市場(chǎng)營(yíng)銷期末考試試題庫

1、市場(chǎng)營(yíng)銷期末考試試題庫（一）一、單項(xiàng)選擇題1、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量?！尽緼.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品品2、無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于()的情況。【】A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜3.某商場(chǎng)規(guī)定，顧客一次性購(gòu)買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于【】A數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新4.產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部分?！尽緼.核心B.附加C.

2、形體D.特設(shè)5為避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面交鋒，將自己的產(chǎn)品定位于遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)域。這種市場(chǎng)定位策略是【】A迎頭定位策略B對(duì)峙定位策略C避強(qiáng)定位策略D從眾定位策略6.1960年，著名學(xué)者（）提出了4P組合概念，即產(chǎn)品，價(jià)格，渠道與促銷?！尽緼菲利浦.科特勒B.杰羅姆.麥卡錫C.約翰.霍華德D.威廉.萊澤7、產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的【】A.介紹期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期8.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“

3、環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是【】A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念9、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為【】A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場(chǎng)專業(yè)化10兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介?！尽緼.報(bào)紙B.廣播C.電視D.雜志11.市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)用（）決策。【】A.快取脂B.快滲透C.慢

4、取脂D.慢滲透12某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價(jià)格水平為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)，則這種定價(jià)方法屬于【】A隨行就市定價(jià)法B競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法C理解定價(jià)法D需求導(dǎo)向定價(jià)法13.在制定生產(chǎn)資料的促銷策略時(shí)，通常首先考慮的促銷手段是【】A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系14、人員推銷不包括【】A.柜臺(tái)銷售B.上門推銷C.派送樣品D.會(huì)議推銷15產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部分。【】A.核心B.附加C.形體D.特設(shè)16企業(yè)通過開發(fā)其他企業(yè)已經(jīng)開發(fā)而本企

5、業(yè)尚未生產(chǎn)的新產(chǎn)品策略是【】A產(chǎn)品發(fā)展策略B市場(chǎng)滲透策略C多角化經(jīng)營(yíng)策略D產(chǎn)品革新策略17.（）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)只是既定價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的制定者。【】A.公司紀(jì)錄B.政府的統(tǒng)計(jì)資料C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫34同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用【】A產(chǎn)品專業(yè)化B市場(chǎng)專業(yè)化C無差異營(yíng)銷D差異性營(yíng)銷35.較少采用人員推銷方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品是【】A.低價(jià)消費(fèi)品B.高價(jià)消費(fèi)品C.低價(jià)工業(yè)品D.高價(jià)工業(yè)品36.某企業(yè)精心服務(wù)與市場(chǎng)的某些細(xì)小分布而不是與主

6、要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)只是通過專業(yè)化經(jīng)營(yíng)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置，該企業(yè)被看做【】A.市場(chǎng)主導(dǎo)者B.市場(chǎng)追隨者C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者37.某產(chǎn)品的銷售迅速增長(zhǎng)，企業(yè)開始盈利，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛加入，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的【】A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期38.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是【】A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝39兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介?！尽緼.報(bào)紙B.廣播C.電視D.雜志40在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)

7、定價(jià)法屬于【】A、成本導(dǎo)向定價(jià)B、需求導(dǎo)向定價(jià)C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)第一章營(yíng)銷導(dǎo)論一、單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是在（）才被重新引進(jìn)我國(guó)。A.20世紀(jì)初至20年代B.40至50年代C.70至80年代D.90年代后C2、（）是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最古老的觀念之一。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.推銷觀念B3、在推銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)是（）。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.顧客需要D.社會(huì)利益A4、主要以促銷為手段的企業(yè)采取的

8、是（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念B5、指出下列哪種觀念最容易產(chǎn)生市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥（）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念A(yù)6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在制定營(yíng)銷政策時(shí)，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤(rùn)、顧客需要和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等三個(gè)方面的利益。這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)屬于（）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D7、在現(xiàn)有市場(chǎng)上，改進(jìn)產(chǎn)品包裝成份，以滿足市場(chǎng)需要，擴(kuò)大銷售，這是（）。A.