2010眾泰汽車“夏日驕陽”行動執(zhí)行手冊

1、眾泰汽車“夏日驕陽”行動—享萬元鉅惠 送五重好禮執(zhí)行手冊,眾泰汽車品牌公關(guān)部2010年7月31日,Ⅰ.目錄,物料配合,公關(guān)文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術(shù)及總結(jié),◆淡季來臨，價(jià)格戰(zhàn)烏云密布，一觸即發(fā)；◆6月30日國家三大部委聯(lián)合出臺《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程》政策，針對部分廠家首批71款（008系列車型不在其中）車型直接給予消費(fèi)者享受3000元補(bǔ)貼，此舉將嚴(yán)重影響到008系列車型的銷售?！舻颈３致暳浚瑸橥镜?/p>

2、到來積蓄力量。,活動背景,,- 活動介紹 -,- 活動介紹 -,活動推廣主題：主標(biāo)：“眾泰汽車夏日驕陽行動”副標(biāo)： 享萬元鉅惠 送五重好禮,活動時(shí)間：2010年8月1日-8月31日,活動車型：眾泰汽車008全系車型,活動執(zhí)行：眾泰汽車銷售部主導(dǎo)，全國各級經(jīng)銷商共同參與，品牌公關(guān)部全力配合,活動概述,活動期間購車用戶（以上傳實(shí)銷檔案時(shí)間為準(zhǔn)），均可享受現(xiàn)金直返3000元的節(jié)能惠民獎勵(lì)；,活動期間進(jìn)店的客戶，可獲贈精美小禮品一份。,

3、- 活動介紹 -,節(jié)能禮,保值禮,進(jìn)店禮,下鄉(xiāng)禮,購車禮,享受汽車下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼價(jià)值5000元,成功購車者，可獲得經(jīng)銷商提供價(jià)值2000元大禮包。,五重大禮,凡在活動期間購買眾泰汽車008系列的用戶，在2010年12月31日前，因廠方官方降價(jià)，可憑購車發(fā)票享受差價(jià)補(bǔ)貼而實(shí)現(xiàn)保值；,活動目的,- 活動介紹 -,活動 傳播規(guī)劃,- 活動介紹 -,備注：以上預(yù)算為眾泰公司推廣規(guī)劃，不包含經(jīng)銷商部分。,Ⅰ.目錄,物料配合,公關(guān)文字規(guī)劃,活動介紹,

4、廣宣活動策略,,話術(shù)及總結(jié),空中：CCTV統(tǒng)購招標(biāo)資段資源，結(jié)合強(qiáng)勢汽車垂直媒體，進(jìn)行有效空中覆蓋；地面：17大核心市場主流報(bào)紙媒體，進(jìn)行地面配合；14個(gè)次級市場采用交通電臺補(bǔ)充支持。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,- 廣宣策略 -,總策略,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,備注：充分利用已有資

5、源，全力配合活動。,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,,,,- 廣宣策略 -,行程安排,,,,,,,TV,NET,8月 第1周,第2周,第3周,第4周,NP,MOT,品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)素材設(shè)計(jì),RD,央視資源 （增加移動字幕）,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動 （8月1日-8月31日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,通過央視統(tǒng)購資源（招標(biāo)段廣告），全國性覆蓋，為促銷造勢！15秒電視廣告TVC

6、片中，播放活動信息字幕：,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,- 廣宣策略 -,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,網(wǎng)絡(luò)廣告形式：首頁要聞區(qū)文字鏈?zhǔn)醉摻裹c(diǎn)圖下文字鏈?zhǔn)醉撔袠I(yè)車界文字鏈?zhǔn)醉摻裹c(diǎn)圖車型大全通欄首頁通欄 。。。,強(qiáng)勢垂直網(wǎng)站,- 廣

7、宣策略 -,首頁要聞區(qū)文字鏈,首頁焦點(diǎn)圖下文字鏈,首頁行業(yè)車界文字鏈,,首頁焦點(diǎn)圖,,車型大全 通欄,,首頁通欄,- 廣宣策略 -,網(wǎng)絡(luò)媒體投放明細(xì)：,核心市場強(qiáng)勢報(bào)紙,- 廣宣策略 -,,注：標(biāo)紅 “ ”為各地經(jīng)銷商負(fù)責(zé)投放的部分。,每個(gè)區(qū)域投放4次汽車版/新聞版、1/4版黑白報(bào)廣（或彩色），眾泰公司與經(jīng)銷商各負(fù)責(zé)兩次，同時(shí)投放的區(qū)域媒體配送軟文支持，具體安排見下表：,次級市場當(dāng)?shù)亟煌娕_覆蓋,- 廣宣策略 -,

8、次級區(qū)域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、遼寧、海南、青海、寧夏、天津、西藏、上海；選擇當(dāng)?shù)亟煌娕_覆蓋，眾泰公司與經(jīng)銷商各負(fù)責(zé)兩周。,電臺傳播稿,- 廣宣策略 -,15秒 版本：眾泰汽車萬元鉅惠，五重好禮真情送。即日起至8月31日，購買眾泰008系列車型最高可省萬元。咨詢熱線：400-887-5858。,Ⅰ.目錄,物料配合,公關(guān)文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術(shù)及總結(jié),活動公關(guān)傳播規(guī)劃,- 公關(guān)軟性規(guī)

