當代中國新聞改革筆記孫旭培二

1、第五章第五章期刊的改革與發(fā)展期刊的改革與發(fā)展第一節(jié)第一節(jié)期刊業(yè)改革的發(fā)展期刊業(yè)改革的發(fā)展一、期刊的概念和種類一、期刊的概念和種類1、期刊至少應(yīng)包括的構(gòu)成要素：刊名；連續(xù)出版物；每年至少出一期，用卷期或年月順序、期刊至少應(yīng)包括的構(gòu)成要素：刊名；連續(xù)出版物；每年至少出一期，用卷期或年月順序編號或注明出版日期；眾多作者的作品匯編成冊）編號或注明出版日期；眾多作者的作品匯編成冊）2、期刊：、期刊：periodicalperiodical著眼于刊

2、物的刊期；雜志：著眼于刊物的刊期；雜志：magazinemagazine，著眼于刊物內(nèi)容；，著眼于刊物內(nèi)容；3、期刊的主要種類：、期刊的主要種類：（1）按內(nèi)容涉及的范圍劃分：綜合性期刊，專門性期刊）按內(nèi)容涉及的范圍劃分：綜合性期刊，專門性期刊（2）按內(nèi)容類別分：學(xué)科專業(yè)類（政經(jīng)軍法醫(yī)等））按內(nèi)容類別分：學(xué)科專業(yè)類（政經(jīng)軍法醫(yī)等）、生活類、生活類（3）按內(nèi)容性質(zhì)分：專業(yè)學(xué)術(shù)類、文學(xué)藝術(shù)類、生活時尚類、時事經(jīng)濟類、綜合文化類、）按內(nèi)容性質(zhì)分

3、：專業(yè)學(xué)術(shù)類、文學(xué)藝術(shù)類、生活時尚類、時事經(jīng)濟類、綜合文化類、新聞時事類新聞時事類（4）按不同年齡層次的需求分：老年、青年、婦女、兒童）按不同年齡層次的需求分：老年、青年、婦女、兒童（5）按刊期分：定期和不定期（定期分為周刊、旬刊、雙周刊、半月刊、月刊、雙月刊、）按刊期分：定期和不定期（定期分為周刊、旬刊、雙周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊和年刊等）季刊、半年刊和年刊等）（6）按出版形式分，印刷類和非印刷類（錄音磁帶版和計算機化

4、期刊））按出版形式分，印刷類和非印刷類（錄音磁帶版和計算機化期刊）4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景（1）發(fā)展類：目前我國）發(fā)展類：目前我國20%20%左右屬于此類，面向市場，以自費讀者為主要讀者對象，自負左右屬于此類，面向市場，以自費讀者為主要讀者對象，自負盈虧，實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，定位準確，富有特色。盈虧，實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，定位準確，富有特色。（如《讀者》（如《讀者》《知音》《知音》）（2）生存類：刊物整體生存狀態(tài)不佳，只有改革變化才能找到出

5、路，）生存類：刊物整體生存狀態(tài)不佳，只有改革變化才能找到出路，80%80%左右屬此類左右屬此類二、期刊業(yè)改革的三個發(fā)展階段二、期刊業(yè)改革的三個發(fā)展階段1、期刊的艱難生長期：新中國成立、期刊的艱難生長期：新中國成立——十一屆三中全會，期刊業(yè)為政府服務(wù)，是階級斗爭十一屆三中全會，期刊業(yè)為政府服務(wù)，是階級斗爭的工具，不是以市場形態(tài)生存和發(fā)展的的工具，不是以市場形態(tài)生存和發(fā)展的2、期刊的高速成長期：十一屆三中全會、期刊的高速成長期：十一屆三中全

6、會——2020世紀世紀9090年代末，期刊業(yè)脫離工具論的束年代末，期刊業(yè)脫離工具論的束縛，出現(xiàn)商業(yè)化傾向，期刊由政治產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M產(chǎn)品，由單一性向多樣化、豐富性轉(zhuǎn)縛，出現(xiàn)商業(yè)化傾向，期刊由政治產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M產(chǎn)品，由單一性向多樣化、豐富性轉(zhuǎn)變，這種變化體現(xiàn)為兩個周期：（變，這種變化體現(xiàn)為兩個周期：（1）2020世紀世紀8080年代，引領(lǐng)人們進入改革開放新時代的觀年代，引領(lǐng)人們進入改革開放新時代的觀念型，學(xué)習(xí)型青年期刊大行其道（念型，學(xué)習(xí)型

