企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象評價研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的今天，如何適應國際化潮流，建立強勢品牌，提高競爭能力，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。然而，更重要的在于如何從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手，探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)品中的應用，從而使得品牌贏得良好的市場評價。這時候企業(yè)需要深入分析企業(yè)品牌戰(zhàn)略特質(zhì)，搞好品牌定位，尋找一套行之有效的方法輔助領導層對產(chǎn)品形象設計進行決策與篩選，從產(chǎn)品形象的層面塑造更好的品牌形象。本文在對產(chǎn)品形象設計評價的主要內(nèi)容和構(gòu)建方法相關文獻進行研究的基礎上

2、，嘗試站在設計和管理的雙重角度，通過探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形象設計之間的關系而形成的應用規(guī)律、應用前景以及研究啟迪，探索性地建立在企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象設計評價主要內(nèi)容，以期對具體企業(yè)在品牌戰(zhàn)略下構(gòu)建產(chǎn)品形象設計評價提供有益的輔助。
　　 本文首先梳理了產(chǎn)品形象設計評價的相關理論，其次對品牌戰(zhàn)略的概念及具備持續(xù)識別性的良好產(chǎn)品品牌形象模型進行了分析，最終在此基礎上構(gòu)建了以品牌戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)品形象評價的主要研究內(nèi)容，并以JEE公