【廣告策劃-ppt】sony品牌歷史及廣告

1、SONY品牌歷史及廣告分析,五元素,第一階段：成立只初,1、創(chuàng)建于1946年，創(chuàng)始人盛田昭夫先生和井深大先生。創(chuàng)立之初名為東京通信工業(yè)株式會社 ;,4、1958年創(chuàng)建索尼SONY商標(biāo)，取代了公司自1946年開始使用的繁復(fù)日語商標(biāo) ;,2、1950 年 7 月 日本第一代磁帶錄音機(jī)“ G 型”機(jī)上市 ;,3、1955 年 8 月 日本第一代晶體管收音機(jī)" TR - 55”上市；,該階段的幾個(gè)重要事件：,SONY的標(biāo)志歷史,第二

2、階段：發(fā)展期,在這個(gè)階段，索尼真正形成了一種品牌，它很注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個(gè)企業(yè)的傷害。而且雖然索尼公司也涉及其他領(lǐng)域但是他在一開始就明確強(qiáng)調(diào)了它最重要的生產(chǎn)領(lǐng)域----電子，并且不斷的創(chuàng)新，不斷的推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)科技的發(fā)展。該階段的幾個(gè)重要事件：,5.1960年，索尼推出了世界上第一臺晶體管電視機(jī)TV-8-301；,6.1968年，索尼推出采用經(jīng)數(shù)年研發(fā)的特麗瓏顯像管的彩色電視機(jī)KV-1310,7.1979

3、 年 7 月 世界第一代立體聲隨“ WALKMAN ”,第三階段：多方面發(fā)展，是向國際化企業(yè)飛躍發(fā)展的時(shí)期。,這一階段的索尼公司是在全世界范圍內(nèi)發(fā)展壯大。主要投資于娛樂業(yè)，當(dāng)然也是有新產(chǎn)品的問世，只是將公司所涉及的領(lǐng)域拓展的更寬。該階段的幾個(gè)重要事件:,8.1980年12月，索尼正式進(jìn)入中國大陸，北京辦事處成立,9.1981年，索尼發(fā)明了3.5英寸軟盤驅(qū)動器，直至目前仍是PC的標(biāo)配；,10.1982 年 10 月 世界第一代 CD

4、播放機(jī)“ CDP - 101 ”上市；,,11.1984年，索尼推出Discman便攜式CD Walkman D-50；,12.1985 年 1 月 世界第一代攝錄一體型 8 毫米錄像機(jī)“ CCD - V8 ”上市；,13.1988 年 1 月 購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（ 1991 年 1 月更名為索尼音樂娛樂公司）； 14.1989 年 11 月 購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（ 1991 年 8 月更名為索尼影視娛

5、樂公司）；,第四階段：企業(yè)不斷的壯大，被譽(yù)為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,該時(shí)期，索尼公司推出了許多高科技產(chǎn)品，奠定了其在電子行業(yè)的地位，數(shù)碼科技時(shí)代到來了。,15.1990 年 12 月 世界第一代高清晰度家用 36 英寸“ HD 特麗瓏”彩電上市；,17.1994年12月，索尼推出32位家用游戲機(jī)Playstation(PS),16.1992年，索尼發(fā)布開發(fā)已久的MD系統(tǒng)，同時(shí)推出MD Walkman MZ-1,18.1996 年 10 月

6、 索尼數(shù)碼相機(jī) Cyber - shot “ DSC-F1 ”上市；,,19.1996年10月 索尼（中國）有限公司于在北京設(shè)立；,20.1996 年 12 月 世界第一代超級純平特麗瓏彩電“ KV-28SF5 ”上市；,21.1997 年 索尼筆記本電腦 VAIO 上市；,22.1999 年 世界第一代娛樂型機(jī)器人 AIBO 上市；,,23.2000年，索尼推出第二代家用游戲機(jī)PS2；,24.2001年，索尼愛立信移動通訊公司成

7、立，在第二年3月推出首批合作產(chǎn)品；,廣告分析,索尼公司于1946年創(chuàng)建，如今已發(fā)展為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘，其數(shù)碼類產(chǎn)品在亞洲市場更是有著不可取代的地位。在數(shù)碼產(chǎn)品普及化的今天，行業(yè)競爭也在趨于健康市場化，高品質(zhì)本身已不足以吸引消費(fèi)者，而索尼的產(chǎn)品訴求隨著消費(fèi)者心理的變化逐漸調(diào)整為對產(chǎn)品情感訴求的強(qiáng)化。這時(shí)我們再看如今索尼的廣告，如今數(shù)碼產(chǎn)品品牌增多，在產(chǎn)品的性能與質(zhì)量上一般的消費(fèi)者并不能看出有什么大區(qū)別，而這時(shí)廣告所要

