【廣告策劃-ppt】公司推介會_新知本廣告策劃

1、2019672新知本介紹新知本服務新知本團隊新知本架構新知本客戶目錄2019673新知本策劃深圳新知本廣告策劃機構廣東十大策劃機構中國廣告理事單位2008年度“本土最具合作價值智業(yè)機構”新知本策劃，中國策劃前行者，打造100多家一線企業(yè)中國式跨界的成功模版。創(chuàng)造了中國眾多本土企業(yè)19倍速增長的銷售奇跡。策劃理念中而不庸，巧用第三極生存模式，為中國企業(yè)開拓創(chuàng)新，謀求飛躍之道。服務領域涉及醫(yī)藥健康品、快速消費品、家居建材等。08年，新知本策

2、劃被評為本土最具合作價值的、以全案合作為主的智業(yè)機構，致力于為中國企業(yè)提供系統(tǒng)、全面、專業(yè)的整合營銷傳播策劃，涵蓋營銷策劃、品牌規(guī)劃、廣告?zhèn)鞑ァV告制作、渠道整合、終端建設等各個方面。2019674新知本策劃架構：2019675新知本策劃2019676新知本服務內容：11大板塊，為中國本土企業(yè)量身定制2019677服務項目：服務項目1.標志與VI系統(tǒng)2.品牌形象創(chuàng)建與推廣3.CIS策劃與導入4.產品包裝服務項目市場營銷管理1.市場需求管

3、理2.品牌戰(zhàn)略3.客戶關系管理4.市場發(fā)展策略服務項目1.環(huán)境導示系統(tǒng)2.專賣店3.銷售終端服務項目1.平面媒體廣告2.直郵DM3.售點POP4.宣傳冊與年報5.招貼6.出版物20196781.中國跨界策劃第一機構。以超常規(guī)跨界策劃理念，針對不同客戶，一對一量身定制；2、100多個一線品牌成功經驗。與客戶深度合作、榮辱與共，以實戰(zhàn)和創(chuàng)新打造100多個成功案例；3、國內首家成立實戰(zhàn)營銷部。獨立、強大的營銷實戰(zhàn)部門，深入客戶銷售和管理末端，

4、強力推進；4、集結國內最精銳營銷和策劃人才。核心團隊市場營銷策劃經驗超過15年，構建傳播營銷一體的“立體化”作戰(zhàn)團隊；5、恪守“主動、快、全力以赴”實干作風。以超強的作戰(zhàn)能力和團隊凝聚力，配合系統(tǒng)培訓，帶動客戶團隊全面提升與成長。新知本服務流程：全案項目如何推進2019679新知本服務流程：全案項目如何推進20196710新知本服務流程：全案項目如何推進20196711新知本服務流程：全案項目如何推進20196712新知本服務流程：全案

5、項目如何推進20196713新知本服務流程：全案項目如何推進20196714新知本服務體制：項目順利推進的保障戰(zhàn)略保障服務：■雙方成立項目決策委員會，高層領導直接參與；■雙方高層，針對項目方向、策略等重要會議積極參與，確保項目質量。地面執(zhí)行服務：■雙方建立項目服務對接人，市場操盤手和市場經理全面介入對接；■項目專項小組進行需求溝通、實效調研、方案創(chuàng)作、操作執(zhí)行、市場督導。20196715攜手新知本：締結戰(zhàn)略合作同盟20196716服務形

6、式1、年度整合營銷傳播全程服務（全案）包括定期不定期的專業(yè)交流、訊息分享、專題討論、業(yè)務咨詢；對企業(yè)及市場所得的原始信息資料進行整合分析；根據企業(yè)實際情況及市場競爭狀況提供切實有效的各種行銷、傳播策略及傳播表現等服務。2、單項目服務選擇服務板塊，分項目、分時段提供服務。3、顧問式服務由客戶選擇相關項目、課題及提供相關背景相關資料，按課時提供咨詢及培訓服務。20196717新知本服務標準：高層掛帥，縝密作業(yè)1項目組功能及運作原則：項目組是

