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1、法國(guó)之光葡萄酒2017活動(dòng)推廣方案,1、自身評(píng)估2、項(xiàng)目分析3、活動(dòng)規(guī)劃4、宣傳推廣5、效益評(píng)估,目錄,一、自身評(píng)估,,1、通過(guò)品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣,切實(shí)提高法國(guó)之光葡萄酒的知名度, 讓更多經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者了解法國(guó)之光葡萄酒,躋身國(guó)際時(shí)尚大牌行列,我們的目標(biāo):,二、項(xiàng)目分析,,,,,洋葡萄酒在我國(guó)目前還是非主流,我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)占有率的前十名全是國(guó)產(chǎn)品牌,但進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)量卻在飛速增長(zhǎng)。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。,市場(chǎng)
2、狀況,,目前市場(chǎng)上以干紅為主流,占到市場(chǎng)的60%以上,其次是半干型和甜酒。甜酒主要以50元一下的半汁型或低檔甜酒為主。高檔的冰酒只占很小一部分,價(jià)格在200元以上。,產(chǎn)品狀況,,國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)以長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝三分天下,市?chǎng)占有率合計(jì)高達(dá)52%,且干型、半干型、甜型品種齊全,但以干紅為主,甜酒只以生產(chǎn)低檔甜酒,價(jià)格一般在10幾元到30幾元不等。,競(jìng)爭(zhēng)狀況,目前葡萄酒市場(chǎng)分析:,,項(xiàng)目分析,| 背景分析,國(guó)內(nèi)主要葡萄酒廠商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
3、:,國(guó)內(nèi)葡萄酒廠商呈現(xiàn)一線品牌影響力集中,二線品牌區(qū)域化分布的特點(diǎn)。,,項(xiàng)目分析,| 背景分析,,消費(fèi)群體,,,政府和企業(yè)付款的公款消費(fèi),在中國(guó)居住的外國(guó)公民,在中國(guó)居住的外國(guó)公民,,,,大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層,酒店客人,,,追求時(shí)尚的年輕人,需求狀況:目前消費(fèi)者消費(fèi)最多的是干型酒,占到總量的70%以上,其中干紅占80%,干白占20%;甜酒只占消費(fèi)者消費(fèi)的12%;從價(jià)位來(lái)看主要以30—50元中低檔葡萄酒為主。,,項(xiàng)目分析,| 消費(fèi)
4、群體,中老年人,高知,注重自身保健和健康,看重價(jià)格因素,注重產(chǎn)品的保健宣傳。,年輕、高知、高收,喜歡交際,追求時(shí)尚,享受并注重生活品質(zhì)。受廣告和時(shí)尚元素的影響較大,消費(fèi)場(chǎng)所偏向高檔夜場(chǎng)。,高知、高收、高職,重品牌和廣告效應(yīng),只喝流行和貴的。,高知、高收、高國(guó)際商務(wù)交際,懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒。,,紅酒消費(fèi)層次細(xì)分差異明顯:品質(zhì)、文化是高端消費(fèi);品牌和流行文化是終端層次的消費(fèi)趨勢(shì);健康和實(shí)用是低端層次的消費(fèi)。,,項(xiàng)目分析,| 消費(fèi)群體,
5、,項(xiàng)目分析,| 產(chǎn)品分析,三、活動(dòng)規(guī)劃,Ⅰ 請(qǐng),讓我們喝著紅酒談,房交會(huì)歷來(lái)是每年吸引廈門(mén)市民的重要展會(huì),雖然紅酒與房地產(chǎn)互不搭界,但是所面對(duì)的消費(fèi)者是基本上重合的。通過(guò)活動(dòng)來(lái)與房地產(chǎn)公司實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聯(lián)合宣傳是比較新奇的,在眾多的展位中必將吸引眾人的目光,同時(shí)避諱引起媒體的適度關(guān)注。紅酒獨(dú)有的小資情調(diào)更能體現(xiàn)一個(gè)樓盤(pán)的層次和品位。,在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與合作樓盤(pán)聯(lián)合布置展臺(tái),開(kāi)展“請(qǐng),讓我們喝著紅酒談”的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。,活動(dòng)目的通過(guò)本次活動(dòng),加深
6、法國(guó)之光葡萄酒品牌在廈門(mén)市民心目中的印象?;顒?dòng)對(duì)象廈門(mén)春季房地產(chǎn)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人群,及其他市民活動(dòng)時(shí)間2014年3月,通過(guò)招募領(lǐng)養(yǎng)者的方式尋找合作樓盤(pán)發(fā)展商,在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和樓盤(pán)發(fā)展商一起開(kāi)展“請(qǐng),讓我們喝著紅酒談”法國(guó)之光品嘗促銷(xiāo)活動(dòng)。 對(duì)于我們來(lái)說(shuō),能在這樣一次公眾關(guān)注度很高的展會(huì)中進(jìn)行品牌及產(chǎn)品宣傳是一個(gè)不可多得的好機(jī)會(huì)。同時(shí)新奇的活動(dòng)形式將會(huì)為我們帶來(lái)各種媒體競(jìng)相報(bào)道的“免費(fèi)廣告”,可以有效的提升我們的知名度。,Ⅱ
7、 尋找廈門(mén)女神,1、是誰(shuí)離高雅品位最近?2、是誰(shuí)離高端消費(fèi)人群最近?3、是誰(shuí)離感動(dòng)大眾的人最近?4、是誰(shuí)最能引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)?,女神,,,,,,真,善,美,借獨(dú)特的品牌理念,將虛擬的“女神”形象打造成法國(guó)之光廈門(mén)地區(qū)的“代言人”!,誰(shuí)?,,推出女人飲品概念,推廣紅酒對(duì)女人的有益之處,品牌定位浪漫、紳士,針對(duì)女性,讓女性帶動(dòng)男性目標(biāo)消費(fèi)人群。 項(xiàng)目活動(dòng):舉辦大型低成本選秀《尋找廈門(mén)女神》,比賽主題尋找廈門(mén)女神!
