銷售通路調(diào)研

1、銷售通路調(diào)研報告銷售通路調(diào)研報告課題：關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報告課題：關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報告小組成員：竇崇俊小組成員：竇崇?。?90514101090514101）廉峰廉峰（090514108090514108）屈新龍屈新龍（090514110090514110）任杰任杰（090514111090514111）第一章第一章行業(yè)背景與調(diào)研目的行業(yè)背景與調(diào)研目的中國方便面產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，一直保持著高速的增長，生產(chǎn)量多

2、年來一直占世界總產(chǎn)量的二分之一。目前，中國人消費掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消費群體支撐著中國方便面市場的高速增長。中國的方便面行業(yè)是中國市場化競爭最為充分的幾個行業(yè)之一，目前的市場化程度、技術(shù)指標(biāo)和科技創(chuàng)新程度都居全球領(lǐng)先水平。而最近有業(yè)內(nèi)人士分析，盡管中國方便面主要企業(yè)的產(chǎn)品及安全指標(biāo)達已到國際水平，但中國的方便面產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展期后，已經(jīng)于2006年就進入增速放緩的盤整階段。中國的方便面行業(yè)近幾年依然處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，高

3、速發(fā)展和雪崩現(xiàn)象都不可能出現(xiàn)。隨著中國快速消費品市場的快速增長，我國現(xiàn)已成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國，方便面市場連續(xù)多年，都表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，目前年產(chǎn)方便面460多億包，約占世界總產(chǎn)量的50％左右，銷售總額達300億元。目前中國人均消費方便面34包，人均世界第四，與第一的韓國年人均約80余份，還有一定差距，說明市場空間依然很大，但2006年下半年開始各個方便面企業(yè)增長乏力，市場呈現(xiàn)滯緩增長狀態(tài)。目前韓國年人均約80余份，印尼人均消費5