7、整體策略規(guī)范下的具體執(zhí)行小組。負責整個項目在雙方最高決策層確認前提下的所有工作的推進和質量控制以及客戶服務管理。項目組由項目經理負責，并在總監(jiān)會議的指導、監(jiān)控下進行項目的全面執(zhí)行管理工作。2項目組作業(yè)流程：作業(yè)原則：項目組主要負責已確定項目的執(zhí)行管理工作，重大決策及方案必須按規(guī)定的流程，將信息和客戶的要求，準確地傳遞給總監(jiān)會議，由總監(jiān)會議召集相關支持系統(tǒng)協同制定相應策略及方案。服務形式20196718新知本團隊介紹20196719新知本

8、團隊甘建榮：甘建榮（資深營銷顧問，高級培訓師）專業(yè)資歷美國新澤西州立大學EMBA曾任職于：復興實業(yè)營銷副總裁新知本企業(yè)管理咨詢公司高級講師副總經理新知本策劃機構高級策劃師副總經理清華大學MBA高級講師中國“教化式”培訓創(chuàng)始人營銷易理創(chuàng)始人“企業(yè)五階層系統(tǒng)培訓”創(chuàng)始人中國陶瓷行業(yè)協會專業(yè)咨詢顧問中國策劃研究院策劃師中國第一批營銷師講師中國耗材行業(yè)協會營銷顧問廣東省化妝品協會營銷顧問中華環(huán)保聯合會首席代表工作經歷：曾任職于：復興實業(yè)營銷副總

9、裁遼寧華祥集團營運總監(jiān)大連思創(chuàng)信息材料有限公司深圳分公司總經理江西科瑞信息產業(yè)有限公司副總經理上海張江高科公司辦事處主任20196720專精領域八年營銷實戰(zhàn)操作經驗；熟悉市場營銷、廣告運作，從事過大型項目商業(yè)策劃及市場運作、銷售工作；對于整個營銷系統(tǒng)的管理與控制有獨到見解；善長消費者心理與行為分析、銷售技巧、管道建設、營銷戰(zhàn)略管理、心理素質訓練、商務禮儀、員工忠誠、團隊協作、目標計劃管理等。核心技能銷售技巧、渠道開發(fā)與控制、銷售團隊建設

10、、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、銷售心態(tài)訓練、店面銷售管理、終端管理、營銷策劃、品牌建設與管理、如何快速打造一個成功品牌等營銷策略策劃咨詢曾對以下項目做過營銷咨詢及策劃：房地產項目“怡蘭苑”“象湖園”（曾獲全國百佳樓盤）；中國皮具營銷會華南峰會全國首屆噴墨墨水技術研討會；北京恒福康全國連鎖加盟推廣；切爾西VS廣藥中一隊足球賽；可貝爾眼貼膜全國推廣策劃。中國網通、中國電信、大亞灣核電集團、韓國三星、愛普生（中國）公司、康佳集團、金利來（華南）公司、富士康

11、集團、鱷魚恤、蘇寧電器、七匹狼、浙江歐斯曼、汕頭琪雅、深圳富理實業(yè)、露斯特實業(yè)、駿騰實業(yè)、敏華控股、陽之晨時裝、佳盟科技、中龍浩實業(yè)、華托企業(yè)、珠海露佳、珠海隆鑫、西安天陽科技、香港裕柏、深圳恒豐珠寶、周大福珠寶、廣西花紅藥業(yè)、東芝復印機、香港龍韻國際、香港風展國際、中山精銳、姍拉娜、麗泰建材……新知本團隊續(xù)上：20196721新知本團隊華紅兵：實戰(zhàn)營銷54把金鑰匙理論的創(chuàng)始人、2004年營銷策劃金鑰匙唯一持有者、2003年金鼎獎獲得者