7、青年期刊大行其道（2）2020世紀世紀9090年代，婦女類、文化通俗類期刊急追直年代，婦女類、文化通俗類期刊急追直上，占據(jù)市場主流，另外期刊數(shù)量規(guī)模迅速膨脹，但質(zhì)量下降。上，占據(jù)市場主流，另外期刊數(shù)量規(guī)模迅速膨脹，但質(zhì)量下降。3、期刊的穩(wěn)步發(fā)展期：、期刊的穩(wěn)步發(fā)展期：2020世紀世紀9090年代后期，這一時期的期刊處于由計劃經(jīng)濟體制保護向年代后期，這一時期的期刊處于由計劃經(jīng)濟體制保護向市場競爭的過渡期，期刊整體質(zhì)量上升，品種不斷豐富，品

8、牌開始形成，數(shù)量增長平穩(wěn)。市場競爭的過渡期，期刊整體質(zhì)量上升，品種不斷豐富，品牌開始形成，數(shù)量增長平穩(wěn)。全行業(yè)初步進入了以競爭為特點的產(chǎn)業(yè)化起步階段。全行業(yè)初步進入了以競爭為特點的產(chǎn)業(yè)化起步階段。第二節(jié)第二節(jié)期刊業(yè)現(xiàn)狀及存在問題期刊業(yè)現(xiàn)狀及存在問題一、現(xiàn)狀及特點一、現(xiàn)狀及特點1、從結(jié)構(gòu)和布局上看，我國期刊業(yè)經(jīng)過四年的調(diào)整治理，散濫現(xiàn)象有所緩解，期刊業(yè)整體、從結(jié)構(gòu)和布局上看，我國期刊業(yè)經(jīng)過四年的調(diào)整治理，散濫現(xiàn)象有所緩解，期刊業(yè)整體結(jié)構(gòu)向

9、合理化方向發(fā)展（總量過多，結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)結(jié)束）結(jié)構(gòu)向合理化方向發(fā)展（總量過多，結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)結(jié)束）2、從產(chǎn)業(yè)化方向看，我國期刊業(yè)發(fā)展粗具規(guī)模、從產(chǎn)業(yè)化方向看，我國期刊業(yè)發(fā)展粗具規(guī)模（1）期刊產(chǎn)業(yè)化：（產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后）期刊資源的配置，期刊編輯的運作，期刊產(chǎn)品的）期刊產(chǎn)業(yè)化：（產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后）期刊資源的配置，期刊編輯的運作，期刊產(chǎn)品的營銷全過程的主導(dǎo)傾向市場化。營銷全過程的主導(dǎo)傾向市場化。（2）我國期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的表現(xiàn)：）我國期刊產(chǎn)業(yè)化

10、發(fā)展的表現(xiàn)：A、發(fā)行渠道拓寬，從以前的郵政獨家發(fā)行，發(fā)展到現(xiàn)在的郵發(fā)、自辦發(fā)行和報刊零售、發(fā)行渠道拓寬，從以前的郵政獨家發(fā)行，發(fā)展到現(xiàn)在的郵發(fā)、自辦發(fā)行和報刊零售公司發(fā)行等多種發(fā)行渠道并存。公司發(fā)行等多種發(fā)行渠道并存。B、經(jīng)營方式多樣化，從以前的單靠發(fā)行收入，發(fā)展到目前的以發(fā)行收入為主，廣告收、經(jīng)營方式多樣化，從以前的單靠發(fā)行收入，發(fā)展到目前的以發(fā)行收入為主，廣告收調(diào)低下的文章，損害刊物聲譽調(diào)低下的文章，損害刊物聲譽（3）激烈的人才競爭

11、，使期刊人才流失現(xiàn)象嚴重，人才嚴重缺乏）激烈的人才競爭，使期刊人才流失現(xiàn)象嚴重，人才嚴重缺乏應(yīng)對措施：應(yīng)對措施：1、剪斷期刊與行政主管部門的聯(lián)系，取消其行政級別，改變其事業(yè)單位，企剪斷期刊與行政主管部門的聯(lián)系，取消其行政級別，改變其事業(yè)單位，企業(yè)化管理的定性，使期刊從事業(yè)單位變?yōu)榧兇獾膮⑴c市場競爭、自主經(jīng)業(yè)化管理的定性，使期刊從事業(yè)單位變?yōu)榧兇獾膮⑴c市場競爭、自主經(jīng)營、自負盈虧的法人實體。營、自負盈虧的法人實體。2、國家有關(guān)部門應(yīng)改變對

12、期刊業(yè)的管理模式，依靠經(jīng)濟、法律的而不是行政國家有關(guān)部門應(yīng)改變對期刊業(yè)的管理模式，依靠經(jīng)濟、法律的而不是行政的力量來進行宏觀調(diào)控（如建立健全法規(guī)、政策、運用經(jīng)濟手段、扶優(yōu)促的力量來進行宏觀調(diào)控（如建立健全法規(guī)、政策、運用經(jīng)濟手段、扶優(yōu)促強進行引導(dǎo)）強進行引導(dǎo)）。3、期刊業(yè)應(yīng)自立自強，面向市場經(jīng)營發(fā)展，不斷壯大自身實力。期刊業(yè)應(yīng)自立自強，面向市場經(jīng)營發(fā)展，不斷壯大自身實力。第三節(jié)第三節(jié)期刊改革的發(fā)展趨勢期刊改革的發(fā)展趨勢一、期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

