移動(dòng)搜索營(yíng)銷成功的6大關(guān)鍵

1、移動(dòng)搜索營(yíng)銷成功的移動(dòng)搜索營(yíng)銷成功的6大關(guān)鍵大關(guān)鍵我們經(jīng)常在上下班地鐵或公車上利用手機(jī)或搜索信息，或網(wǎng)上購(gòu)物。移動(dòng)搜索已經(jīng)成為我們?cè)诼飞嫌糜谔娲娔X尋找答案的主流設(shè)備。而幾年前，如果我們不在電腦旁遇到問題需要尋找答案的時(shí)候，只能通過發(fā)短信，打電話，發(fā)電子郵件給另一端的某一人尋求幫助?，F(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟，這意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)極具潛力。截止至2011年2月，23，400，000美國(guó)手機(jī)用戶(13歲以上)中，每個(gè)月用手機(jī)進(jìn)行搜索的概率為50

2、%。尤其使用智能機(jī)的用戶，占了30%以上。隨著智能機(jī)的越來越普及，營(yíng)銷人員是時(shí)候?qū)⒏顿M(fèi)手機(jī)搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略列入營(yíng)銷計(jì)劃中了。移動(dòng)搜索營(yíng)銷成功的移動(dòng)搜索營(yíng)銷成功的6大關(guān)鍵大關(guān)鍵根據(jù)搜索服務(wù)商客戶資料顯示，手機(jī)CPC比桌面少30%，但CTR卻比桌面高達(dá)約5倍之多。這個(gè)數(shù)據(jù)為我們?yōu)槭裁匆獙⒁苿?dòng)搜索從桌面搜索分離出來作為單獨(dú)戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的依據(jù)。以下是我們對(duì)搜索營(yíng)銷人員的一些建議：以下是我們對(duì)搜索營(yíng)銷人員的一些建議：1.AdWds界面會(huì)告訴你哪些

3、點(diǎn)擊來自手機(jī)移動(dòng)設(shè)備，哪些來自桌面搜索，如筆記本，電腦等。如果大于10%的流量來自移動(dòng)設(shè)備，這時(shí)可以考慮為移動(dòng)搜索單獨(dú)制定策略。2.Google允許根據(jù)特定設(shè)備，操作系統(tǒng)，載體等制定具體目標(biāo)。這點(diǎn)很重要，因?yàn)楸热缡褂胕Pad進(jìn)行搜索與使用手機(jī)進(jìn)行搜索的最終用戶移動(dòng)搜索體驗(yàn)是不一樣的。3.移動(dòng)搜索致力于更短的搜索請(qǐng)求以及地域性返回結(jié)果。Google的移動(dòng)關(guān)鍵詞選擇工具為如何開始選擇廣告關(guān)鍵詞提供了良好的輔助作用。4.搜索用戶的注意力是有限

4、的，所以應(yīng)當(dāng)將手機(jī)廣告盡量做到簡(jiǎn)潔清晰。將可點(diǎn)擊的電話號(hào)碼及或地圖包含進(jìn)去，這有利于提高CTR和轉(zhuǎn)換率。5.手機(jī)搜索點(diǎn)擊的登陸頁面應(yīng)該反映出你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。比如，根據(jù)是否讓用戶打電話給你、下載什么、看視頻或者看一張地圖，等依次優(yōu)化這些頁面。6.當(dāng)投放新廣告時(shí)，最好開始就實(shí)行進(jìn)攻性的出價(jià)策略，來積累高質(zhì)量得分。在有限的手機(jī)裝置屏幕范圍，保證前2位的排名是極為重要的。結(jié)論結(jié)論手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)必須與手機(jī)用戶和技術(shù)成熟相一致。桌面搜索或許會(huì)繼續(xù)統(tǒng)治整