PMC+Partnering管理模式在網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目中的應(yīng)用研究.pdf

1、20世紀(jì)末，國際互聯(lián)網(wǎng)成為對(duì)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程最有影響的事物，互聯(lián)網(wǎng)所具有的全球性、虛擬性、跨時(shí)空性和高增長(zhǎng)性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)成為一個(gè)潛力巨大的數(shù)字化新興市場(chǎng)。許多企業(yè)紛紛引入網(wǎng)絡(luò)為己所用，由此，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的全新營銷方式成為現(xiàn)代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。項(xiàng)目化管理強(qiáng)調(diào)的是所有相關(guān)職能部門的參與，企業(yè)的管理體制、決策指導(dǎo)思想、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理方式等都有重要影響，從而對(duì)企業(yè)的興衰起到?jīng)Q定性的作用，影響和決定著企

2、業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷立項(xiàng)到項(xiàng)目完成，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。項(xiàng)目管理作為一種優(yōu)秀的企業(yè)管理理念和方法，是現(xiàn)代化企業(yè)在經(jīng)營管理中實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理所需要的，而對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)而言，對(duì)于項(xiàng)目管理模式和機(jī)制具有天然的需求。
　　 本文首先介紹了選題背景及意義，并對(duì)國內(nèi)外的相關(guān)研究成果進(jìn)行了理論綜述。提出用項(xiàng)目信息管理系統(tǒng)(PMIS)等項(xiàng)目管理軟件的資源分析和成本管理的功能，合理配置企業(yè)資源，編制更為合理的項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃。接下來第二部分

3、闡述了項(xiàng)目管理的基本理論，并初步提出在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中實(shí)施項(xiàng)目管理的重要意義，指出企業(yè)項(xiàng)目的完成要依靠整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量和智慧，高效項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)是項(xiàng)目成功的基石和保證。網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目中涉及到許多特有的領(lǐng)域，對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)提出更高的要求，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)的好壞會(huì)直接關(guān)系到項(xiàng)目的成敗。第三部分從項(xiàng)目管理的新趨勢(shì)和要求出發(fā)，圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施項(xiàng)目管理的方法進(jìn)行了探索，對(duì)PMC+Partnering的組合模式進(jìn)行了探索研究。最后以廊坊“情怡”網(wǎng)上花店為例，從需求