13、將上一個新臺階一、期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將上一個新臺階1、期刊廣告經(jīng)營，將有大的發(fā)展余地、期刊廣告經(jīng)營，將有大的發(fā)展余地2、期刊發(fā)行市場潛力很大，發(fā)行量未可限量、期刊發(fā)行市場潛力很大，發(fā)行量未可限量3、期刊集團化態(tài)勢不可阻擋、期刊集團化態(tài)勢不可阻擋期刊集團化：指期刊業(yè)改變單兵作戰(zhàn)，分散經(jīng)營的狀況，形成可以大力度開拓，大幅度期刊集團化：指期刊業(yè)改變單兵作戰(zhàn)，分散經(jīng)營的狀況，形成可以大力度開拓，大幅度流動的集團組織，實行規(guī)?；?jīng)營，其主要優(yōu)勢能使期

14、刊資源得到優(yōu)化配置和多元開發(fā)，流動的集團組織，實行規(guī)模化經(jīng)營，其主要優(yōu)勢能使期刊資源得到優(yōu)化配置和多元開發(fā)，從而使期刊資產(chǎn)實現(xiàn)最大限度增值。從而使期刊資產(chǎn)實現(xiàn)最大限度增值。二、市場競爭將更趨向白熱化二、市場競爭將更趨向白熱化1、期刊人才競爭將更激烈（學(xué)科專業(yè)、期刊人才競爭將更激烈（學(xué)科專業(yè)出版業(yè)務(wù)出版業(yè)務(wù)管理知識管理知識市場開發(fā)）市場開發(fā)）2、期刊業(yè)讀者市場的爭奪也將更趨激烈（全彩印刷的高檔期刊和細分化專業(yè)化期刊涌現(xiàn)爭、期刊業(yè)讀者市場的

15、爭奪也將更趨激烈（全彩印刷的高檔期刊和細分化專業(yè)化期刊涌現(xiàn)爭奪市場）奪市場）三、數(shù)字化技術(shù)成為期刊賴以生存和發(fā)展的一個重要砝碼（如何適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)帶來的新三、數(shù)字化技術(shù)成為期刊賴以生存和發(fā)展的一個重要砝碼（如何適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)帶來的新的媒體環(huán)境，并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中受益，成為期刊業(yè)面對的最大挑戰(zhàn)）的媒體環(huán)境，并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中受益，成為期刊業(yè)面對的最大挑戰(zhàn)）四、入世對我國期刊業(yè)的影響四、入世對我國期刊業(yè)的影響1、以、以20052005年作為一個分水

16、嶺，在年作為一個分水嶺，在20052005年以前，入世對期刊業(yè)的影響主要是以間接影響為年以前，入世對期刊業(yè)的影響主要是以間接影響為主，主，20052005年后，則更多表現(xiàn)為正面沖擊。年后，則更多表現(xiàn)為正面沖擊。20052005年之前，國外傳媒主要以控股、參股、提供品牌或資本等方式參與我國期刊業(yè)，年之前，國外傳媒主要以控股、參股、提供品牌或資本等方式參與我國期刊業(yè)，間接沖擊我國本土期刊。間接沖擊我國本土期刊。20062006年之后，由于市

17、場準入限制減少，以及最惠國待遇的取得，年之后，由于市場準入限制減少，以及最惠國待遇的取得，國外期刊將會大規(guī)模直接進入產(chǎn)生直接影響。國外期刊將會大規(guī)模直接進入產(chǎn)生直接影響。2、入世給我國期刊業(yè)的發(fā)展既帶來機遇又帶來挑戰(zhàn)、入世給我國期刊業(yè)的發(fā)展既帶來機遇又帶來挑戰(zhàn)（1）機遇：）機遇：A、更多國外資金以及國外先進設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)營理念和經(jīng)營方式將會注入我國期刊、更多國外資金以及國外先進設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)營理念和經(jīng)營方式將會注入我國期刊業(yè)；業(yè)；B、入

18、世后帶來的商品大流通及大量外商涌入國內(nèi)，廣告數(shù)量大幅上升；、入世后帶來的商品大流通及大量外商涌入國內(nèi)，廣告數(shù)量大幅上升；C、入世后我國將開放發(fā)行市場，期刊銷售渠道將增多，相互競爭會增強，國外發(fā)行、入世后我國將開放發(fā)行市場，期刊銷售渠道將增多，相互競爭會增強，國外發(fā)行公司的進入，將使我國期刊占領(lǐng)更大的讀者市場份額。公司的進入，將使我國期刊占領(lǐng)更大的讀者市場份額。D、入世后，物資和設(shè)備進口關(guān)稅會降低（木材、紙張、計算機設(shè)備等）降低期刊業(yè)、入