病毒營銷的三個經(jīng)典案例

1、幫中國企業(yè)拿回定價權第1頁共2頁中文實施病毒營銷的三個經(jīng)典案例病毒營銷的三個經(jīng)典案例互動營銷案例之索尼愛立信“甩手男”互動營銷案例之索尼愛立信“甩手男”北京市地鐵13號線，一青年男子在車廂里忘情地用手機玩保齡球重力游戲，把手機揮舞得威猛有力。可是在車門即將關閉的時候，這位雷兄動作過猛不慎滑到，將手機甩出車門外……這段視頻被放到網(wǎng)上，雷倒了一大片人。大家笑稱這名雷兄為“甩手男”……再后來，細心的網(wǎng)友看出了端倪：視頻拍攝得太淡定了，好像一切

2、都是預先設定的……再后來，人們在索尼愛立信手機官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了這段視頻。數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，給廠商的廣告設計也提出了考驗。在無處不在的廣告里要做出讓人印象深刻的也就越來越難?？梢造`活操作的社區(qū)網(wǎng)站互動營銷成了廠商新寵。相比報紙雜志上靜態(tài)、生硬的品牌廣告，這些摻雜著生動故事和雷人視頻的互動營銷可以得到更廣泛的傳播，互動營銷前景看好。地鐵“甩手男”就可以歸為互動營銷，雷人的背后是要宣傳這款f305c手機有好玩的游戲。為了保持神秘感，讓盡可

3、能多的人去猜測和傳播，視頻里并沒有顯露出產(chǎn)品顯著特征。但只要談到重力游戲手機，大多數(shù)網(wǎng)友就認定是iPhone的廣告。的確，iPhone有保齡球游戲，也是重力感應。又似乎大多數(shù)人都覺得這種游戲天然就是iPhone的專利。但是，真相總要被揭開。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)索尼愛立信為這款f305c手機制作的官方網(wǎng)站上悄悄放著這段視頻。而一開始保持神秘讓iPhone撿了便宜，有人認為是故意“傍大款”，也有人認為是失誤之策?；訝I銷案例之聯(lián)想“紅本女”互動營銷案例

4、之聯(lián)想“紅本女”2008年4月24日，在SOHU數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡追蹤紅本女事件》。內容是一男子宣稱在跟蹤一個漂亮MM，用七天時間持續(xù)報道他的跟蹤過程。這個姑娘有一個明顯的特征，無論到哪里，手里都抱著一臺紅色的聯(lián)想ideaPadU110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。偷窺事件很快就被揭穿了。姑娘為什么每一次出行都不帶電腦包呢而且生活完全圍繞一臺電腦展開。這位“偷窺”的仁兄攝影器材也太好，每一張畫面都拍得如此清

5、晰。一位網(wǎng)友總結說：這次網(wǎng)絡營銷很失敗，失敗就失敗在那個所謂的瘋狂偷窺跟蹤男，他眼睛的焦點根本就不在那個姑娘的臉蛋和身材上，而是在那臺紅色的筆記本電腦上。但口碑和關注度并不是成正比的兩件事。這個事件的策劃意圖很明顯，超級美女奢華的生活偷拍——所有事件都緊密圍繞網(wǎng)民的八卦心理展開，八卦之中也就廣泛傳播了紅本幫中國企業(yè)拿回定價權第2頁共2頁中文實施本?！凹t本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”并不算成功，那么

6、接下來聯(lián)想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多，投入也更高，甚至還專門拍攝了相關的電影短片?；訝I銷案例之互動營銷案例之TCL“野蠻老婆”“野蠻老婆”去年，TCL為X9高清影像互動電視拍攝了一段小電影《我的野蠻老婆》，電影開頭夸張的拍攝手法很吸引人，以一對彪悍夫妻的生活為切入點，為后面的溫情做了很好的反襯。最后的“高清影像互動”環(huán)節(jié)恰到好處地抖出了觀眾的情感包袱。X9的最大特點是實現(xiàn)人機互動，能夠讓消費者隨時隨地將生活中的溫馨片段記錄下來

7、，通過獨有的高清影像互動功能隨時播放。妻子從液晶屏中看到丈夫錄下的視頻時撇嘴一笑，觀眾的情緒也瞬間有了180度的轉變。“野蠻”被“溫情”徹底代替，產(chǎn)品宣揚的“我的頻道創(chuàng)造感動”也合情合理。終歸《我的野蠻老婆》是一條商業(yè)制作的短片，強調了電視的新功能，但是它創(chuàng)意獨到回旋婉轉，能將TCL電視機的新功能行云流水自然融入，真情真美融會貫通，賞心悅目流連忘返，消費者觀罷只覺得如沐春風，短短三分鐘，成就了一段精彩絕倫。其實市場上此類影片越來越多，不

8、止是聯(lián)想、Nike、寶馬等企業(yè)在結合創(chuàng)意的故事拍攝此類商業(yè)短片，就連孫周導演也參與進來，看過孫周導演的最新網(wǎng)絡電影《生活相對論》的都會覺察到美輪美奐的故事片中，汽車一次又一次掠過，甚至連女主角撥打的手機也都帶有濃重的廣告色彩，但強烈的故事情節(jié)沖淡了廣告味，產(chǎn)品已與故事水乳交融，天經(jīng)地義地上升為故事情節(jié)中不可分割的一部分，這乃新興的娛樂趨勢，體現(xiàn)企業(yè)學會了從消費者的角度、人文化的角度來設計產(chǎn)品，推銷給觀眾。一個小短片《我的野蠻老婆》，滲透