通化葡萄酒股份有限公司營銷模式的創(chuàng)新研究.pdf

1、分類號： 密 級： 公 開 U D C： 編 號： 20151109 通化葡萄酒股份有限公司營銷模式的創(chuàng)新研究 Marketing Model Innovation Research of Tonghua Grape Wine co., LTD. 學(xué)位授予單位及代碼：長春理工

2、大學(xué) （10186） 學(xué)科專業(yè)名稱及代碼： 企業(yè)管理 （120202） 研 究 方 向： 市場營銷 申請學(xué)位級別： 碩士 指 導(dǎo) 教 師： 戴秀英 研 究 生： 張雪 論文起止時間： 2013.10-2014.12 I 摘要 隨著時代的變遷科技的進步， 人們的生活方式、 消費習(xí)慣等都發(fā)生了巨

3、大的變化。 物質(zhì)生活條件的不斷提高促使人們對精神體驗高度重視——消費需求的變化， 加之社交媒體的異軍突起——新媒體時代的到來， 為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 本文通過對葡萄酒市場環(huán)境進行分析， 并借鑒傳統(tǒng)與現(xiàn)代葡萄酒營銷模式，以通化葡萄酒股份有限公司為例，提出以微媒為營銷媒介紐帶，以酒莊為營銷體驗實物，以 O2O 營銷、體驗營銷、文化營銷為具體營銷策略的通化葡萄酒創(chuàng)新營銷模式，希望對我國葡萄酒企業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒意義。 關(guān)鍵詞：