市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)及其答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)一一、單選題1.產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（C）A.介紹期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期2.(B)即能滿足購(gòu)買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)者。A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者C.平行競(jìng)爭(zhēng)者D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者3.在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（B）A.市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C.市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力D.業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率4.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上

2、共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（A）A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷5.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，某小企業(yè)由于資金限制，只能采取經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的調(diào)查方法，該企業(yè)可以采用（B）A.電話訪問(wèn)B.郵寄問(wèn)卷C.人員訪問(wèn)D.抽樣調(diào)查6.滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)是(C)。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者7.從本企業(yè)某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所胡顧客的百分比稱為（C）A.顧客忠誠(chéng)度B.顧客選擇性C.

3、顧客滲透率D.價(jià)格選擇性8.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是(D)。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.實(shí)現(xiàn)滲透最大化E.維持特定銷售水平17.指出下列哪種市場(chǎng)是不可擴(kuò)張市場(chǎng)(D)A.兒童玩具市場(chǎng)B.家用電器市場(chǎng)C.煙草市場(chǎng)D.食鹽市場(chǎng)18.企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（A）A.水平

4、多角化B.同心多角化C.密集性增長(zhǎng)D.集團(tuán)多角化19.協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的中間商有（C）A.批發(fā)商B.運(yùn)輸公司C.制造商代表D.零售商20.夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（C）A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)則需求D.過(guò)量需求21.我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取(D)。A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產(chǎn)品改良決