借船出海 打造山西郵政傳媒產(chǎn)業(yè)

1、借船出海打造山西郵政傳媒產(chǎn)業(yè)——函件專業(yè)項目組一、背景分析一、背景分析從中國近幾年廣告發(fā)展趨勢來看，越來越多的傳統(tǒng)媒體正自覺或不自覺地“由戰(zhàn)轉(zhuǎn)和”，順應(yīng)著傳統(tǒng)單媒體傳播轉(zhuǎn)向媒體整合傳播的發(fā)展趨勢。這主要是由于越來越多的廣告主更加注重廣告投放與產(chǎn)品市場效果，他們傾向于整體運(yùn)作不再滿足于單一媒體所帶來的單一效果。但是隨著社會分工的不斷細(xì)化，任何一個廣告公司都不可能獨(dú)立地提供營運(yùn)過程中所必要的資源，簡單來說，一個一般的廣告公司必須通過銀行獲得

2、資金、從社會招聘人員、與電視、報紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行交易和合作、通過與這些主流媒體或分眾傳媒聯(lián)合進(jìn)行促銷幫助其廣告客戶實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。但是以上媒體都做不到直達(dá)理想的受眾群。傳媒院校作為人才的培養(yǎng)和儲備基地，為社會培養(yǎng)和輸送大量的理論性的、專業(yè)化的高級人才，但由于剛畢業(yè)的大學(xué)生沒有社會實(shí)踐經(jīng)歷，自己所學(xué)專業(yè)與社會廣告需求不相吻合，甚至大相徑庭，不能最大限度地發(fā)揮學(xué)為所用。郵政廣告作為傳統(tǒng)性的百年郵政的延伸服務(wù)，在短短的十幾年中由小

3、到大，逐漸成為社會廣告力量中不可或缺的一四、需求分析四、需求分析從郵政企政企業(yè)內(nèi)部需求看：內(nèi)部需求看：中郵集團(tuán)公司多次提出郵政廣告發(fā)展要以促進(jìn)直郵產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為主線，按照媒體經(jīng)營理念，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，整合社會各方面的資源共同開發(fā)數(shù)據(jù)庫商函市場；山西省公司建設(shè)性提出，融入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，依托郵政具有文化傳媒產(chǎn)業(yè)的天然屬性，樹立發(fā)展郵政傳媒產(chǎn)業(yè)的理念，創(chuàng)新郵政業(yè)務(wù)產(chǎn)品，塑造郵政傳媒產(chǎn)業(yè)品牌。積極尋找與傳媒院校和社會廣告公司合作渠道，充分利用

4、社會廣告公司的客戶資源、營銷策劃能力，做大函件業(yè)務(wù)規(guī)模，謀求共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。從外部社會從外部社會環(huán)境需求看：境需求看：首先，傳媒院校的廣告理論學(xué)習(xí)缺乏與實(shí)踐運(yùn)用的結(jié)合，學(xué)生具有廣闊的思維空間和極強(qiáng)的策劃能力，但無法在實(shí)踐中進(jìn)行檢驗(yàn)和操作，同時理論與實(shí)踐的脫節(jié)，一方面帶來學(xué)無所用，另一方面社會廣告方又無所用之人，不能滿足企業(yè)的需求，大學(xué)生在校所學(xué)知識和理論不能完全發(fā)揮；其次，社會廣告公司因代理傳媒載體單一，客戶資源豐富，但無法滿足