9、劃 -,網(wǎng)絡(luò)媒體5篇 平面媒體4篇,,,,,PR稿件平面媒體發(fā)布范圍,,,,,,PR稿件平面媒體發(fā)布范圍,,,PR稿件網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布范圍,地方論壇,品牌公關(guān)部網(wǎng)絡(luò)營銷科監(jiān)督，經(jīng)銷商配合，各地信息員將促銷信息以非廣告帖的形式發(fā)布至本地?zé)衢T論壇，并實(shí)時(shí)跟進(jìn),網(wǎng)絡(luò)社區(qū),品牌公關(guān)部網(wǎng)絡(luò)營銷科監(jiān)督，經(jīng)銷商配合，各地信息員在本地?zé)狒[社區(qū)，發(fā)布促銷信息，并與目標(biāo)人群積極互動，通過分享、話題、討論等方式促進(jìn)傳播。,- 公關(guān)軟性規(guī)劃 -,公關(guān)炒作傳播,備注

10、：經(jīng)銷商充分利用已有資源，全力配合活動。,- 公關(guān)軟性規(guī)劃 -,眾泰汽車“夏日驕陽”活動網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布計(jì)劃,Ⅰ.目錄,物料配合,公關(guān)文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術(shù)及總結(jié),主畫面,- 物料配合 -,活動物料,,營造熱烈、喜慶的銷售氛圍，體現(xiàn)眾泰汽車“夏日驕陽”行動對新老用戶的關(guān)愛，給人以品牌歸屬感，“營造良好氛圍提高實(shí)銷轉(zhuǎn)化率”,眾泰汽車終端形像基調(diào),,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店面物料明細(xì)表,8項(xiàng)終端物料，品牌部提供目錄

11、及延展，經(jīng)銷商執(zhí)行。,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,橫幅：適用于“眾泰汽車夏日驕陽行動”的銷售服務(wù)店,參考圖片：,實(shí)例效果：,目的：向消費(fèi)者傳達(dá)“眾泰汽車夏日驕陽行動”的促銷信息，吸引消費(fèi)者注意。材料：單面噴繪制作標(biāo)準(zhǔn)：請登陸眾泰汽車網(wǎng)站-經(jīng)銷商分區(qū)下載查看?？己它c(diǎn)：使用公司統(tǒng)一發(fā)放的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況等比例縮放,自行制作； 擺放位置：懸掛在展廳門口門楣上方；橫幅表面保

12、持平整、干凈。,條幅二：針對門頭長短選擇,條幅一,,巨幅海報(bào)：適用于凈空高8米（含８米）以上銷售服務(wù)店,考核點(diǎn)： “眾泰汽車夏日驕陽行動”促銷活動巨幅海報(bào)．?dāng)[放位置為店面玻璃墻提示：建議經(jīng)銷商在展廳海報(bào)附近玻璃墻前不要停放車輛，以免影響巨幅海報(bào)的展示效果。各巨幅海報(bào)離地間距保持在50公分以上。,實(shí)例效果：,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,,刀旗：適用于“眾泰汽車夏日驕陽行動”的銷售服務(wù)店,考核點(diǎn)：

13、使用公司標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的刀旗擺放位置：展廳右側(cè) 刀旗10面，左側(cè) 刀旗10面。每面刀旗間距為1.5米。刀旗表面保持平整、干凈、整潔。設(shè)計(jì)制作標(biāo)準(zhǔn)：版式設(shè)計(jì)為眾泰008系車型組合。(如圖)單面噴繪。,參考圖片：,實(shí)例效果：,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,大廳布置及促銷背景板設(shè)計(jì),眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,展廳吊旗布置圖5米（含5米）以上展廳,考核點(diǎn)：擺放位置：

14、懸掛在展廳入口處，左右兩側(cè)的天花板上；吊旗表面要保持干凈、整潔。,目的：烘托展廳氣氛，吸引消費(fèi)者進(jìn)入展廳的眼球。相關(guān)掛旗分為三種：凈空高5米（含）至8米（不含）經(jīng)銷商展廳使用吊旗；凈空高8米（含）至10米（不含）經(jīng)銷商展廳使用大吊旗；凈空高10米（含）以上經(jīng)銷商展廳使用超大吊旗。,實(shí)例效果：,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,參考圖片：,展廳吊旗布置圖5米（含5米）以上展廳,眾泰汽車“夏日驕陽”行

15、動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,展廳銅版紙串旗布置圖5米（不含５米）以下展廳,目的：傳達(dá)活動信息，烘托展廳氣氛?？己它c(diǎn)：使用公司標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的串旗；擺放位置：懸掛在展廳天花板上；兩個(gè)畫面的串旗，間距為10cm；,銅版紙串旗：適用于凈空高5米（不含）以下銷售服務(wù)店,實(shí)例效果：,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,目的：宣傳活動信息，傳達(dá)活動內(nèi)容X展架擺放標(biāo)建議展架擺放在其中一輛展車旁邊。考核

16、點(diǎn)：使用公司標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的X展架；X展架的表面應(yīng)保持干凈、整潔。擺放位置：X展架必須符合公司規(guī)定的擺放位置。,參考圖片：,實(shí)例效果：,活動信息賣點(diǎn)海報(bào)、易拉寶、X展架布置效果圖,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,畫面一,畫面二,活動信息促銷牌,目的：引人眼球，營造上市氣氛?？己它c(diǎn)：按照公司設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)銷商自行制作；擺放位置：放與車身的頂部靠前，約占車頂向前1/3處。制作標(biāo)準(zhǔn)：請登錄眾泰汽車經(jīng)銷商專區(qū)

17、下載查看；單面噴繪,異型切割.采用戶內(nèi)背膠寫真噴繪KT板附啞膜.規(guī)格：高55cm 寬80cm,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-供選擇物料,此三項(xiàng)物料，經(jīng)銷商可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。不在考核范圍。,夾報(bào)、DM單頁、促銷小海報(bào),DM單頁,夾報(bào),促銷小海報(bào),以往存在許多經(jīng)銷商打不開畫面的問題，首先我們給出的畫面都是一個(gè)原始文件，是可修改分層的文件及導(dǎo)出的小圖，制作的時(shí)候需要有相