網絡營銷考試復習題及答案

1、一、一、填空題填空題1.網站的最大特點是它總是不斷變化的，網站的不斷更新才具有生命力。對于三種類型網站而言，更新的重要性通常為（基本信息型）（多媒體廣告型）（電子商務型）。2.網絡營銷是指以（互聯網）為主要手段進行的、為達到（一定營銷目標）的營銷活動，它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助于（互聯網特性）來實現一定營銷目標的一種營銷手段。3.根據企業(yè)對互聯網作用的認識及企業(yè)對互聯網的應用，網絡營銷可以分為（企業(yè)

2、網上宣傳）、（網上市場調查）、（網上分銷聯系）、（網上直接銷售）和網上營銷集成等內容。4.網絡營銷職能的實現，需要通過一種或多種網絡營銷手段，常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外，還有（交換鏈接）、（病毒性營銷）、（網絡廣告）、（信息發(fā)布）、（許可E－mail營銷）和（郵件列表）、個性化營銷、會員制營銷等等。5.無站點網絡營銷方法主要有（免費發(fā)布供求信息）、（網上拍賣）、（加入專業(yè)經貿信息網）和行業(yè)信息網。6.互聯網絡自身構成了一個市

3、場營銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構成上來講，它由（提供資源）、（全面影響力）、（動態(tài)變化）、（多因素互相作用）和反應機制五個方面的要素。7網絡營銷的基本步驟是（明確主體）、（顧客定位）、（交易）、（媒介）、（回應）和商業(yè)履行。8.網絡營銷系統(tǒng)作為電子商務系統(tǒng)有機組成部分，它具有（信息發(fā)布與溝通）、（電子單據的傳輸）、（網上支付與結算）和（貨物配送）及完善網上售后服務幾大功能。9.搜索引擎注冊通常有（人工）注冊和（軟件自動）注冊兩種方式。10.垃

4、圾郵件定義為：向未主動請求的用戶發(fā)送的（電子郵件廣告）、（刊物或其他資料）；沒有明確的（退信方法）、（發(fā)信人）、（回信地址）等的郵件；利用中國電信的網絡從事違反其他（ISP）的安全策略或服務條款的行為以及其他預計會導致投訴的郵件。11電子商務能夠全新地再造企業(yè)的通路、物流、供應鏈的流程，用虛擬過程消滅庫存。12網絡市場調研是指企業(yè)利用互聯網作為溝通和了解信息的工具，對消費者、競爭者以及整體市場環(huán)境所做的調查研究工作。13網絡營銷環(huán)境是指

5、建筑在網絡營銷環(huán)境之中的企業(yè)實施網絡營銷所面臨的虛擬市場環(huán)境，它以網絡技術為基礎、為企業(yè)傳播營銷信息提供了嶄新的媒體與溝通環(huán)境。3.網絡信息的發(fā)布必須基于（B）來進行。A.主頁B.網站C.網址D.電子郵件4.在電子交易的商務系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（A）來完成。A.網址和主頁B.賬號和主頁C.網址和賬號D.銀行與賬號5.(A)是限定在網絡中傳遞的商務信息。A.網絡商務信息B.網絡數據C.網絡軟件D.網絡頁面6.網絡商務信息的