論企業(yè)品牌文化經(jīng)營

1、論企業(yè)品牌文化經(jīng)營論企業(yè)品牌文化經(jīng)營內(nèi)容題要：內(nèi)容題要：如今深深地感悟到企業(yè)品牌文化建設(shè)對一個企業(yè)健康成長的重要性，如果套用一句話，那就是：一個沒有優(yōu)秀文化的民族，不能自強于世界民族之林；同樣，一個沒有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，也很難自強于市場競爭之中。所以企業(yè)品牌文化直接決定企業(yè)命運。一、企業(yè)品牌文化經(jīng)營重點一、企業(yè)品牌文化經(jīng)營重點1、企業(yè)品牌文化建設(shè)的目標(biāo)企業(yè)品牌文化建設(shè)的目標(biāo)———使企業(yè)健康發(fā)展使企業(yè)健康發(fā)展品牌文化是生產(chǎn)者，經(jīng)營者為了

2、標(biāo)識其產(chǎn)品，以傳播企業(yè)經(jīng)營理念，和讓更多人認(rèn)同而產(chǎn)生的一種非物質(zhì)遺產(chǎn)。品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌文化就是一個團隊在完成一項事業(yè)的過程中所形成的共同的理想信念、價值觀念和行為準(zhǔn)則。由于企業(yè)文化具有靈魂、凝聚、約束、向?qū)?、激勵等幾方面的重要作用，因此，也就決定了企業(yè)文化其實就是一種以做大做強企業(yè)為基本內(nèi)容的企業(yè)發(fā)展觀點和經(jīng)營理念。企業(yè)文化建設(shè)只能緊緊圍繞這一中心，搞好生產(chǎn)經(jīng)

3、營和服務(wù)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，使企業(yè)健康、穩(wěn)步地持續(xù)發(fā)展。這是加強企業(yè)文化建設(shè)重要性和必要性的根本所在，是企業(yè)文化建設(shè)的惟一使命。換句話說，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號。而大家信任和購買不僅僅只是一個商標(biāo)，而是這個企業(yè)帶給大家精神和內(nèi)心所需的依靠。這一區(qū)分很重要，把品牌文化不再作為一個名稱、標(biāo)識或圖形來考慮，而是作為一組“無形資產(chǎn)“來考慮，是一種更完善更有力度的思維方式。從這個角度來理解品牌文化，是20世紀(jì)90年

4、代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進(jìn)步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。企業(yè)品牌文化的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：企業(yè)品牌文化的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：有利于產(chǎn)品參與市場競爭有利于產(chǎn)品參與市場競爭首先是品牌文化具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。第四，名牌商品對

5、顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象我國大城市消費者已有很強的品牌文化消費意識，中小城市及農(nóng)村市場品牌文化意識也漸漸增強。年輕人以追求知名品牌文化的消費來實現(xiàn)自我價值，已成為一種時尚，但他們從小在消費外國品牌文化如雀巢、麥當(dāng)勞中長大以至于發(fā)展成以追求外國品牌文化為時髦，這不能不讓有識之士為國內(nèi)民族品牌文化擔(dān)憂。在中國市場，外資品牌文化通過合資、獨資或兼并收購等多種方式，創(chuàng)造

6、了一個個成功的本土化品牌文化。相比之下，我國除了開放較早、競爭比較完全的行業(yè)如家電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌文化發(fā)展較好以外，受國家政策保護及限制的行業(yè)，品牌文化營銷仍是一片空白，真正的強勢品牌文化幾乎沒有。曾經(jīng)牛氣沖天的秦池、愛多、巨人等國內(nèi)民族品牌文化，也都是曇花一現(xiàn)。隨著中國市場的不斷發(fā)展，細(xì)分化市場形成，針對不同消費顧客群，進(jìn)行目標(biāo)市場營銷，以及品牌文化營銷是企業(yè)營銷的必然選擇。企業(yè)能否開展好品牌文化營銷，建立自己的強勢品牌文

7、化，與企業(yè)的業(yè)務(wù)長期戰(zhàn)略密切相關(guān)，因為，品牌文化戰(zhàn)略取決于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。國內(nèi)品牌文化大多不長久，與國內(nèi)企業(yè)缺乏長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有密切關(guān)系。二、企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀二、企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀目前，商業(yè)企業(yè)在實施品牌文化戰(zhàn)略上的情況是怎樣的呢？從總體來說，對實施品牌文化戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌文化商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導(dǎo)，二是來源于市場競爭的實踐。特別是市場的實踐，使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場

8、競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌文化商品卻連連獲勝。在上海，就有三槍牌內(nèi)衣，開開牌服飾，古今牌胸罩，真絲大王，愛建衣料，等等，這些商業(yè)同行，由于發(fā)展了自己的品牌文化商品，而使企業(yè)在同樣激烈的競爭中，殺出重圍，轉(zhuǎn)眼之間，發(fā)展成為令人驚羨的大企業(yè)。更有鄰近的海爾，已經(jīng)踏上了世界的征程。于是許多商業(yè)企業(yè)覺悟到，商業(yè)發(fā)展到今天，再走傳統(tǒng)的道路不行了，應(yīng)走現(xiàn)代經(jīng)營之路，去實施和推進(jìn)品牌文化戰(zhàn)略，發(fā)