廣告視域中的品牌文化傳播解析.pdf

1、品牌以及品牌文化的形成、塑造和傳播對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的,它是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、建立品牌忠誠(chéng)度、樹(shù)立企業(yè)形象的重要保證,而廣告與品牌文化的傳播密不可分。越來(lái)越多的企業(yè)把目光投向了廣告,希望通過(guò)廣告進(jìn)行的品牌文化傳播能更好的弘揚(yáng)自己的品牌文化,樹(shù)立品牌形象,更好的得到消費(fèi)者的認(rèn)同,獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?；诖?本人從廣告的視角對(duì)品牌文化傳播進(jìn)行了解析。
　　 文章中,筆者指出通過(guò)大眾傳播途徑以廣告形式進(jìn)行的品牌文化傳

2、播實(shí)質(zhì)上是一種信息傳播活動(dòng),這一傳播過(guò)程中的信息是企業(yè)以廣告的形式表現(xiàn)的品牌文化,企業(yè)和受眾是品牌文化傳播過(guò)程中的參與者,廣告主即企業(yè)通過(guò)媒體這一渠道發(fā)布蘊(yùn)含品牌文化的廣告信息,受眾則成為這種廣告信息的接受者,它們對(duì)品牌文化傳播的效果起著舉足輕重的作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),塑造出優(yōu)秀的品牌文化和將品牌文化物質(zhì)化、符號(hào)化成廣告信息是其參與品牌文化傳播的基礎(chǔ)和前提；從受眾的層面來(lái)說(shuō),品牌文化傳播活動(dòng)必須要尊重消費(fèi)文化潮流中的受眾心理。文章的最后,