8、達(dá)到的效果就是要博得消費(fèi)者心理上的良好印象，廣告從某種意義上來講也代表著產(chǎn)品本身的品味，而一則創(chuàng)意十足的廣告自然為產(chǎn)品加了不少印象分。 對于索尼這樣一個(gè)大品牌來講，它的高品質(zhì)已經(jīng)不需要再做過多的強(qiáng)調(diào)，廣告需要做的就是繼續(xù)塑造與提升品牌的形象，增加產(chǎn)品的隱形價(jià)值。,廣告分析,這個(gè)平面廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的靈動”，無論你身處何地，在做何事中，只要你喜歡，SONY的音符精靈都會陪著你一起，讓你隨時(shí)隨地感受音樂的精彩。,廣告分析,

9、這是索尼一款記憶棒的廣告，其訴求點(diǎn)為儲存能力超強(qiáng)，這樣一看我們就能夠一目了然了。它用最簡單的形象將外觀和內(nèi)涵的大小對比表現(xiàn)出來。,廣告語: 索尼Cyber-shot潛水裝備，可用于T和W系列。,廣告分析,這是為耳機(jī)做的平面廣告。左邊產(chǎn)品訴求為“多彩”，廣告中并沒有對多彩進(jìn)行描述，而是用了“色”字的轉(zhuǎn)意，再畫面中用了一個(gè)帶著耳機(jī)的和尚的形象，創(chuàng)意十足，既吸引了人們的眼球又突出了產(chǎn)品的特色。右面是帶耳機(jī)的是石刻美國開國元?jiǎng)祝鴱V告詞是“索

10、尼的耳機(jī)是使巖石沖獲新生”，表達(dá)了這款耳機(jī)極強(qiáng)的感染力。,這幅為索尼walkman廣告，walkman以其“隨時(shí)隨地”的獨(dú)特音樂理念著稱，而這幅廣告只用了一根耳機(jī)來體現(xiàn)這一產(chǎn)品理念，耳機(jī)線擺成了地鐵網(wǎng)路，象征著音樂隨著耳機(jī)的線路深入我們的生活。,這是為索尼單反相機(jī)設(shè)計(jì)的廣告。單反相機(jī)因?yàn)橐l繁地更換鏡頭，會使相機(jī)受到風(fēng)沙，灰塵的侵?jǐn)_，特別是常年拍外景的職業(yè)攝影師。在這個(gè)廣告中，索尼的單反相機(jī)被放在沙暴之中依然能拍出清晰的照片，十分的形象

11、體現(xiàn)了該單反相機(jī)能防沙暴的訴求！,廣告分析,這是一個(gè)索尼的筆記本電腦的平面廣告。在這只廣告中，一只鴿子用嘴雕起索尼的筆記本電腦，反映出輕便，小巧的特點(diǎn)，能夠滿足商務(wù)人士對移動辦公高效，快捷的需求。,這是一個(gè)車載音響的廣告，當(dāng)車經(jīng)過后地面出現(xiàn)了一個(gè)形似音響大坑，形象的表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)。,廣告分析,2006年嘎納廣告節(jié)平面類的金獎(jiǎng),廣告分析,眼睛離不開PSP，出門只能靠導(dǎo)盲犬了...,警察叔叔以后不需要手銬了，用PSP多方便哪,廣告分析,

12、廣告分析,廣告分析,2008迪拜Lynx廣告獎(jiǎng)[平面類]金獎(jiǎng)得主:索尼Incar Dvd Player,廣告分析,從上面幾幅作品我們就能夠或多或少的感受到索尼獨(dú)特的廣告風(fēng)格。首先，從平面廣告作品本身，我們可以看到無論從畫面構(gòu)圖還是色彩的選取都追求視覺效果的最大化，無論廣告本身的概念是否吸引人，至少從平面廣告畫面本身就足以吸引人們的眼球。下面我們來看索尼廣告中意向的選擇。從上面廣告作品的文案中就可以看出每一款產(chǎn)品的訴求點(diǎn)都很明確，

