第三章 市場營銷環(huán)境

1、1第三章第三章市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境一、單項選擇題1、向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人被稱為（）。A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商2、不擁有對其所營銷的商品的所有權(quán)的中間商是（）。A、經(jīng)銷中間商B、批發(fā)商C、零售商D、代理中間商3、（）是企業(yè)的目標(biāo)市場，是企業(yè)服務(wù)的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。A、產(chǎn)品B、顧客C、利潤D、市場細分4、提供不同產(chǎn)品、滿足不同消費欲望的競爭者是（）。A、產(chǎn)品競爭者B、屬類競爭者

2、C、欲望競爭者D、品種競爭者5、滿足同一消費欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次一級競爭，即平行競爭，也稱（）。A、產(chǎn)品競爭者B、屬類競爭者C、欲望競爭者D、品種競爭者6、企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織叫做（），也是企業(yè)面對的微觀環(huán)境。A、一般公眾B、社團公眾C、社區(qū)公眾D、媒介公眾7、影響消費需求變化的最活躍的因素是（）。A、個人可支配收入B、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值C、個人收入D、可任意支配收入8、恩格爾定律表

3、明，隨著消費者收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。A、越來越小B、保持不變C、越來越大D、趨近于零3（）。A、控制環(huán)境B、征服環(huán)境C、改造環(huán)境D、適應(yīng)環(huán)境二、多項選擇題1、市場營銷環(huán)境（）。A、是企業(yè)能夠控制的因素B、是企業(yè)不可控制的因素C、是形成機會，也可能造成威脅D、是可以了解和預(yù)測的E、是可以通過企業(yè)的營銷努力在一定程度上去影響的2、微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。A、企業(yè)本身B、營銷中間商C

4、、顧客D、競爭者E、公眾3、營銷環(huán)境具有（）等特征。A、客觀性B、差異性C、可控性D、多變性E、相關(guān)性4、營銷部門在制定營銷目標(biāo)和實施計劃時，要（）。A、注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量B、注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量C、爭取高層管理部門的理解和支持D、爭取得到政府的支持E、爭取其他職能部門的理解和支持5、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括（）。A、中間商B、實體分配公司C、營銷服務(wù)機構(gòu)D、財務(wù)中介機構(gòu)E、證券交