魯泰紡織互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、金融危機(jī)以來(lái)，受出口市場(chǎng)需求降低、人民幣升值、貿(mào)易保護(hù)等不利因素的影響，長(zhǎng)期依靠外貿(mào)出口生存的中國(guó)紡織服裝制造企業(yè)不得不開辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，解決過(guò)剩的產(chǎn)能并尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，2009年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)8788萬(wàn)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)商品交易規(guī)模達(dá)到了2500億元，較2008年數(shù)據(jù)翻番增長(zhǎng)，涉足B2C業(yè)務(wù)的服裝公司也取得了令人驚嘆的業(yè)績(jī)。
　　 服裝網(wǎng)絡(luò)直銷的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略成為傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的

2、重點(diǎn)，本文以擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的魯泰紡織為研究對(duì)象，針對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行案例研究和分析，結(jié)合多種理論分析模型，通過(guò)分析其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源、能力以及宏觀和微觀環(huán)境的需求，得出傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略過(guò)程中需要注意和解決的問(wèn)題。并通過(guò)對(duì)比多種網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)推廣模式，得出針對(duì)魯泰紡織互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的建議。
　　 魯泰紡織作為具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的典型紡織服裝制造企業(yè)，其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)紡織服裝行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等相關(guān)行業(yè)具有一定的