中信銀行深圳分行公益品牌形象推廣方案

1、中信銀行深圳分行公益品牌形象推廣方案地球一小時(shí)——全球性熄燈環(huán)保公益活動(dòng)深圳電臺(tái)生活頻率FM94.2誠意打造,2010“地球一小時(shí)”全球熄燈環(huán)保活動(dòng),“地球一小時(shí)”是WWF（世界自然基金會(huì)）應(yīng)對全球氣候變化所提出的一項(xiàng)倡議，希望個(gè)人、社區(qū)、企業(yè)和政府在特定的時(shí)間熄燈一小時(shí)，來表明他們對應(yīng)對氣候變化行動(dòng)的支持。自2007年世界自然基金會(huì)發(fā)起“地球一小時(shí)”活動(dòng)以來，現(xiàn)在已進(jìn)入第四個(gè)年頭。2010年的“地球一小時(shí)”將在3月27日（星

2、期六）晚上8:30-9:30正式進(jìn)行。,什么是”地球一小時(shí)”,為什么這么做？過量二氧化碳排放導(dǎo)致的氣候變化目前已經(jīng)極大地威脅到地球上人類的生存。我們只有通過改變?nèi)蛎癖妼τ诙趸寂欧诺膽B(tài)度，才能減輕這一威脅對我們造成的影響。參與到”地球一小時(shí)”中來是個(gè)人、企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)和政府為保護(hù)環(huán)境，保護(hù)地球所做的努力和貢獻(xiàn)，這也是全世界共同的責(zé)任。我們的愿景“地球一小時(shí)”的目標(biāo)是讓個(gè)人、家庭和企業(yè)盡可能多的參與進(jìn)來，關(guān)閉燈光和其他電器一個(gè)小

3、時(shí)?！暗厍蛞恍r(shí)”旨在讓全球社會(huì)民眾了解到氣候變化所帶來的威脅，并讓他們意識(shí)到個(gè)人及企業(yè)的一個(gè)小小動(dòng)作將會(huì)給他們所居住的環(huán)境帶來怎樣深刻的影響——小小改變就可能成就巨大影響。,為什么這么做？ 我們的愿景,2009年3月28日，深圳電臺(tái)生活頻率拉闊942策劃并成功承辦了由世界自然基金會(huì)發(fā)起的“地球一小時(shí)”之“深圳熄燈一小時(shí)”公益活動(dòng)。深圳市中心城區(qū)包括招商銀行、深圳發(fā)展銀行、宜家家居廣場、真功夫連鎖店、嘉信茂購物中心等22個(gè)大型商貿(mào)

4、城以及萬科在深圳的27個(gè)社區(qū)等同時(shí)熄燈一小時(shí)?；顒?dòng)向市民傳達(dá)了環(huán)保生活理念，也彰顯了942的品牌和責(zé)任。各大媒體也爭相報(bào)道了這一盛況。,2009年由942發(fā)起的“深圳熄燈一小時(shí)”,,2009“深圳熄燈一小時(shí)”部分活動(dòng)圖片,2010年，在號召關(guān)燈一小時(shí)的同時(shí)，WWF還將推出碳足跡計(jì)算器，并在3月22日-3月26日發(fā)起“低碳生活周”，屆時(shí)每天都會(huì)推出一個(gè)節(jié)能主題，分別同家庭、辦公室、交通、購物和能源利用息息相關(guān)。更值得一提的是，中國的大

5、熊貓將成為今年“地球一小時(shí)”活動(dòng)的形象推廣大使。而隨著活動(dòng)的開啟，李冰冰為WWF“地球一小時(shí)”代言的公益性廣告將從2月起登陸全國，同時(shí)“搖滾之父”崔健也會(huì)成為“地球一小時(shí)”的中國大使。有了以上這些因素，今年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)勢必將吸引媒體和大眾的更多關(guān)注，而商家以此為主題的廣告投放也肯定將獲得更多“眼球經(jīng)濟(jì)”的回報(bào)。,2010年的”地球一小時(shí)”有什么不同,一、冠名特別專題線性節(jié)目《地球一小時(shí)：你在做什么？》1個(gè)月節(jié)目內(nèi)容：這一

