康堡花園項(xiàng)目營銷策劃建議書

1、大量管理資料下載康堡花園項(xiàng)目營銷策劃建議書北京成業(yè)行1第一章：項(xiàng)目區(qū)域市場研究一、區(qū)域市場近兩年，隨著亞洲金融風(fēng)暴影響的逐漸減弱、國家產(chǎn)業(yè)政策的部分傾斜、人們思想形態(tài)的轉(zhuǎn)變及各種利好消息的出臺等諸多因素的作用，使得北京房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出建國以來最為活躍的一面。來自市房地局的消息稱，僅2000年批租出讓的地塊就達(dá)700多塊，平均每天2塊以上，創(chuàng)歷史新高。另具本公司企劃部不完全統(tǒng)計(jì)，2000年北京僅新開樓盤就達(dá)200余個(gè)，平均每40小時(shí)即出現(xiàn)

2、一個(gè)新樓盤，大大超過了99年125個(gè)新盤上市的數(shù)量，再一次沖破歷史記錄。進(jìn)入2001年后，第一季度新開盤的項(xiàng)目就達(dá)90個(gè)，平均每天一個(gè)新樓盤出現(xiàn)，市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象，同時(shí)又孕育著激烈競爭的端倪?？当せ▓@位于朝陽區(qū)工體東路，朝外大街與工體北路之間，隸屬于CBD商圈、朝外大街商務(wù)區(qū)、東二環(huán)商務(wù)區(qū)、使館區(qū)的邊緣地帶。由于二環(huán)周邊的土地資源越來越少，故目前其項(xiàng)目周邊在售競爭項(xiàng)目并不很多，但是，諸如“陽光都市”、“金菲國際公寓”“華普公寓”“

3、吉慶里二期”等競爭項(xiàng)目體量相對較大、銷售周期較長、售價(jià)較高，還是會(huì)對本項(xiàng)目的的銷售形成階段性影響。并且，結(jié)合該區(qū)域目標(biāo)客戶特點(diǎn)等因素，我們認(rèn)為在考慮產(chǎn)品競爭對手的區(qū)域時(shí)應(yīng)擴(kuò)展到整體CBD核心區(qū)及輻射區(qū)，該區(qū)域內(nèi)今后一兩年仍是全北京的開發(fā)熱點(diǎn)地區(qū)，待開樓盤較多，體量較大，其中主要項(xiàng)目有：1、北京世界科貿(mào)中心：開發(fā)商為香江國際集團(tuán)，曾在北京成功開發(fā)北京國際友誼花園和北京科技會(huì)展中心，該項(xiàng)目位于京廣中心以南，嘉里中心以北，原3501廠址，總建

4、筑面積70萬平方米，是集辦公、住宅、酒店為一體的大型綜合性商貿(mào)社區(qū)。大量管理資料下載康堡花園項(xiàng)目營銷策劃建議書北京成業(yè)行3米，屬綜合性高檔公寓；另外一個(gè)位于燕莎商圈，欲打造成為標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫社區(qū)，預(yù)計(jì)本年度6、7月份亮相。大連萬達(dá)和深圳金地今年同時(shí)在國貿(mào)商圈出手，被業(yè)內(nèi)稱為“南狼北虎”夾擊CBD，其品牌優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢不可低估。7、城中大廈由成功開發(fā)中關(guān)村地區(qū)怡美家園（我公司代理）的宏大興業(yè)房地產(chǎn)股份有限公司開發(fā)，預(yù)計(jì)于下半年開工，地處華彬

5、大廈西側(cè)，建筑面積7萬平方米。上述項(xiàng)目或占據(jù)良好位置或由經(jīng)驗(yàn)豐富的大型開發(fā)商所控制，將成為我們項(xiàng)目最大的競爭對手；并且，在我方產(chǎn)品性質(zhì)已基本定性的情況下，表現(xiàn)在銷售上會(huì)形成一定沖擊，對整體實(shí)現(xiàn)11000~12000元平米的銷售均價(jià)及預(yù)期利潤會(huì)有一定困難。詳細(xì)調(diào)研資料見下表：附表1：部分在售項(xiàng)目戶型、面積市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)單位：平方米項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱一居一居二居二居三居三居四居四居備注雍和家園6796108153197261吉慶里二期16920

6、3幸福二村115170220六居400華普中心145169177199205鴻安國際151202218239美惠大廈183188197俊景苑86125京華豪園180220230世貿(mào)國際73181256建外SOHO80120150180200250陽光10048104112140170復(fù)式112340亮馬名居90120140190220330京香福苑125143151206五居260芳馨園7898169189214國展家園90120176