12、、中國茅臺鎮(zhèn)政府首席策劃顧問、首屆中國國際營銷節(jié)策劃金獎獲得者、中國策劃研究院研究員、中國注冊策劃師資質認證培訓主訓講師、中國國際營銷策劃院高級研究員副院長、著名實戰(zhàn)派營銷策劃專家深圳新知本管理顧問公司高級講師高級咨詢師副總經理所獲榮譽：　1、策劃金鑰匙由CCTV、人民日報海外版、中國工業(yè)經濟聯合評選出的全國十大策劃專家，并被譽為“新一代策劃界的掌門人”，是目前中國唯一持有公認的策劃金鑰匙的國家級專家?！?、營銷金鼎獎第三屆中國營銷人金

13、鼎獎——最佳杰出營銷總經理獎的獲得者，這一獎項是由營銷界影響力最大的權威媒體《銷售與市場》雜志聯合CCTV等一百多家財經類專業(yè)媒體共同評選的，被譽為中國營銷界的“諾貝爾獎”。3、首屆國際營銷節(jié)“中國十大杰出營銷經理人”、中國首屆培訓師大會評選出的“中國十大培訓師”、“中國酒業(yè)風云人物”、“中國酒業(yè)營銷第一人”等。工作經歷：深圳新知本策劃機構高級策劃師副總經理中國新一代策劃掌門人中國營銷金鼎獎獲得者中國唯一持有策劃金鑰匙的國家級專家中國十

14、大杰出營銷經理人北京華紅兵營銷策劃院院長北大、清華、復旦、中山客座教授美國民族大學教授博士生導師業(yè)界普遍認同的“中國第一理論倉庫”。20196722北京匯源食品集團公司營銷企劃天津天士力集團天津摩托羅拉公司公關廣告企劃案石藥集團歐意營銷策劃天津運通房地產公司公關廣告企劃案天津泰達房產公司公關廣告企劃案天津萬科城市花園主打廣告語的設計潤通養(yǎng)顏膠囊行銷策劃山東扳倒井集團公司酒類營銷策劃山東扳倒井集團保健品整體營銷企劃及督導執(zhí)行石家莊珍極釀酒

15、集團公司營銷企劃石家莊圣心食品有限公司鐵蛋水餃連鎖經營策劃河北怡兆公司99’營銷策劃及督導執(zhí)行山東鋼山酒業(yè)98’全國市場啟動方案及新品上市方案河北國貿假日中心企業(yè)形象企劃方案與全國政協委員—李曉華合作策劃“腦力智寶”排毒養(yǎng)顏膠囊北方區(qū)營銷策劃中外合資通絡藥業(yè)營銷策劃內蒙包頭轉龍酒業(yè)企劃方案廣東王老吉藥業(yè)營銷策劃浙江飛科剃須刀營銷策劃山東德州扒雞集團全程策劃河南黃河林業(yè)股份有限公司全程策劃中國移動北京分公司總策劃重慶新慶房地產開發(fā)有限公司

16、總策劃廣東雪賴特光電公司總策劃完達山奶粉天津市場調查及營銷企劃方案河北省省會城市形象禮儀小姐大賽整體策劃部分服務過的客戶—續(xù)上：20196723袁果，中南大學　藝術設計碩士，新知本策劃機構創(chuàng)意設計總監(jiān)，在建筑設計、藝術設計、平面設計、展覽設計、工業(yè)設計等領域都有很多出色作品。碩士畢業(yè)后進入廣告策劃界，成為國內最早進行職業(yè)化運作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國內重大策劃項目十余個，也是國內最早從事策劃專業(yè)研究的學者，發(fā)表相關論文數十篇。并兼任