6、個(gè)小時(shí)，你可以開一個(gè)燭光生日派對；這一個(gè)小時(shí)，你可以在戶外野餐；這一個(gè)小時(shí)，你可以組織家庭聚會(huì)；這一個(gè)小時(shí)，你可以踩自行車發(fā)電開低碳音樂會(huì)；這一個(gè)小時(shí)，你可以仰望星空；這一個(gè)小時(shí)，你可以和愛人一起品味浪漫。播出方式：5秒標(biāo)版+20秒廣告+節(jié)目內(nèi)容播出頻次：3-5分鐘/期，每天滾動(dòng)播出8次（1超+2特+2A+3B），廣告價(jià)值35.4萬/月,合作方式一：活動(dòng)冠名,二、自合同簽訂日起至3月27日，每天滾動(dòng)播放8次30秒公益宣傳帶（提及參

7、與企業(yè)的品牌）告知聽眾什么是“地球一小時(shí)”，參與此活動(dòng)的公益意義，呼吁深圳市民、企業(yè)參與到該次活動(dòng)當(dāng)中。含WWF、深圳市環(huán)保局、深圳電臺(tái)生活頻率及貴方的聯(lián)合倡議。公益宣傳帶至少播放80次, 10特+20A+20B+30C 。廣告價(jià)值8.8萬元。 三、在下班黃金時(shí)段節(jié)目《拉闊新聞線》（17：00-18：00）中，每天主持人口播宣傳“地球一小時(shí)”活動(dòng)3次，每次2-3分鐘，讓私家車主群（企業(yè)高管、負(fù)責(zé)人、白領(lǐng)等）知曉并參與此活動(dòng)?？?/p>

8、播內(nèi)容中重點(diǎn)突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌。在全天其他時(shí)段滾動(dòng)新聞中，也不少于3次口播活動(dòng)，并提及企業(yè)名。廣告價(jià)值1.8萬元。,合作方式一：活動(dòng)冠名,四、3月27日當(dāng)晚8：30—9：30，直播《地球一小時(shí)：你在做什么》特別節(jié)目。接聽聽眾熱線，讓聽眾說出自己在這極具獨(dú)特意義的熄燈一小時(shí)中正在做事情，與大家共同分享每一個(gè)聽眾的心情和愿景。節(jié)目中提到WWF、深圳市環(huán)保局、深圳電臺(tái)生活頻率及參與企業(yè)的聯(lián)合倡議，不少于5次。倡議中提及企業(yè)名稱。廣告價(jià)值1萬元

9、。 五、3月27日當(dāng)晚8：30—9：30，直播《地球一小時(shí)：你在做什么》特別節(jié)目中，采訪參與企業(yè)的負(fù)責(zé)人，告訴我們您的企業(yè)正在為“地球一小時(shí)”做的事，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)公益責(zé)任。廣告價(jià)值1萬元。,合作方式一：活動(dòng)冠名,廣告總價(jià)值：48萬實(shí)收費(fèi)用：5萬，年度環(huán)保超值優(yōu)惠！,合作方式一：活動(dòng)冠名,享有合作方式一中的冠名權(quán)限及宣傳回報(bào)（廣告價(jià)值48萬元，中信銀行戰(zhàn)略合作優(yōu)惠價(jià)5萬元）3月27日晚8:00至9:30在中信廣場舉行現(xiàn)

10、場活動(dòng)（費(fèi)用另計(jì)）1、活動(dòng)場地費(fèi)用，待貴方與中信廣場協(xié)調(diào)溝通2、舞臺(tái)燈光音響設(shè)計(jì)物料等費(fèi)用：約2.5萬元3、演出團(tuán)體費(fèi)用（3-4個(gè)節(jié)目）：約1.5萬元4、活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、主持人出場費(fèi)、活動(dòng)現(xiàn)場導(dǎo)演、協(xié)助人員勞務(wù)費(fèi)：約1萬元5、現(xiàn)場安保人員、交通費(fèi)用、不可預(yù)知費(fèi)用：5000元7、公安局報(bào)備,合作方式二：活動(dòng)冠名+中信廣場現(xiàn)場活動(dòng),廣告總價(jià)值48萬元活動(dòng)現(xiàn)場舞臺(tái)燈光音響物料設(shè)計(jì)制作、人力等費(fèi)用共計(jì)約5.5萬元（場租除外）活動(dòng)實(shí)