網(wǎng)盟推廣基礎(chǔ)知識—定向方式(第一站)

1、走進(jìn)網(wǎng)盟推廣,百度營銷大學(xué)講師,,互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者的行為模式,搜索,消費者行為的那些事兒,網(wǎng)盟推廣是什么,,,,,網(wǎng)盟推廣是什么,百度網(wǎng)盟是以60萬家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站為推廣平臺通過分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為）借助百度特有的定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標(biāo)人群當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點時，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息,,網(wǎng)盟推廣的核心優(yōu)勢,多種定向方式,識別明確/潛在需求的用戶

2、,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶,海量優(yōu)質(zhì)的媒體平臺,百度搜索頁面,卓越的推廣創(chuàng)意,圖片/Flash動畫/圖文混排固定/懸浮/貼片,,60萬 聯(lián)盟網(wǎng)站,,文字信息展示,覆蓋95%中國網(wǎng)民,,有效的成本控制,,免費展現(xiàn),按點擊付費,舉例,生產(chǎn)汽車可以分為幾大部分？,底盤,發(fā)動機,車身,輔助設(shè)備,網(wǎng)盟投放關(guān)注四點,第一站：網(wǎng)盟定向方式,百度營銷大學(xué)講師,課程內(nèi)容,定向方式的定向原理,課程目標(biāo),知道網(wǎng)盟定向方式的作用是什么理解網(wǎng)盟各種定向方式的定向原

3、理,女性河南鄭州人個子不高酷愛乒乓球運動她是中國國家隊主力是第一個蟬聯(lián)奧運會乒乓球金牌的球手曾獲得4枚奧運金牌，是乒壇里名副其實的“小個子巨人”。,猜猜我是誰,自然屬性,興趣愛好,特定行為,定向方式是什么,網(wǎng)盟的定向方式根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、興趣愛好以及網(wǎng)絡(luò)特定行為來鎖定目標(biāo)受眾。,定向的作用,北京市，海淀區(qū)女，白領(lǐng)女性興趣：旅游、時尚最近關(guān)注：美容護(hù)膚，SPA,過去三個月做過什么…,性別、地域、年齡,勾勒受眾精

4、準(zhǔn)投放,課程內(nèi)容,定向方式的定向原理,地域定向,按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對投放區(qū)域進(jìn)行個性化選擇；一旦選定，將自動排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會對目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)指定省、市（二級城市；直轄市的區(qū)），投放更加精準(zhǔn)、更加經(jīng)濟(jì),讓特定地域網(wǎng)民看到廣告,舉例,當(dāng)企業(yè)投放地域選擇了“北京市朝陽區(qū)” ，IP地址位于“北京市朝陽區(qū)” 的網(wǎng)民將有機會看到推廣信息，其他地區(qū)無法看到此推廣信息,使用注意：地域限制過窄，可能導(dǎo)致推廣受限。,提問,什么條

5、件下，客戶比較適合選擇地域定向？當(dāng)客戶網(wǎng)絡(luò)投放有明顯地域傾向時，好比客戶的產(chǎn)品/服務(wù)只針對某一地區(qū)時，可以采用地域定向。,興趣定向,根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點“投其所好”進(jìn)行有針對地廣告展示，以激發(fā)網(wǎng)民需求,讓有特定興趣的網(wǎng)民看到廣告,舉例,某婚慶攝影客戶當(dāng)前需要針對“婚紗攝影”業(yè)務(wù)進(jìn)行興趣定向投放，他的目標(biāo)受眾特點是年輕女性、時尚愛美、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好。這類人群會有什么興趣呢？,關(guān)鍵詞定向,舉例,讓搜

6、過什么詞/看過什么內(nèi)容頁面的網(wǎng)民看到廣告,到訪定向—到訪過特定頁面,舉例,到訪定向—點擊過搜索推廣,點過廣告主搜索推廣的網(wǎng)民看到廣告,網(wǎng)盟不僅可以按照受眾特性進(jìn)行投放，同時可以按照媒體網(wǎng)站進(jìn)行投放，滿足廣告主不同的投放需求,網(wǎng)站選擇功能,讓瀏覽指定網(wǎng)站的網(wǎng)民看到廣告,26/,,網(wǎng)盟能夠覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民，每日約有超過80億次的展現(xiàn)機會。加盟合作網(wǎng)站累計超過60萬家，盡管網(wǎng)盟站點不斷的變化，有網(wǎng)站進(jìn)入也有網(wǎng)站退出，但網(wǎng)盟采用星級認(rèn)證