17、中國廣告協會學術委員會委員、中國企業(yè)聯合會廣告工委專家委員會委員、中國CIS年鑒編委會主任；擔任上海師范大學、華東理工大學、上海外國語學院、上海建橋學院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔任中國策劃院策劃師（證書）培訓班的常聘講師。新知本團隊袁果：部分案例：中信銀行信用卡中心品牌策劃維護、平面創(chuàng)意；青島招商局LOGO設計、雪花啤酒世界杯策劃，海報涉及；宋慶齡基金會獎牌，獎杯，證書設計。文君酒包裝市場運作策劃及酒架設計。北京歡樂谷整

18、體營銷設計策劃，彩車大巡游視覺設計。青島愛寶樂園整體視覺設計觀瀾湖整體形象策劃，單月刊雜志及網頁設計、全美TOP100中餐LOGO、VI手冊設計等。深圳華為公司抗震救災活動策劃，系列宣傳資料設計，20196724新知本團隊于志偉：于志偉，新知本策劃機構影視總監(jiān)，資深廣告導演、專業(yè)攝影師。深圳影評協會專家，十余年廣告影視制作經驗，能導善拍，專業(yè)閱歷豐富，具備實時制作能力以及影視前后期協調優(yōu)化整合能力。為各類電影電視廣告片的策劃、創(chuàng)意和制作

19、整體服務；為企業(yè)形象片、專題宣傳片的策劃、創(chuàng)意和制作整體服務；為行業(yè)資料、各類會議等實時拍攝；專業(yè)商業(yè)圖片攝影。憑著創(chuàng)新、實效的工作理念，贏得了及合作伙伴的信任和尊重。近年來還擔任了本市幾家高校的影視廣告評析及創(chuàng)意制作課程的客座教授。林子祥元彪曾志偉陳百祥王志文王光亮馮鞏郭柯宇陳楚生20196725新知本團隊：顧勇，深圳市新知本策劃機構技術顧問高級攝影技師中國美術學院客座教授中國攝影家協會商業(yè)攝影師委員會副秘書長浙江省攝影家協會廣告專業(yè)

20、委員會秘書長2003被杭州市人民政府授予《杭州攝影大師》稱號2003被浙江省攝影家協會授予《浙江省十佳廣告攝影師》稱號獲法國2000、2002攝影藝術展覽大獎獲奧地利2002、2003、2004“哈蘇”國際循回攝影展覽金獎獲德國2005的歐洲攝影節(jié)金質柏林獎2007年榮獲第七屆中國攝影界藝術個人最高成就獎“中國攝影金像獎”顧永芝，深圳新知本策劃機構高級營銷顧問，現為南京藝術學院教授、南京三江大學廣告策劃系主任、全國高等藝術院校文學教學研

21、究會會長。連續(xù)出版了《藝術概論》、《審美概論》和論文集《藝術漫論》、《審美散論》等專著，共100多萬字，并作為主要編寫者和組織者之一編寫、出版了全國高等藝術院校統(tǒng)編教材《文學名著選讀》和《文學理論詞典》。張惠辛《中國廣告》雜志社社長主編，新知本策劃品牌顧問，上海大學廣告系教授1990年于上海師范大學中文系文藝美術專業(yè)碩士畢業(yè)后進入廣告策劃界，成為國內最早進行職業(yè)化運作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國內重大策劃項目十余個，也是國內最早從事策劃

22、專業(yè)研究的學者，發(fā)表相關論文數十篇。2003年曾在日本電通短期研修策劃與創(chuàng)意理論?，F任《中國廣告》雜志社主編，上海大學廣告系教授；并兼任中國廣告協會學術委員會委員、中國企業(yè)聯合會廣告工委專家委員會委員、中國CIS年鑒編委會主任；擔任上海師范大學、華東理工大學、上海外國語學院、上海建橋學院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔任中國策劃院策劃師（證書）培訓班的常聘講師。20196726新知本團隊：NeilCooke，深圳市新知本策劃機

