市場營銷期末考試試題庫

1、市場營銷期末考試試題庫（一）市場營銷期末考試試題庫（一）一、單項選擇題1、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。【】A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品品2、無差異性目標市場策略主要適用于()的情況。【】A.企業(yè)實力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費需求復雜3.某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于【】A數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新4.產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部

2、分。【】A.核心B.附加C.形體D.特設(shè)5為避免與強大的競爭對手發(fā)生正面交鋒，將自己的產(chǎn)品定位于遠離競爭對手的區(qū)域。這種市場定位策略是【】A迎頭定位策略B對峙定位策略C避強定位策略D從眾定位策略6.1960年，著名學者（）提出了4P組合概念，即產(chǎn)品，價格，渠道與促銷?！尽緼菲利浦.科特勒B.杰羅姆.麥卡錫C.約翰.霍華德D.威廉.萊澤7、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的【】A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退

3、期8.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營哲學是【】A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會市場營銷觀念9、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為【】A.產(chǎn)品市場選擇型B.產(chǎn)品市場集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場專業(yè)化10兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介?！尽緼.報紙B.廣播C.電視D.雜志11.市場容量大，消費者熟悉這種產(chǎn)品，但對價格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競爭者時用（）決策?！?/p>

4、】A.快取脂B.快滲透C.慢取脂D.慢滲透12某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價格水平為基礎(chǔ)進行定價，則這種定價方法3B.增加產(chǎn)品的花色品種C.擴大宣傳，調(diào)低價格，增加銷售，挖掘潛在銷售者D.開辟新的細分市場，滿足新的市場需求25、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做【】A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)26、產(chǎn)品進入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用【】A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷27下列因素

5、中不屬于宏觀因素的是【】A.人口B.公眾C.法律D.技術(shù)28消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采用（），使廣大消費者和用戶隨時隨地買到這些日用品?！尽緼.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.方便推銷29下列關(guān)于消費者購買決策的步驟排列正確的是：【】①收集信息②做出購買決策③確認需要④評估備選商品⑤購后評價A①②③④⑤B..③①④②⑤C.①③④②⑤D.③①②④⑤30.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線數(shù)目稱為產(chǎn)品組合的【】A.寬度B.長度C.深

6、度D.密度31企業(yè)在不同時期，不同目標市場，不同競爭下，其營銷目的不同，因此，所謂的營銷組合策略也是不同的，這就需要因時因地具體情況具體分析，這體現(xiàn)了市場營銷組合的（）原則【】A目標一致原則B突出個性原則C權(quán)變原則D系統(tǒng)原則32.在商品流通過程中，對商品沒有所有權(quán)的是【】A零售商B經(jīng)銷商C代理商D消費者33、一手資料主要是來自【】A.公司紀錄B.政府的統(tǒng)計資料C.實地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫34同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用【】A產(chǎn)品專業(yè)化B市場專業(yè)化