旅游景區(qū)的品牌建設(shè)

1、1旅游景區(qū)的品牌建設(shè)旅游景區(qū)的品牌建設(shè)從景區(qū)品牌建設(shè)的階段上來看，其依次要經(jīng)歷品牌塑造、品牌維護以及品牌提升等三個環(huán)節(jié)。1、品牌的塑造、品牌的塑造品牌的塑造就是旅游景區(qū)根據(jù)自身特色收集個性信息并將其系統(tǒng)化的過程。按照景區(qū)品牌的特色可以將景區(qū)品牌分為以下四類，即企業(yè)品牌、項目品牌、資源品牌以及運作品牌或經(jīng)營品牌。景區(qū)企業(yè)品牌是指將景區(qū)作為一個具有個性的企業(yè)在市場中具有的知名度。通常情況下，該類企業(yè)是以獨特的企業(yè)文化或突出的經(jīng)營理念和績效為

2、人們所認同，如國際著名的迪斯尼公司、我國的宋城集團、華僑城等都是景區(qū)企業(yè)品牌的典型代表。在企業(yè)品牌的支撐下，景區(qū)可以通過管理輸出、特許經(jīng)營等方式迅速擴大景區(qū)的市場規(guī)模。景區(qū)項目品牌則是指旅游景區(qū)的品牌以其中的特色項目為基礎(chǔ)，旅游者是通過該項目而認知旅游景區(qū)。景區(qū)資源品牌是在景區(qū)占有壟斷性資源的情況下，通過對旅游資源的包裝和開發(fā)而形成的市場知名度，目前大部分知名旅游景區(qū)都是依靠資源品牌，如北京故宮、九寨溝、神農(nóng)架、泰山等。景區(qū)運作品牌是一

3、類比較特殊的景區(qū)品牌塑造方式，即通過具有個性的景區(qū)管理運作方式為人們所關(guān)注，從而產(chǎn)生的知名效應(yīng)。如開民營經(jīng)濟開發(fā)旅游景區(qū)先河的碧峰峽景區(qū)就是典型的例子?？梢?，旅游景區(qū)品牌塑造擁有多種渠道的選擇，關(guān)鍵是應(yīng)把握景2區(qū)自身的特點所在，并借助社會放大效應(yīng)將個性特征傳遞給旅游者。2、品牌的維護、品牌的維護旅游景區(qū)的品牌同生物一樣具有一定的生命周期，因此，要對旅游景區(qū)品牌實時進行維護，通過對品牌的系統(tǒng)維護可以有效保證品牌的知曉度和美譽度，延長景區(qū)品