23、構技術顧問HOK副總裁，“華潤置地?二十四城”歷史建筑保護策略顧問Cooke先生在保護歷史建筑，以及從事歷史名城或歷史建筑聚集區(qū)的旅游規(guī)劃方面有超過35年的經驗。他曾負責沙特阿拉伯的持續(xù)性旅游總規(guī)劃的文物保護。歐盟在2006年委任他完成戰(zhàn)時內閣和丘吉爾博物館的建設。在他現階段的項目中，Cooke先生同時擔任了英國圖書館和美國國會圖書館的策劃顧問，負責其擴建以及如何采用升級版的數字技術在未來為讀者提供服務。楊相軍，深圳新知本策劃機構高級設

24、計師，畢業(yè)于廣州美院設計學院建筑與環(huán)境藝術設計系中國室內注冊設計師，中國建筑學會室內設計分會會員，廣東藝邦集團十佳設計師2004年中國廣州第四屆“博洛尼杯”室內設計一等獎，2006年獲全國高文安杯室內設計大賽二等獎2007年獲廣東星藝裝飾海口分公司最具貢獻獎。樓盤案例比華利山莊、黃金海岸花園別墅、寶安江南城、西海豪園別墅、紫荊花園、海岸一號、世貿雅苑南方明珠、美源日月城、世代雅居、都市森林、四季華庭、耀江花園、現代花園、長信海岸、禧福新

25、城等張國興，西安美術學院　本科　繪畫、藝術設計，新知本策劃品牌設計師，曾主持并執(zhí)筆中信銀行信用卡中心品牌維護、常規(guī)物料設計；江西柘林湖桃花島風景區(qū)整體運營策劃，VI設計；深圳萬凌數碼科技市場營銷策劃，VI設計及其產品包裝設計；負責深圳玉蓮養(yǎng)發(fā)標志設計及產品形象開發(fā)；深圳藍邦實業(yè)公司產品包裝策劃(藍牙)；深圳風味系列食品包裝及視覺規(guī)范策劃；“深圳人”城市士多店的形象設計策劃。20196727新知本部分代表客戶20196728新知本部分代表

26、客戶：20196729涂料大鱷，非常突圍——2009鱷魚漆傳播突圍紀實創(chuàng)始于1959年的鱷魚漆，是一個暢銷德國和歐洲的著名品牌，在90年代進入中國市場也一度位居前列，但進入新世紀，在其他國際涂料品牌以大傳播進軍中國市場的攻勢下漸漸掉了隊，銷量長期徘徊在二、三線之間。在新知本策劃團隊全面介入后，鱷魚漆新一輪市場攻勢即將展開，這一攻勢也將向行業(yè)發(fā)出一個強有力的信號，鱷魚來啦！200天，洞開上海市場，吸引千萬國際風投金——“從眾模式”崛起20

27、062007短短200余天時間，上海汽車市場上演了一場“橙色風暴”，沒有強大資本實力，名不見經傳的“從眾汽車服務聯盟”迅速崛起，一躍成為上海汽車服務界領袖——日進線量穩(wěn)定在600以上；知名度、第一提及率在上海汽車服務業(yè)名列首位；營運不足1年即吸引到數千萬國際風險投資！策劃南京建材業(yè)市場營銷戰(zhàn)：家居樂銷量從“遲到的”到“領跑的”2005年，幾乎所有的南京市民都對一個名為“家居樂”，創(chuàng)造了多項市場奇跡的大型建材家居連鎖超市耳熟能詳。05年，

28、開業(yè)僅1年的家居樂：凈利潤躍居南京建材家居行業(yè)第一，一舉成為區(qū)域建材強勢品牌！香港寶峰新國際，開創(chuàng)繼皮鞋、運動鞋之后的“鞋業(yè)第三極”香港寶峰新國際，亞洲最大的外貿拖鞋生產企業(yè)，轉型內銷后，步履維艱。攜手新知本后，突破傳統(tǒng)拖鞋運作模式，樹立“新風尚拖鞋”的全新定位，開創(chuàng)繼皮鞋、運動鞋之后的“鞋業(yè)第三極”。部分代表案例：20196730部分代表案例：丹尼斯(廣州)有限公司丹尼斯是一家集產品研發(fā)、生產、市場策劃、終端銷售及售后服務于一體的中美

