T鋼鐵公司營銷策略設(shè)計與實施研究.pdf

1、T鋼鐵公司營銷策略設(shè)計與實施研究ThedesignandimplementationofmarketingstrategyresearchonTIronandSteelCompany專業(yè)項目筐理研究生揚曉光指導(dǎo)教師割疊珍副數(shù)援天津大學(xué)管理學(xué)院二。一。年五月營銷已成為業(yè)的一線戰(zhàn)的一項重要2009年，隨著金融危機(jī)影響的進(jìn)一步加深，國內(nèi)外鋼鐵企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境發(fā)生了巨大變化，鋼材市場又出現(xiàn)了大面積的滑坡，很多鋼鐵企業(yè)面對這種形勢幾乎無法生

2、存?？蛻魧︿摬钠贩N、規(guī)格、性能的需求愈益多樣化，對產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期要求更高，產(chǎn)能過剩問題日益突出，對我國鋼材、不銹鋼管反傾銷案愈演愈烈，最終結(jié)果是大部分鋼鐵產(chǎn)品要靠內(nèi)需拉動，國內(nèi)鋼鐵企業(yè)之間的競爭就會越來越殘酷了。T冶金公司作為中國特大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)和全球產(chǎn)能最大、工藝技術(shù)裝備最先進(jìn)的不銹鋼企業(yè)，近年來實現(xiàn)整體上市，公司經(jīng)營業(yè)績每年逐步提升，2009年產(chǎn)鋼1000萬噸，實現(xiàn)銷售收入1100億元，實現(xiàn)利稅65億元。但是隨著金融危機(jī)的逐步加

3、深，為了適應(yīng)環(huán)境變化，滿足市場需求，T鋼鐵公司必須創(chuàng)新營銷策略，在產(chǎn)能過剩經(jīng)濟(jì)危機(jī)等市場競爭日益激烈的情況下，探索出符合T公司發(fā)展的營銷模式，以保證公司快速穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。本文第一章首先介紹了選題的背景及意義，然后給出了論文的研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架；第二章綜合總結(jié)了國內(nèi)外的鋼鐵行業(yè)的營銷特點及發(fā)展動態(tài)；第三章闡述了T鋼鐵公司的概況及營銷中存在的問題；第四章結(jié)合現(xiàn)代營銷理論，對T鋼鐵公司的營銷機(jī)制進(jìn)行了分析，并制定了相應(yīng)的對策；第五章對T鋼