市場營銷學(xué)判斷題95分

1、市場營銷學(xué)自測習(xí)題二市場營銷學(xué)自測習(xí)題二判斷題判斷題AA企業(yè)經(jīng)營2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營12種產(chǎn)品，說明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬（）B不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是同步性營銷（∨）邊際貢獻含有固定成本（∨）邊際貢獻小于零時企業(yè)產(chǎn)銷量越大虧損越多（∨）便利品通常采用廣泛分銷策略（∨）不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。()不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（∨）包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運

2、輸包裝。（）C產(chǎn)品從上市到退出市場的時間間隔是產(chǎn)品的使用生命周期。()產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)較大的自由決定產(chǎn)品價格。（√）產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命（∨）產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量（∨）產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（√）產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、送貨、服務(wù)等構(gòu)成了有形產(chǎn)品。()產(chǎn)品

3、觀念被稱為營銷近視癥（∨）產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和（∨）產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。()產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度（∨）產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心（）產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（∨）從市場營銷的實踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功

4、地實施撇脂定價。（√）從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）促銷的實質(zhì)是商品交換。()促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（）采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。()處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切地結(jié)合起來。()差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。()D當(dāng)產(chǎn)品處于引入期，采用廣告和公關(guān)關(guān)系進行促銷的效果最佳。（√）對產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平和時間與期望的需求水平和時間相一致，

5、這種需求狀況叫做飽和衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，它們采取的是對抗策略。（√）H換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品（∨）惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動機（∨）赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)教科書于1912年出版，它的問世是市場營銷學(xué)誕生的標(biāo)志。（√）J降低性營銷策略是指面對超過了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時的企業(yè)營銷策略。（√）價格較低

6、、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品，適宜采用廣告方式促銷；而價格昂貴技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（√）金牛產(chǎn)品是銷售增長率與市場占有率雙高的產(chǎn)品（）近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（√）間接渠道是消費品銷售的主渠道（∨）基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)無形產(chǎn)品的有形化，消除顧客的不確定心理。（√）經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（

7、√）交易折扣是企業(yè)在交易過程中給消費者的價格折讓（）價值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略（∨）集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略（∨）K開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（√）開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。()M目標(biāo)市場是企業(yè)要進入的地域空間（）某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（√）面對“無需求”的市場需求狀況，企業(yè)的營銷策略應(yīng)是開發(fā)性營銷策略。(

8、)某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫組合定價。（√）某飯店增加了新的菜譜，延長了服務(wù)時間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇。()某服裝店專門出售各種規(guī)格、款式的兒童服裝，因此可以說，這個商店產(chǎn)品組合的深度較深。（√）買方市場在市場價格高于均衡價格時形成（∨）面粉制造企業(yè)利用麩皮生產(chǎn)出了飼料，擴大了銷售，增加了盈利，這種增長戰(zhàn)略叫做水平多角化。()美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往先把價格盡可能定高些，以后，隨著銷量和產(chǎn)量

9、的擴大，在逐步降價，這公司采用的是撇脂價格策略。（√）美國希爾溫威廉油漆公司，專門生產(chǎn)油漆產(chǎn)品，自己擁有2000家油漆零售商店，實行銷售的集中統(tǒng)一管理，這種渠道結(jié)構(gòu)就是管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)。()面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（）面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè)（）面臨高機會和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。()馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支