農(nóng)業(yè)新聞市場報(bào)道探析

1、農(nóng)業(yè)新聞市場報(bào)道探析近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與市場化的程度越來越高，農(nóng)業(yè)新聞中的市場報(bào)道所占比重也越來越大。農(nóng)業(yè)新聞中的市場報(bào)道，主要是指在農(nóng)產(chǎn)品離開生產(chǎn)地、走向市場，到最終走上消費(fèi)者餐桌這一系列環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的報(bào)道。這一系列環(huán)節(jié)中，包括加工、宣傳、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品“實(shí)現(xiàn)驚險(xiǎn)一跳”的全過程。但在此類題材新聞的報(bào)道中，卻出現(xiàn)了一定程度的簡單化、模式化報(bào)道傾向，且不能多角度、全方位地反映出市場的變化和趨

2、勢，因而不能很好地指導(dǎo)生產(chǎn)者做出相應(yīng)調(diào)整、提示政府轉(zhuǎn)變或增加相應(yīng)職能。本文以我國西部《重慶日報(bào)農(nóng)村版》中《關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品滯銷》專欄為例，分析西部農(nóng)產(chǎn)品市場化報(bào)道的不足，并探討如何更好地從市場經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞。一、農(nóng)業(yè)新聞市場報(bào)道出現(xiàn)的背景（一）宏觀的轉(zhuǎn)變自改革開放以來，我國正在逐步實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)并存的二元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代一元經(jīng)濟(jì)，二是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體制。農(nóng)產(chǎn)品作為一項(xiàng)關(guān)系國計(jì)民生的產(chǎn)品，也逐步進(jìn)入市場

3、化經(jīng)濟(jì)大潮中。1999年，政府進(jìn)一步明確了農(nóng)村實(shí)行市場化改革的政策，全面放開農(nóng)產(chǎn)品收購市場；2001年，我國加入WTO，農(nóng)產(chǎn)品市場了賣難；同樣的，作為一個(gè)新專欄，其存在的問題在當(dāng)前我國西部農(nóng)業(yè)新聞市場報(bào)道中具有代表性。以下以2012年該專欄刊發(fā)情況為例，剖析其中存在的問題。（一）報(bào)道平面化報(bào)道平面化，主要是指報(bào)道僅局限于發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品“賣難”信息，而沒有對農(nóng)產(chǎn)品“賣難”表象之下存在的問題進(jìn)行深入探討。如2012年2月10日第九版《合川太和鎮(zhèn)

4、1200噸胡蘿卜盼買家》，主要是寫該鎮(zhèn)小河村種植的600畝胡蘿卜滯銷。文章生動(dòng)地描寫了村里胡蘿卜滯銷的情景、農(nóng)民焦急的神態(tài)，詳細(xì)地計(jì)算了若滯銷農(nóng)民將承受的經(jīng)濟(jì)損失，但對為何出現(xiàn)滯銷、建議采取哪些手段進(jìn)行銷售，則完全沒有提及。不可否認(rèn)，在此類題材稿件中，報(bào)道賣難的信息是極為重要的方面，但這只能對一時(shí)一地的農(nóng)民有所幫助；而若能深挖出其中的緣由，則可以為其它地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的發(fā)展提供前車之鑒，從而擴(kuò)大關(guān)心的受眾范圍，新聞的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。