29、合資企業(yè)。攜手新知本后，突破傳統(tǒng)運作模式，樹立“美化生活，讓生活更美”的全新定位，“夕陽秀”系列化妝品，憑借其獨有的專業(yè)技術，引領潮流的包裝設計、精益求精的工藝制作水平，已成為一家實力雄厚的日化產品生產企業(yè)。深受國內外消費者的青睞，產品遠銷歐美、中東等多個國家和地區(qū)。并協助建立了一套完整的現代化管理制度，。饞神集團，“中國鵝業(yè)大王”饞神集團，“中國鵝業(yè)大王”，攜手新知本打造中國最大的原生態(tài)農業(yè)綠谷，兩大拳頭產品精準定位—“都市新貴族禮品

30、”鵝肝醬，“中國神戶牛”饞神牛開創(chuàng)了農產品的高附加值時代。誼園創(chuàng)立于1987年，是一家以經營現代辦公設備、文具、禮品展示、交易中心為主業(yè)，是一家多元化經營的企業(yè)經營體及資本開發(fā)商，攜手新知本打造中國最大文具玩具精品批發(fā)中心，現已成為，中華之最，廣州市著名商標。建材家居網站的區(qū)域布局：365地產家居網長三角戰(zhàn)略開啟低調進入蕪湖半年以來，365(蕪湖)地產家居網延續(xù)了365地產家居網南京本地的成功模式，并根據蕪湖市場特征進行了改進。網內含樓

31、市資訊、網上房地產、辦公商鋪、二手房、業(yè)主社區(qū)、家裝頻道等諸多欄目。201967311、專業(yè)的貼身服務新知本創(chuàng)意團隊、以專業(yè)的知識和多年的實戰(zhàn)經驗，為客戶提供發(fā)展規(guī)劃、營銷策略和廣告創(chuàng)意，全面解決客戶發(fā)展過程中的問題和障礙。2、有中國特色的整合能力新知本公司專業(yè)團隊融合在美、日國際廣告公司擔任過高管和有多年本土策劃經驗的精英，萃取國外廣告和本土文化的精華，既精通國際游戲規(guī)則，又深諳中國文化精髓和智慧，避免在與客戶合作中“水土不服”，切實

32、地為企業(yè)量身訂制“合腳”的策略。3、環(huán)境造就人廣告公司主要的資源就是人，畢業(yè)于國內外知名學府的30多位專業(yè)人士，至今已服務過30多個品牌，實戰(zhàn)煉就的杰出團隊，保證策略的頂尖和流程的完善。選擇新知本為你的品牌（產品）提供營銷、廣告服務的5大理由：201967324、資質、網絡、實力至今，我們與政府各有關職能部門合作主、承辦了數十次全國性體育賽事和大型公關活動，并為客戶處理過多次重大公關危機，從而與官方和媒體建立良好的公共關系并橫向構筑起強

33、大的媒體網絡平臺，有足夠的實力為客戶提供全方位的綜合廣告代理解決方案。5、質優(yōu)價廉作為一家服務中小企業(yè)多年的本土廣告公司，我們比任何人更了解中國消費者的心理和需求，并充分理解中國企業(yè)的難處，故我們用精簡的團隊和高效的服務流程降低人力資源成本，讓客戶以較低的投入達到最大的效益，品質保證，超期望值。您如果正為產品營銷和品牌發(fā)展困惑并有意與我們結成情人式的合作伙伴。選擇新知本為你的品牌（產品）提供營銷、廣告服務的5大理由：20196733非常