13、它并沒有面面俱到的夸耀產(chǎn)品的各項(xiàng)性能，而是只挑出產(chǎn)品的一點(diǎn)作為主打，產(chǎn)品的其他方面都在廣告中通通忽略掉，那么確定了明確的訴求點(diǎn)之后要如何表現(xiàn)才能更加吸引大眾眼球呢？索尼在它的各種產(chǎn)品的廣告中運(yùn)用了大量的對比，從側(cè)面進(jìn)行表現(xiàn)，具體講就是對產(chǎn)品訴求點(diǎn)本身進(jìn)行創(chuàng)意，其中不乏對概念的轉(zhuǎn)意及偏移，創(chuàng)意概念也許與產(chǎn)品本身并無很大關(guān)聯(lián)，但是卻能產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，讓人們記憶猶新。,廣告分析,The end,Thanks!,第六章樓盤案名設(shè)計(jì),一、

14、房地產(chǎn)案名釋義,含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。,,二、案名營銷學(xué)原理及案例,1、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在

15、程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是居于首位的。,,2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長沙創(chuàng)普：星語林·汀湘十里,案 名 蘋果社區(qū) 英文名 PINGOD 釋 義 　　1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 　　2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 　　3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階

16、層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。 　　4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識碼)和GOD(上帝）組成，是今天覺悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。,星語林·汀湘十里,,“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀” “岸芷汀蘭，郁郁青青

17、” 清靜、自然、恬淡的生活境界， “湘”是湖南的簡稱，直接體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩?項(xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。    包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,營銷大師艾·里斯說：“定位時(shí)代中，你要做

18、的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.”1．市場核心定位的反映 :名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場的第一驅(qū)動力 ：京通新城—陽光曼哈頓——陽光華苑——成品家,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,3．給置業(yè)者的心理暗示 ：四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ：水映長灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場品牌的昭示,6、樓盤形

19、象第一要素,樓盤形象要素,,樓盤名稱視覺標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩建筑形態(tài),四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引注意力。案名是標(biāo)識性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、 “××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、

20、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。 solo 玻璃·海岸·地下鐵、陽光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺符號是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識別的過程也是一種審美的過程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3

21、、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤屬性。奧林匹克花園：運(yùn)動就在家門口,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。 貴族帝王式、歐美名勝式——高檔公寓、別墅； 福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式——平民化住宅； 山水風(fēng)光式——提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,5、樓盤案名要給人深刻的第一印象 左岸公社

22、、CLASS、人民派對、贏家等 案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧 ，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。 義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；

23、 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀,7、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本：日韓韻味裘馬都：檔次和百年世家的傳承感檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋龍灣半島：貴族氣質(zhì)銅雀臺,五、樓盤案名評價(jià)指標(biāo)1、創(chuàng)意性2、傳播性3、銷售效應(yīng)4、品牌貢獻(xiàn),六、樓盤案名命名角度,1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大地新光華廣場、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程

24、式、北京的“貢院6號”、 成都“金府路6號”、望江·橡樹林2、用案名傳達(dá)詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典雅“水木光華”、“天彩·菁華”、“水漪裊銅”、“春語花間”、“浪琴灣” 、“碧云天”、“鳴翠谷”,六、樓盤案名命名角度,3、對社區(qū)規(guī)模的傳達(dá) ：“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)” 等麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽錦城、西江紫園4、樓盤命名傳達(dá)追求美好、享受

25、幸福的心理感受“幸福楓景”、“幸福時(shí)光”、“財(cái)滿街”、“錦繡花園”、“福澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”,,六、樓盤案名命名角度,5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位 “君臨天下”、“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、“牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公館” 、“西山美墅館”6、樓盤命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚 單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、solo、本色空間、soho沸城、第V大道、bo

26、bo自由城 、3.3,,六、樓盤案名命名角度,7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場”、“新加坡花園”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海·格林威治城”、“藍(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名,塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌“倍特·金杏園”、“萬科·城市花園”、“中海名城”等的命名 、“萬科·四季花城”、“萬達(dá)

27、·長春明珠”,,9、樓盤命名以樓盤目標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以直接看出樓盤主要針對的銷售人群。白領(lǐng)沙龍、新貴公館,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。2、案名不能有效傳達(dá)樓盤的主題定位。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),3、樓盤案名怪異，讓人不知所云?！澳愫?！My life!”、“運(yùn)河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）” “Nolite那里”、親愛的VILLA、時(shí)·間約定·森林的