市場營銷習(xí)題與答案道題_第1頁
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文檔簡介

1、《市場營銷》一~十八章試題及答案第一章市場營銷與市場營銷學(xué)........................................1第二章市場營銷哲學(xué)及其貫徹........................................7第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理.................................15第四章市場營銷環(huán)境....................................

2、...........21第五章消費者市場和購買行為分析...................................28第六章組織市場與購買行為分析.....................................34第七章市場營銷調(diào)研和預(yù)測.........................................40第八章目標市場營銷戰(zhàn)略....................................

3、.......49第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略.........................................55第十章產(chǎn)品策略...................................................60第十二章定價策略.................................................73第十三章分銷策略.............................

4、....................82第十四章促銷策略.................................................88第十五章市場營銷計劃、組織和控制.................................94第十六章國際市場營銷............................................100第十七章服務(wù)市場營銷.....................

5、.......................106第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念................................1122答案:A11.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為_______,并將這種情況稱為相互市場營銷A市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者答案:A12.在20世紀30年代以前,市場營銷的研究領(lǐng)域還主要局限于_______,真正的市場營銷觀念尚未形成A生產(chǎn)領(lǐng)域B流通領(lǐng)域C交換領(lǐng)域

6、D消費領(lǐng)域答案:B13.營銷理論的基礎(chǔ)是_______和價值實現(xiàn)論A價值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費者主權(quán)論答案:B14.我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材,是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的_______A《市場學(xué)》B《市場營銷方法》C《市場營銷原理》D《市場營銷》答案:A15.從管理決策的角度研究市場營銷問題時,其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和_______兩大部分A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營銷組合答

7、案:D16.職能研究法屬于_______的范疇A傳統(tǒng)研究法B,管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法答案:A17.戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是_______A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法答案:B(二)多項選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個,請準確選出全部正確答案)18.按照美國學(xué)者基恩?凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為以下哪幾類A企業(yè)的生產(chǎn)活動B為消費者服務(wù)的理論C對社會現(xiàn)象的

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