李欣頻廣告文案的品牌文化構(gòu)建.pdf

1、當(dāng)今,我們生活在一個(gè)品牌林立的世界里。品牌文化象征人們特有的價(jià)值觀、審美情趣、行為導(dǎo)向的文化內(nèi)涵,并滿足著消費(fèi)者的心理需求、價(jià)值認(rèn)同與社會(huì)識(shí)別等人文需求,觸動(dòng)消費(fèi)者的情感。一個(gè)品牌之所以有這樣影響力,與其良好的品牌形象和品牌文化密不可分。從“誠(chéng)品書(shū)店”的品牌文化構(gòu)建過(guò)程中,我們深刻地認(rèn)識(shí)到:品牌的精神核心是該品牌文化建立的重要組成部分,一個(gè)企業(yè)和品牌的精神核心是品牌的靈魂和提升品牌文化的關(guān)鍵所在。一個(gè)企業(yè)和品牌只有擁有了自己成熟的品牌文

2、化,才會(huì)成為同行中的領(lǐng)軍者。作為最有效地樹(shù)立企業(yè)形象的大眾傳播形式——廣告,在這一過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用,品牌文化的塑造和弘揚(yáng)是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)重要內(nèi)容。而廣告又是“以文案始,以文案終”,廣告文案是塑造企業(yè)品牌文化精神核心的關(guān)鍵。
　　本文以李欣頻《誠(chéng)品副作用》一書(shū)中的文案為主,主要由于臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店是在其十五、六年的文案中一步步發(fā)展壯大,并最終形成其獨(dú)特的企業(yè)品牌文化,獲得臺(tái)灣文化地標(biāo)的美譽(yù)的。李欣頻的文案作品,不僅僅是作為一種廣