基于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論的PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇研究.pdf

1、PC技術(shù)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的標(biāo)志，帶領(lǐng)人類走入知識經(jīng)濟(jì)時代，從而PC產(chǎn)業(yè)成為知識經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)全球化和各國對PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，促使PC市場的競爭已進(jìn)入白熱化階段，PC企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇成為決定企業(yè)生存的關(guān)鍵。但以往的企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇研究都是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上的，由于知識經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的邊際效用遞減規(guī)律，突顯出知識的邊際效用遞增的現(xiàn)象，所以PC企業(yè)運(yùn)用知識經(jīng)濟(jì)規(guī)律替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行營銷戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。
　　 本

2、文創(chuàng)新性的從技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論出發(fā)，首先依據(jù)知識經(jīng)濟(jì)規(guī)律，全面系統(tǒng)的分析了PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和環(huán)境，歸納出。PC產(chǎn)品的市場擴(kuò)散規(guī)律。其次再結(jié)合PC產(chǎn)業(yè)生命周期理論、企業(yè)能力分析和Bass模型預(yù)測建立了PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略選擇模型，提出了PC企業(yè)的市場可持續(xù)性營銷總戰(zhàn)略思想，從而進(jìn)一步明確了PC企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略的選擇。最后以中國PC市場為目標(biāo)市場對PC企業(yè)的營銷總戰(zhàn)略及營銷組合戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　 本文將定量與定性分析相結(jié)合。

3、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的Bass模型于我國PC市場內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)散趨勢的定量分析和營銷總戰(zhàn)略選擇模型中。通過國內(nèi)外PC企業(yè)的營銷戰(zhàn)略文獻(xiàn)和資料的對比，發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境中影響產(chǎn)品擴(kuò)散的要素，對PC產(chǎn)品的市場擴(kuò)散規(guī)律進(jìn)行了定性分析。
　　 本文研究內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的意義，為PC企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)，優(yōu)化企業(yè)的營銷資源分配，提升PC企業(yè)競爭力的提升，從而促進(jìn)知識產(chǎn)業(yè)的升級。尤其是針對中國PC市場的實(shí)證分析，闡述了當(dāng)前中國市場內(nèi)