中國沙漠旅游景區(qū)品牌建設與推廣研究——以寧夏長流水景區(qū)為例.pdf

1、西北地區(qū)是我國沙漠旅游的重點地區(qū)，隨著旅游業(yè)品牌化經(jīng)營趨勢，該區(qū)域沙漠旅游景區(qū)品牌化相關(guān)研究，以引起學界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文通過資料收集和實地考察，選取我國重要的沙漠旅游地區(qū)寧夏回族自治區(qū)內(nèi)靈武市新興景區(qū)長流水風景區(qū)為例，針對旅游景區(qū)品牌建設一系列問題，從市場定位、品牌建設、品牌推廣以及保障系統(tǒng)等角度展開研究。
　　 本文共分為八個部分：
　　 第一部分是總體概括地論述沙漠旅游進展狀況，綜述當前沙漠旅游研究發(fā)展，提出品

2、牌建設是沙漠旅游今后發(fā)展和研究的趨勢。第二部分為兩個部分，簡要敘述國內(nèi)外沙漠旅游現(xiàn)狀，綜述寧夏和本文研究對象寧夏長流水景區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀。第三部分為景區(qū)問題診斷與品牌策劃，尋找景區(qū)發(fā)展瓶頸并策劃長流水景區(qū)目前資源開發(fā)模式，重新進行設計和定位，打造新的旅游產(chǎn)品組合。第四部分根據(jù)長流水景區(qū)新的旅游產(chǎn)品和新的旅游主題確定，設計景區(qū)品牌視覺形象。第五部分是長流景區(qū)客源市場分析。第六部分是根據(jù)省內(nèi)和國內(nèi)的旅游市場現(xiàn)狀，以及長流水景區(qū)的特點，結(jié)合