房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、進入到21世紀，中國房地產(chǎn)市場已從20世紀80年代的狂熱與泡沫中掙脫出來，逐步走向成熟與理智。房地產(chǎn)企業(yè)在市場經(jīng)濟的熔爐中得到洗禮，優(yōu)勝劣汰、去偽存真。在日趨精明與理性的消費者面前，一些明智的發(fā)展商已充分意識到品牌建設是企業(yè)占領市場、提高市場占有份額的重要手段，是企業(yè)做大做強的重要保證。房地產(chǎn)行業(yè)已進入品牌競爭階段，迫切需要進行房地產(chǎn)品牌的深入研究。相對來說，國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的根基太淺，品牌成熟尚需假以時日。本文就是想在房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

2、的研究中探索出一套更加科學實用的理論與方法。 本文從對品牌的基本理論和方法的入手，研究了品牌的概念、類型，明確了品牌資產(chǎn)的構成。然后結合房地產(chǎn)這一領域的特殊屬性，研究了其品牌的基本理論，分析了房地產(chǎn)行業(yè)的品牌類型及其品牌資產(chǎn)的構成。在此基礎上分析研究了房地產(chǎn)企業(yè)的價值鏈，并從專業(yè)化分工的角度，優(yōu)化并拓展了房地產(chǎn)企業(yè)的價值鏈，優(yōu)化了房地產(chǎn)價值鏈模型。 本文對房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略背景的研究分三部分，首先從房地產(chǎn)的投資、開發(fā)和銷售三

3、個環(huán)節(jié)分析了我國房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀，其次結合最新的國家宏觀調(diào)控政策和措施，分析了它們對房地產(chǎn)行業(yè)的作用，最后結合我國現(xiàn)階段對房地產(chǎn)品牌的運營情況，分析了房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀。 本文在研究房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，首先提出了對房地產(chǎn)品牌價值的評估，為之建立了一套評價指標體系并且設計了評價的方法。然后從房地產(chǎn)品牌的定位、傳播、擴展、延伸、聯(lián)合幾方面對房地產(chǎn)行業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作深入的研究，并且提出了相應的規(guī)劃方法。結合房地產(chǎn)行業(yè)的特性和波特的