“瀏陽夏布”品牌文化的構建研究.pdf

1、在經濟飛速發(fā)展的今天，民間工藝品的存在有著獨特的藝術、文化及經濟價值。中國民間工藝品歷史悠久，文化底蘊深厚，它特有的文化價值，越來越受到當代人的關注。瀏陽傳統(tǒng)文化歷經千百年的發(fā)展，積淀了眾多的歷史文化遺存、豐富的民間藝術資源和絢麗的民間工藝制品。瀏陽是夏布之鄉(xiāng)，夏布（又叫苧麻布）作為瀏陽的傳統(tǒng)產品，馳譽中外。夏布是以苧麻為原料編織而成的麻布，因常用于夏季衣著，涼爽適人，又俗稱夏布、夏物。夏布是華夏傳統(tǒng)的服裝面料，經過獨特的傳統(tǒng)手工工藝績

2、紗、紡織加工而成，自夏、商、周以來就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、喪服。在2008年夏布織造技藝被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。而隨著現代紡織業(yè)的高速發(fā)展，瀏陽夏布競爭日漸激烈，正面臨生存困境。如何使瀏陽夏布傳統(tǒng)民間工藝適應社會的變革，擴展生存和發(fā)展空間，如何讓它們重現昔日輝煌，永久傳承并發(fā)揚光大進而為現代社會生活服務，成為時下的當務之急。
　　本文系統(tǒng)的分析了瀏陽夏布的起源、發(fā)展、現狀及當前面臨的問題，從實用性、文化性、

3、創(chuàng)新性、經濟性上對瀏陽夏布文化品牌的建設進行研究，以瀏陽夏布的文化內涵為主線，將品牌文化融入其中，正視“瀏陽夏布”品牌文化構建中的問題。文中以“瀏陽夏布”品牌核心價值的提煉、品牌文化的物化、品牌文化的傳播為構建路徑，將瀏陽夏布傳統(tǒng)手工技藝與現代品牌發(fā)展相結合，塑造“瀏陽夏布”品牌質量與營銷文化，與品牌形象，構建“瀏陽夏布”品牌文化的VIS實例，展望瀏陽夏布的發(fā)展前景，重視民間文化工藝，構建具有瀏陽地域文化特色的夏布文化品牌，推動瀏陽夏布