8、,比賽口號(hào)女神與你相約最美五月天!,比賽時(shí)間,,宣傳,初賽,晉級(jí)賽,決賽,3月1日至5月3日,4月6日4月13日4月20日,4月27日,5月3日,,,,報(bào)名時(shí)間,,,,2013年3月—4月,報(bào)名條件,1、年齡18—30歲周歲人士2、身體健康、身體勻稱(chēng)、五官端正3、掌握基礎(chǔ)的T臺(tái)表演技能,具備基本的鏡前表現(xiàn)技能4、普通話(huà)流利,具備基本藝術(shù)素養(yǎng),報(bào)名方式,報(bào)名要求,1、凡符合報(bào)名條件,報(bào)名選手在網(wǎng)上下載報(bào)名相關(guān)資料,也可以直接
9、到大賽組委會(huì)報(bào)名,由組委會(huì)安排選手參加選拔。2、電話(huà)報(bào)名:0592—5151811 3、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名:小魚(yú)網(wǎng)、新浪微博,1、填寫(xiě)真實(shí)的姓名、年齡、個(gè)人愛(ài)好及聯(lián)系方式2、遵守比賽規(guī)則,本次大賽共分為三個(gè)階段,海選、晉級(jí)賽、決賽,共5場(chǎng)比賽,晉級(jí)賽,海選,時(shí)間/地點(diǎn):4月6及4月13/20日(SM、世貿(mào)、羅賓森)概況:?jiǎn)螆?chǎng)淘汰賽,每場(chǎng)取得分前十名,共30名晉級(jí),,時(shí)間/地點(diǎn):4月27日(羅賓森廣場(chǎng))概況:30進(jìn)20,,決賽,,時(shí)間/地
10、點(diǎn):5月3日(世貿(mào)廣場(chǎng))概況:20進(jìn)3,決勝冠亞季,【海選】海選分三場(chǎng),每場(chǎng)地點(diǎn)定于人流量多、熱鬧的廣場(chǎng)進(jìn)行。,,,,,[ 舞臺(tái)表現(xiàn) ],[ 即興表演 ],活力裝,自我介紹、參賽心得,,,[ 才藝表演],才藝展示,不限項(xiàng)目,,,舞臺(tái)的表現(xiàn):活力裝、泳裝、晚禮服。文化測(cè)試:對(duì)選手進(jìn)行文化、藝術(shù)常識(shí)測(cè)試,試題由大賽組委會(huì)統(tǒng)一制定。個(gè)人才藝表演:選手自選項(xiàng)目進(jìn)行個(gè)人專(zhuān)業(yè)(才藝)表演,時(shí)間3分鐘。,決賽,,,,,決賽,,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:,1、
11、冠軍1名,現(xiàn)金10000元獎(jiǎng)勵(lì),Iphone 5一臺(tái),將被推薦為企業(yè)形象代言;2、亞軍1名,現(xiàn)金7000元獎(jiǎng)勵(lì),Ipad 一臺(tái);3、季軍1名,現(xiàn)金5000元獎(jiǎng)勵(lì), Ipad一臺(tái);4、進(jìn)入12強(qiáng)的選手(除冠亞季)將獲得參賽基金2000元;5、每場(chǎng)比賽(共7場(chǎng))現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)觀眾 2名獲得特別禮包一份;,張亮 本名張振鎖(1982.3.26-),中國(guó)著名男模,北京人。是中國(guó)登上米蘭時(shí)裝周的第一人,先后參加過(guò)北京時(shí)裝周、上海時(shí)裝周、米蘭時(shí)
12、裝周等活動(dòng)。2013年帶兒子參加大型親子真人秀節(jié)目,因收視大熱而為熟知。同年出演電影版《爸爸去哪兒》,正式進(jìn)軍影視圈。,,,,人氣值9.0,品牌關(guān)聯(lián)度8.3,性?xún)r(jià)比6.0,綜合指數(shù):★★★★★★,首選大牌明星推薦,,,,人氣值8.5,品牌關(guān)聯(lián)度8.0,性?xún)r(jià)比7.5,綜合指數(shù):★★★★★,首選大牌明星推薦,,柳巖 1980年11月8日出生于湖南衡陽(yáng),祖籍安徽蕪湖,演員、主持人、歌手,畢業(yè)于湖南師范大學(xué)漢語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)院本科班。主持風(fēng)格熱辣、活
