基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設計應用研究.pdf

1、在這個生產力迅猛發(fā)展和經濟全球化進程加快的時代，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。各企業(yè)之間的技術設備、生產工藝、設計方法的差距越來越小，這就造成當今市場的產品出現(xiàn)嚴重同質化現(xiàn)象。在這種情況下，品牌戰(zhàn)略與設計戰(zhàn)略成為企業(yè)界著重研究的課題。為了提高競爭力和識別性，很多成熟的企業(yè)把工業(yè)設計當作創(chuàng)造品牌形象、增加品牌附加值的手段。中國是世界制造大國，中國企業(yè)正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，產業(yè)轉型迫在眉睫，慶幸的是中國許多企業(yè)尤其是制造型企業(yè)已經意識到發(fā)展

2、品牌戰(zhàn)略才是自身在全球化市場中的生存之道、立足之本。
　　 要樹立品牌形象就必須重視產品形象，而產品形象的重點在于產品識別性(Product Identity)。產品識別設計的原則是風格統(tǒng)一、理念統(tǒng)一，對企業(yè)的產品設計活動進行規(guī)范與統(tǒng)一。近幾年，產品識別被企業(yè)和設計機構作為產品設計方法研究的熱點，通過設計形成產品一致性的形態(tài)符號要素，成為設計研究的重要課題。
　　 本研究主要是以建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略這一目標為動機，通過研究來

3、為企業(yè)提供相關理論依據(jù)和指導方法，幫助企業(yè)以設計為手段塑造品牌形象。再用成功企業(yè)作為范本，分析其進行產品設計的系統(tǒng)化方法，同時在品牌下的所有產品線上運用具有承襲性的系列化設計法則，使同品牌的產品形成家族化的識別性。
　　 本文首先對品牌的概念、內涵、本質、功能、價值以及管理方式進行解讀。強調品牌對企業(yè)生存和發(fā)展的重要性以及企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略的必要性和主要途徑。然后對品牌戰(zhàn)略與工業(yè)設計的關系進行解讀。從工業(yè)設計的本質定義入手，探討品