34、希望能夠與貴公司合作?。∩钲谑行轮酒髽I(yè)管理顧問有限公司張建文電話：075525866060、13602558544傳真：075525866068郵箱：zhangjw@.cnQQ：975374760MSN:szxjzjw@更多信息請登陸：20196734針對性提供大量房地產珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際2005推廣策略20196736我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售

35、，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，項目高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，項目的核心賣點一一閃亮登場。XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的項目品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出20196739我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現在狀況：地段優(yōu)勢與價值客戶盡知公寓價格已經不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓部分買家投資的

36、目的性很強推廣三個月，新鮮感不再強烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望（公寓部分）20196740我們明年要做甚麼？20196741進一步闡述“世界為我所用”，“CBD核心貴族商務”根據項目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內涵。這就是我們的主要方向。20196742如何吸引新的客戶？20196743以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內外客戶群

37、體）由于XXX.XX國際已經有相當一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設施已經讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產生，其將成為2005年一種重要的銷售方式?！隼峡蛻舻纳钊Γ骸鲂驴蛻簦?0196744得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓顧問。方式1：在省電視臺播放項目的形象廣告，形成的廣泛的項目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買XXX.XX國際

38、可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？20196745重新積累新客戶資源開始項目的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點訴求核心利益點2019672005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念九月寫字樓續(xù)銷期商務投資概念十月

39、寫字樓消化期商務投資概念201967471—2月份推廣計劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出項目形象廣告。預訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：201967483—4月份推廣計劃三、四月公寓再掀熱潮以項目實際核心賣點訴求打動消費者開始商務概念的預熱精裝修品牌、城市景觀樣板房地熱系統(tǒng)……

40、推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機場廣告牌現樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務前景、項目的形象價值、投資價值（新聞報道、報紙軟文形式）20196749房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產上半年最大的節(jié)點，5月17日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2

41、005年房交會，由于現場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實景已經全面出現，全面展示實景樓盤是我們的目的；與房交會協商組織一個XX房地產樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于項目的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現場就能感受鮮明的個性；一定要房地產會刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點；

42、一定要搞掂記者，我們同樣是地產房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：20196750這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進入“24小時全球商務”概念的前期預熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標201967515月份推廣計劃五月寫字樓強銷期24小時全球商務模式及項目商務形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24

43、小時商務概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標客戶2：推廣手段：成長型中小企業(yè)、外貿企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內外發(fā)布航空雜志重點出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點從公寓轉為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)201967525月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務模式XXX.XX國際引領XX商務模式““201967536月

44、份推廣計劃六月寫字樓強銷期24小時商務概念24小時全球商務模式、項目商務形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細闡述24小時商務、與項目賣點結合傳遞概念如：濱海CBD概念景觀大堂等推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳201967541、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結合項目賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權威經濟學家對24小時全球商務模式進行專家論證；3

45、、以硬廣與軟文相結合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應注意的事項以及在全球化浪潮下應選擇怎樣的公司運作模式，打響項目知名度。XX作為中國最具經濟活力的城市之一，其經濟外向型特征較明顯，因而就產生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質具備全球性，24小時商務在線是必備商務辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標：20196755啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓

46、媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介（半島都市報）為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點；通過濱海規(guī)劃、政府引導、媒介造勢，一定要讓體現濱海CBD商務才是XX的未來，一定要讓消費者了解XXX.XX國際是XX國際化商務的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關注力；方式：前提：20196756把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經濟的東風，銷售推廣重點開始從公寓轉

47、向寫字樓；因此這二個月是項目寫字樓部分在XX商務市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標2019675778月份推廣計劃七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念寫字樓具體賣點闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務的代表針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務服務會所電梯分戶式空調等推廣

48、主題：客戶分析：投資分析：經過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設施等方面都是XX商務至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇秋季房交會準備參展項目開始落外墻，實體攻擊開始20196758房交會熱點戰(zhàn)8月底的房交會是地產下半年又一個最大的節(jié)點，10月17日為長假，秋季房交會是項目在下半年進行新一輪銷售重點時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾不

