“瀏陽夏布”品牌文化的構(gòu)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，民間工藝品的存在有著獨特的藝術(shù)、文化及經(jīng)濟價值。中國民間工藝品歷史悠久，文化底蘊深厚，它特有的文化價值，越來越受到當(dāng)代人的關(guān)注。瀏陽傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千百年的發(fā)展，積淀了眾多的歷史文化遺存、豐富的民間藝術(shù)資源和絢麗的民間工藝制品。瀏陽是夏布之鄉(xiāng)，夏布（又叫苧麻布）作為瀏陽的傳統(tǒng)產(chǎn)品，馳譽中外。夏布是以苧麻為原料編織而成的麻布，因常用于夏季衣著，涼爽適人，又俗稱夏布、夏物。夏布是華夏傳統(tǒng)的服裝面料，經(jīng)過獨特的傳統(tǒng)手工工藝績

2、紗、紡織加工而成，自夏、商、周以來就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、喪服。在2008年夏布織造技藝被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。而隨著現(xiàn)代紡織業(yè)的高速發(fā)展，瀏陽夏布競爭日漸激烈，正面臨生存困境。如何使瀏陽夏布傳統(tǒng)民間工藝適應(yīng)社會的變革，擴展生存和發(fā)展空間，如何讓它們重現(xiàn)昔日輝煌，永久傳承并發(fā)揚光大進而為現(xiàn)代社會生活服務(wù)，成為時下的當(dāng)務(wù)之急。
　　本文系統(tǒng)的分析了瀏陽夏布的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及當(dāng)前面臨的問題，從實用性、文化性、

3、創(chuàng)新性、經(jīng)濟性上對瀏陽夏布文化品牌的建設(shè)進行研究，以瀏陽夏布的文化內(nèi)涵為主線，將品牌文化融入其中，正視“瀏陽夏布”品牌文化構(gòu)建中的問題。文中以“瀏陽夏布”品牌核心價值的提煉、品牌文化的物化、品牌文化的傳播為構(gòu)建路徑，將瀏陽夏布傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代品牌發(fā)展相結(jié)合，塑造“瀏陽夏布”品牌質(zhì)量與營銷文化，與品牌形象，構(gòu)建“瀏陽夏布”品牌文化的VIS實例，展望瀏陽夏布的發(fā)展前景，重視民間文化工藝，構(gòu)建具有瀏陽地域文化特色的夏布文化品牌，推動瀏陽夏布