市場營銷學(xué)選擇題專練

1、（一）（一）A1：市場營銷的核心是A交換活動B銷售活動C生產(chǎn)活動D促銷活動D2：下列企業(yè)環(huán)境因素中屬于宏觀環(huán)境因素的是A需求因素B行業(yè)因素C競爭者因素D技術(shù)因素D3：在商場門前攔截消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，這種選取樣本的方法是A簡單隨機(jī)抽樣法B判斷抽樣法C分群隨機(jī)抽樣法D任意抽樣法B4：自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)營之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于A推銷觀念B產(chǎn)品觀念C生產(chǎn)觀念D市場營銷觀念C5：一手資料主要是來自A公司記錄B政府的

2、統(tǒng)計(jì)資料C實(shí)地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫B6：如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處在市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是A延長產(chǎn)品壽命B努力開拓市場，提高市場占有率，鞏固市場占有率C加大營銷力度，獲得最大限度利潤D加大營銷力度，增進(jìn)客戶對產(chǎn)品的了解C7：消費(fèi)者購買決策的最后階段是A評價(jià)選擇B認(rèn)識需要C購后感受D購買決策C8：向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的A有形產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C核心產(chǎn)品D期望產(chǎn)品C9：促銷的實(shí)質(zhì)是A擴(kuò)大銷售B占領(lǐng)市場C信息溝通D參與競爭B10

3、：市場細(xì)分的依據(jù)是A產(chǎn)品類別的差異性B消費(fèi)者需求與購買行為的差異性C市場規(guī)模的差異性D競爭者營銷能力的差異性B11：某企業(yè)推出的新產(chǎn)品正處于成長期，為了占有和擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)群體是A意見領(lǐng)先者B意見跟隨者C意見落后者D意見領(lǐng)先者和意見跟隨者A12：企業(yè)對可控的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢尋求更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于A市場營銷組合策略B促銷組合策略C產(chǎn)品組合策略D服務(wù)組合策略A25：在市場營銷專業(yè)

4、化組織類型中，產(chǎn)品性組織形式的優(yōu)點(diǎn)是A能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能B注重整體觀念C能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾D產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威A26：下列屬于批發(fā)商類型的是A現(xiàn)金自運(yùn)商B批發(fā)俱樂部C超級市場D便利店D27：某顧客在選擇電視時(shí)，只考慮29寸以上價(jià)格在6000元以下，國內(nèi)品牌的純平彩色電視機(jī)，請問該消費(fèi)者選擇品牌的模式是A重點(diǎn)模式B理想品牌模式C期望值模式D聯(lián)結(jié)模式B28：制約顧客購買行為的最基本的因素是A文化因素B經(jīng)濟(jì)因素C個人

5、因素D社會因素B29：與商品儲存量多少有直接關(guān)系的是A訂貨處理成本B存貨維持成本C采購成本D缺貨成本D30：市場是指對某項(xiàng)產(chǎn)品或勞務(wù)具有需求的所有的A個人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C機(jī)構(gòu)集團(tuán)D現(xiàn)實(shí)與潛在買者B31：企業(yè)通過市場細(xì)分，分別選擇若干子市場并為其制定營銷組合策略是A大量營銷B目標(biāo)市場營銷C產(chǎn)品差異營銷D定制營銷32：某企業(yè)側(cè)重于運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷總策略是A推動策略B拉引策略C媒體策略D營業(yè)推廣B33：某食品加工廠自己投