49、凡的形象外，還是重點展示項精裝修的品牌組合，以消費者以高樓樓盤的支持點。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；還是一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現場就能感受鮮明的個性；還是一定要房地產會刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：20196759910月份推廣計劃寫字樓具體賣點闡述半島都市報、

50、樓體外立面實體攻擊人性化商務精裝修廚房洗手間物管服務推廣主題：攻擊手段：此期間須完成事項：結合十月黃金旅游時期山東省媒體（電視、報紙）航空雜志廣告九、十月24小時全球商務20196760從7月份開始，項目開始進行外立面施工，出外立面施工階段是寫字樓推廣最具市場震撼力的時候，因此前三個月推廣在媒體上可以節(jié)約一部分，前期的形象建立，與樓體外立面相呼應，將會在市場上形成一個銷售高峰期，十月份又是XX的黃金旅游季節(jié)，全國特別是北中國很多人來XX

51、旅游，因此在這個時期須多應用覆蓋面比廣，而且針對性較強的航空雜志進行廣告宣傳。XXX.XX國際7、8、9、10月份推廣目標20196761商業(yè)裙樓推廣計劃國際商務商業(yè)群香港中路最后的商業(yè)旺地大集團客戶為主、投資客商業(yè)配套的完善有助于項目定位清晰化景觀、規(guī)模、配套推廣主題：客戶來源：攻擊目的：銀行、數碼、餐飲、康體休閑等推廣時機：310月份推廣條件：前期招商要完成引進銀行、數碼等主力店后針對餐飲、康體休閑的商家進行點對點營銷，廣告公司配合

52、進行招商手冊或產品手冊的設計及規(guī)劃工作。20196762Theend!THANKS!針對性提供大量房地產珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際2005推廣策略20196764我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，項目高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，項目的核心賣點一一閃亮登場。XXX.X

53、X國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的項目品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出20196767我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現在狀況：地段優(yōu)勢與價值客戶盡知公寓價格已經不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓部分買家投資的目的性很強推廣三個月，新鮮感不再強烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望（公寓部分）20196768我們明年要做甚麼？20196769進一步闡述“世界為我所用”，“CBD核

54、心貴族商務”根據項目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內涵。這就是我們的主要方向。20196770如何吸引新的客戶？20196771以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內外客戶群體）由于XXX.XX國際已經有相當一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設施已經讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產生，其將成為2005年一種重要的

55、銷售方式?！隼峡蛻舻纳钊Γ骸鲂驴蛻簦?0196772得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓顧問。方式1：在省電視臺播放項目的形象廣告，形成的廣泛的項目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？20196773重新積累新客戶資源開始項目的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重

56、點訴求核心利益點201967742005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念九月寫字樓續(xù)銷期商務投資概念十月寫字樓消化期商務投資概念201967751—2月份推廣計劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農歷春節(jié)前

57、增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出項目形象廣告。預訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：201967763—4月份推廣計劃三、四月公寓再掀熱潮以項目實際核心賣點訴求打動消費者開始商務概念的預熱精裝修品牌、城市景觀樣板房地熱系統(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機場廣告牌現樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成

58、半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務前景、項目的形象價值、投資價值（新聞報道、報紙軟文形式）20196777房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產上半年最大的節(jié)點，5月17日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會，由于現場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實景已經全面出現，全面展示實景樓盤是我們的目的；與房交會協商組織一個XX房地產樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤

59、稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于項目的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現場就能感受鮮明的個性；一定要房地產會刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：20196778這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進入“24

60、小時全球商務”概念的前期預熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標201967795月份推廣計劃五月寫字樓強銷期24小時全球商務模式及項目商務形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標客戶2：推廣手段：成長型中小企業(yè)、外貿企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