市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)判斷題95分

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自測(cè)習(xí)題二市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自測(cè)習(xí)題二判斷題判斷題AA企業(yè)經(jīng)營(yíng)2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營(yíng)12種產(chǎn)品，說(shuō)明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬（）B不規(guī)則需求狀態(tài)下營(yíng)銷管理的任務(wù)是同步性營(yíng)銷（∨）邊際貢獻(xiàn)含有固定成本（∨）邊際貢獻(xiàn)小于零時(shí)企業(yè)產(chǎn)銷量越大虧損越多（∨）便利品通常采用廣泛分銷策略（∨）不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。()不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（∨）包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)

2、輸包裝。（）C產(chǎn)品從上市到退出市場(chǎng)的時(shí)間間隔是產(chǎn)品的使用生命周期。()產(chǎn)品差異化使購(gòu)買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上，企業(yè)較大的自由決定產(chǎn)品價(jià)格。（√）產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命（∨）產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤(rùn)額的變化率來(lái)衡量（∨）產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（√）產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、送貨、服務(wù)等構(gòu)成了有形產(chǎn)品。()產(chǎn)品

3、觀念被稱為營(yíng)銷近視癥（∨）產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念（）產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和（∨）產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。()產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度（∨）產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心（）產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（∨）從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功

4、地實(shí)施撇脂定價(jià)。（√）從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。()促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（）采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。()處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切地結(jié)合起來(lái)。()差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。()D當(dāng)產(chǎn)品處于引入期，采用廣告和公關(guān)關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。（√）對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平和時(shí)間與期望的需求水平和時(shí)間相一致，

5、這種需求狀況叫做飽和衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，它們采取的是對(duì)抗策略。（√）H換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品（∨）惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)機(jī)（∨）赫杰特齊教授編寫的第一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書于1912年出版，它的問(wèn)世是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生的標(biāo)志。（√）J降低性營(yíng)銷策略是指面對(duì)超過(guò)了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的企業(yè)營(yíng)銷策略。（√）價(jià)格較低

6、、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品，適宜采用廣告方式促銷；而價(jià)格昂貴技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（√）金牛產(chǎn)品是銷售增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率雙高的產(chǎn)品（）近年來(lái)，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（√）間接渠道是消費(fèi)品銷售的主渠道（∨）基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)無(wú)形產(chǎn)品的有形化，消除顧客的不確定心理。（√）經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。（

7、√）交易折扣是企業(yè)在交易過(guò)程中給消費(fèi)者的價(jià)格折讓（）價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略（∨）集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（∨）K開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（√）開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。()M目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（）某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（√）面對(duì)“無(wú)需求”的市場(chǎng)需求狀況，企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)是開發(fā)性營(yíng)銷策略。(

8、)某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這就叫組合定價(jià)。（√）某飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇。()某服裝店專門出售各種規(guī)格、款式的兒童服裝，因此可以說(shuō)，這個(gè)商店產(chǎn)品組合的深度較深。（√）買方市場(chǎng)在市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)形成（∨）面粉制造企業(yè)利用麩皮生產(chǎn)出了飼料，擴(kuò)大了銷售，增加了盈利，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略叫做水平多角化。()美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往先把價(jià)格盡可能定高些，以后，隨著銷量和產(chǎn)量

9、的擴(kuò)大，在逐步降價(jià)，這公司采用的是撇脂價(jià)格策略。（√）美國(guó)希爾溫威廉油漆公司，專門生產(chǎn)油漆產(chǎn)品，自己擁有2000家油漆零售商店，實(shí)行銷售的集中統(tǒng)一管理，這種渠道結(jié)構(gòu)就是管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)。()面臨的機(jī)會(huì)水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（）面臨的機(jī)會(huì)水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè)（）面臨高機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。()馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支