13、潑、急智,著裝性感。2009年獲得第二屆音樂(lè)風(fēng)云榜新人盛典“年度最佳多棲新人”獎(jiǎng),2010年獲得第三屆“《綜藝》年度節(jié)目暨電視人”年度最具潛力主持人”以及中國(guó)十大最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視主持人。,全方位展示、當(dāng)紅明星助陣、最吸引眼球的大派對(duì)! 本次通過(guò)通過(guò)才藝表演,將選手們的歌唱、舞蹈、器樂(lè)、表演等多方面的文藝才華全方位的展現(xiàn),在決賽時(shí)邀請(qǐng)演藝領(lǐng)域一線的大牌明星到場(chǎng)獻(xiàn)歌助威,炫麗的表演、智慧的思想、幽默的談吐和意
14、想不到的現(xiàn)場(chǎng)情節(jié),共同打造最炫麗的娛樂(lè)大派對(duì)。,全城覆蓋宣傳,聚焦最廣泛的關(guān)注度! 本次活動(dòng)將邀請(qǐng)新浪、廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng)等廈門(mén)權(quán)威媒體鼎力支持,借助廈門(mén)最具號(hào)召力的媒體傳播為平臺(tái),依托法國(guó)之光雄厚的資金支持做后盾,媒體推廣貫穿活動(dòng)始終。實(shí)現(xiàn)全天候全區(qū)域式人群覆蓋和推廣,聚集社會(huì)上最廣泛的娛樂(lè)關(guān)注度。,Ⅲ 法國(guó)芳香 魅力之光,,,,無(wú)論東西方的文化中,酒有著重要的地位,并被視為一門(mén)藝術(shù)。其中葡萄酒與音樂(lè)
15、、文學(xué)、繪畫(huà)等藝術(shù)門(mén)類(lèi)都有互通的表現(xiàn)。因此善于發(fā)現(xiàn)葡萄酒與其他藝術(shù)之間彼此相通的動(dòng)人之處,并將其恰當(dāng)結(jié)合,往往能給人更多遐想和美妙享受。,品嘗葡萄酒是一場(chǎng)感官的盛宴——眼觀其色、鼻聞其香、口舌品其味,唯一失落的就是耳朵,由此產(chǎn)生了碰杯禮作為彌補(bǔ)。而如今對(duì)于聽(tīng)覺(jué)的感官需求,已遠(yuǎn)不是碰杯所能滿(mǎn)足的。在享用美酒的同時(shí),需搭配唯美高雅的音樂(lè),營(yíng)造情調(diào)和氛圍。,音樂(lè)是一種渲染,一種點(diǎn)綴,一種催化劑。影響飲酒者的心情,也能影響葡萄酒的“心情”。這是
16、人類(lèi)賦予葡萄酒的靈感,配上音樂(lè)后的葡萄酒,就像一條會(huì)說(shuō)話(huà)的美人魚(yú)在杯里盡情游暢,它的美妙還可以通過(guò)耳膜傳達(dá)給你。,,活動(dòng)目的,2014法國(guó)之光音樂(lè)葡萄酒品鑒會(huì)邀您聆聽(tīng)經(jīng)典迷人的旋律,醇香醉人于心得佳釀美酒。,1、提高品牌知名度;2、通過(guò)有感染力的氛圍,激發(fā)人們對(duì)紅酒的熱愛(ài);3、舉辦客戶(hù)聯(lián)誼,在高端消費(fèi)群體中發(fā)掘目標(biāo)客戶(hù)。,法國(guó)芳香,魅力之光 2014法國(guó)之光音樂(lè)葡萄酒品鑒會(huì),,活動(dòng)主題,,活動(dòng)時(shí)間,2014年4月30日(暫定),,
17、活動(dòng)地點(diǎn),待定,薩克斯獨(dú)奏 薩克斯的主要特點(diǎn)是音色美妙變化,深沉而平靜, 富有感情,輕柔而憂(yōu)傷,好像回聲中的回聲、在寂靜無(wú)聲的時(shí)刻,沒(méi)有任何別的樂(lè)器能發(fā)出這種奇妙的聲響。薩克斯還被譽(yù)為“無(wú)與倫比的風(fēng)流樂(lè)器”。,,小提琴演奏 它的價(jià)值不僅僅來(lái)自歷史文化,同時(shí)也來(lái)自于它現(xiàn)有的使用價(jià)值。因?yàn)?,在科學(xué)如此發(fā)達(dá)的今天,小提琴的制造技術(shù)仍無(wú)法逾越古人。小提琴是活著的文物,并且超越目前能夠制作的任何新琴。
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