件的變化，對旅游市場所做的具有長期性、全局性的計劃與謀略，它是景區(qū)在一個相當長的時期內市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。(美)艾.里斯，杰.特勞特（1994）旅游品牌整合營銷，是旅游營銷的主

3、導形式，主要以旅游形象的整合為核心，進行形象傳播，以旅游吸引力的驅動結果，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的購買，達到旅游銷售的目標。1.2旅游發(fā)展現(xiàn)狀王凱、代斌（2010）在旅游發(fā)展趨勢中得出，旅游消費水平由低級向高級發(fā)展，旅游消費結構呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，逐步趨向國際化結構，旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，有組織的團體旅游逐步增多，旅行路線需求由短途趨向長途，旅游方式趨向多樣化，旅游人員結構中自費旅游的人數(shù)逐漸增加，國內旅游業(yè)的服務設施和配套設施日趨完善。浙江萬里學院商

4、學院文獻綜述2嚴稽文（2007）在文中總結發(fā)展紹興旅游業(yè)的必然選擇是實施文化營銷，這是文化旅游開發(fā)成功與否的關鍵。朱海敏、喻榮春、鐘小根（2007）就如何開發(fā)精品線路，拓展市場，打造紅色旅游特色品牌，吸引眾多的游客游覽，對贛州紅色旅游產(chǎn)品的營銷策略進行探究。楊林（2006）旅游業(yè)比其他任何行業(yè)更需要樹立品牌，尤其在我國對外開放程度不斷擴大，國際旅游大環(huán)境競爭日趨激烈的情況下品牌營銷顯得尤為重要，并將成為旅游企業(yè)營銷制勝的法寶。旅游品牌的

5、營銷同其他行業(yè)品牌的樹立一樣，同樣需要一個不斷積累、不斷創(chuàng)新和不斷超越的過程。品牌不是一天就可建立的，各旅游企業(yè)，除各自有得天獨厚的資源外，還需要一定的造勢活動，形成聲勢浩大的營銷活動來大樹品牌。2古鎮(zhèn)旅游營銷作為重要的旅游資源，江南古鎮(zhèn)以其悠久的歷史、古樸的居民建筑、深厚的文化底蘊、獨特的水鄉(xiāng)風貌吸引著眾多游客前往，當?shù)氐穆糜螛I(yè)得到迅速發(fā)展。隨著江南古鎮(zhèn)旅游的迅速升溫，所呈現(xiàn)出的一些問題也逐漸受到學者的關注，如何正確對待江南古鎮(zhèn)旅游開

6、發(fā)與保護已經(jīng)成為旅游研究的重大課題。2.1古鎮(zhèn)旅游模式李蓓（2010）古鎮(zhèn)旅游管理模式中提出，首先，作為古鎮(zhèn)旅游吸引物之一的當?shù)鼐用?，是古?zhèn)傳統(tǒng)文化、民風民俗的守護者、繼承者和傳播者。其次，當?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)的管理者。古鎮(zhèn)是當?shù)鼐用褡孀孑呡吷畹牡胤剑沛?zhèn)氛圍的維護依賴于居民的生活方式，古鎮(zhèn)的發(fā)展繁榮與當?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P。第三，當?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)主要的經(jīng)營者。目前國內古鎮(zhèn)以私營業(yè)態(tài)為主，而經(jīng)營者大多是古鎮(zhèn)居民。由此可以看出，古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)旅游利益