店長(zhǎng)系列-品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、目錄,品牌定位,品牌發(fā)展規(guī)劃,品牌傳播思維,目錄,品牌定位,品牌發(fā)展規(guī)劃,品牌傳播思維,品牌傳播思維,什么是品牌？,品牌傳播路徑,如何有效傳播？,什么是品牌？,廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。[1]  狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具

2、備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱(chēng)。這套系統(tǒng)我們也稱(chēng)之為CIS（corporate identity system）體系。[2]  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。[3]  品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自

3、于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,品牌傳播路徑,廣告?zhèn)鞑?公關(guān)傳播,銷(xiāo)售傳播,人際關(guān)系傳播,如何有效傳播？,載體,受眾,內(nèi)容,目錄,品牌定位,品牌發(fā)展規(guī)劃,品牌傳播思維,品牌發(fā)展規(guī)劃,市場(chǎng)分析,人群定位,細(xì)分市場(chǎng),需求挖掘,產(chǎn)品,營(yíng)銷(xiāo),二次營(yíng)銷(xiāo),包裹,口碑,搜索,產(chǎn)品質(zhì)量,品牌形象,品牌字體,傳播,被動(dòng)傳播,主動(dòng)傳播,目錄,品牌定